回顧2020年智能手機(jī)市場的熱點(diǎn)事件

魔幻的2020年終于走完，期待已久的2021年如期而至?；仡?020，疫情深刻地影響了全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加劇了國際形勢的復(fù)雜變遷，自主可控、貿(mào)易保護(hù)主義、去全球化成為關(guān)注焦點(diǎn)；與此同時，政策和資本持續(xù)加持，線上辦公/教育、新能源汽車等新興應(yīng)用落地開花。在2021年到來之際，特推出【2020-2021年度專題】，圍繞熱點(diǎn)話題、熱門技術(shù)和應(yīng)用、重大事件等多維度梳理，為上下游企業(yè)提供參考鏡鑒。

2020年已經(jīng)結(jié)束，在這一年即使有新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)，但也依舊擋不住智能手機(jī)的快速發(fā)展，所以我們也對2020年智能手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行回顧，今天要說的是智能手機(jī)行業(yè)大事件盤點(diǎn)。

一、華為

2020年的華為可謂是命途多舛，發(fā)生了一些足以改變行業(yè)的大事件，我們挑選了其中的一部分來說一說。

首先是榮耀脫離華為獨(dú)立，2020年11月17日，華為在官網(wǎng)發(fā)布聲明，正式確認(rèn)了出售榮耀的消息，華為稱之所以出售榮耀，主要是為了讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)。對于被出售的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。

關(guān)于榮耀獨(dú)立的影響，我們曾在《數(shù)碼論：榮耀獨(dú)立，或沖擊華米OV四巨頭格局》一文中就作了分析，在此不再細(xì)說，用一句話形容就是：榮耀的獨(dú)立，不僅讓華為心里苦，之前打算讓榮耀“做到中國前二，全球第四”的規(guī)劃就此泡湯，也給小米、OPPO、vivo添堵了，因?yàn)樗鼈儗⒂瓉碜顝?qiáng)的挑戰(zhàn)者。

接下來是鴻蒙OS2.0手機(jī)開發(fā)者Beta版本登場，2019年鴻蒙OS發(fā)布，它被率先用在了智慧屏上，進(jìn)入到2020年千呼萬喚的鴻蒙OS2.0手機(jī)版終于出現(xiàn)了，雖然它只是一個開發(fā)者Beta版本，但是意義卻很重大。

鴻蒙OS2.0手機(jī)版本如果能夠成功，那么它將有望打破國外移動操作系統(tǒng)壟斷的局面，對于我國來說不僅是提升民族自豪感那么簡單，更是維護(hù)國民通信數(shù)據(jù)安全的迫切需要。

最后是臺積電正式斷供華為，華為被美國打壓多年，但手機(jī)業(yè)務(wù)受到的影響不大，原因在于沒打中華為的“要害”——臺積電，很快美國人發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。于是臺積電透露2020年5月15日起就未再接受過任何來自華為的訂單，2020年9月14日之后停止對華為的供貨。

臺積電在2020年正式斷供華為，對華為的影響太大了，搭載臺積電代工的麒麟9000系列芯片的華為Mate40系列，自發(fā)售以來出現(xiàn)了貨源不足的情況，至今仍在搶購中，甚至華為其他規(guī)劃搭載麒麟芯片的機(jī)型也受到了影響，被迫改用其他廠商的芯片。

二、小米

小米2020年的發(fā)展可謂是一帆風(fēng)順，不僅股價節(jié)節(jié)高，而且沖擊高端效果不錯，也招攬了重量級人才加盟。

A、小米10系列沖擊高端有成效，乘著驍龍855+X55硬件成本攀升以及5G普及的東風(fēng)，小米10系列果斷放棄了傳統(tǒng)的1999元價位、2999元價位，瘋狂堆料，抱著“背水一戰(zhàn)”的心態(tài)沖上了3999元的高端價位，結(jié)果小米10系列沖擊高端效果明顯，官方也特地發(fā)文揭秘小米10系列大受歡迎的原因。

B、常程、劉耀平、楊柘、曾學(xué)忠等加盟小米，2020年小米空降了不少高管，像聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程、暴風(fēng)TV CEO劉耀平、魅族科技CSO楊柘、紫光展銳副董事長曾學(xué)忠等，我們以楊柘為例。

2020年6月2日，小米公司官方微博正式宣布公司任命楊柘為小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席營銷官（CMO），負(fù)責(zé)中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、品牌建設(shè)等工作。

楊柘在加入小米之后，不負(fù)眾望，把小米的營銷物料視覺效果提升了好幾個檔次，比如產(chǎn)品的宣傳文案、海報等的風(fēng)格，更加典雅，迎合商務(wù)人士的需求。以至于雷軍都在微博上公開夸獎楊柘。遺憾的是楊柘后來轉(zhuǎn)任小米集團(tuán)中國區(qū)營銷顧問去了。

三、OPPO系

OPPO在2020年的變動在智能手機(jī)行業(yè)可謂是最大的，整合了一加與realme，成了龐然大物，以至于我們都叫它OPPO系了（廣東歐加控股100%持股OPPO，同時持有一加與realme的股份）。

高管方面，OPPO系在2020年高管更迭有點(diǎn)頻繁，2020年OPPO在官方網(wǎng)站宣布沈義人正式卸任OPPO全球營銷總裁這一職務(wù)，OPPO的營銷工作由劉列接任，此后劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)，換言之，劉作虎的職位，可以統(tǒng)籌管理OPPO、realme和一加的相關(guān)運(yùn)作。

產(chǎn)品線方面，OPPO把Ace系列產(chǎn)品線砍掉，Reno系列的產(chǎn)品線從對標(biāo)vivo的X系列改為對標(biāo)vivo的S系列、X系列。realme的產(chǎn)品線在下半年經(jīng)過一番梳理，劃分為Q系列、V系列、X系列，以及主打極致性能的未知系列；一加在2020年新增了Nord系列，在曝光的內(nèi)部信中，劉作虎表示2021年一加在中國不僅要爭線上高端第一，同時也要大舉發(fā)力線下。一加的產(chǎn)品線預(yù)計(jì)也將迎來更大的調(diào)整。

渠道方面，OPPO將原先的OPPO商城改為了歡太商城，由一加、realme、OPPO三大手機(jī)品牌入駐，同時OPPO的部分線下網(wǎng)點(diǎn)將為一加手機(jī)、realme手機(jī)提供售后服務(wù)，具體地區(qū)以查詢?yōu)闇?zhǔn)。

四、vivo

vivo在2020年的發(fā)展還是一如既往的穩(wěn)，除了深化與三星的合作，首發(fā)GN1、Exynos1080之外，要說大事件也就以下兩個：

1、與蔡司達(dá)成合作：2020年12月17日vivo正式宣布與蔡司公司成為全球影像戰(zhàn)略合作伙伴，雙方不僅建立了“vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室”，致力于解決移動影像領(lǐng)域的一系列技術(shù)瓶頸，而且還在產(chǎn)品層面，雙方通過打造“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)“，持續(xù)提升移動影像產(chǎn)品體驗(yàn)。用一句大白話說，vivo與蔡司的合作不僅僅是貼牌那么簡單，而是雙方實(shí)打?qū)嵉暮献鳌?/p>

2、發(fā)布OriginOS：一直以來vivo的FuntouchOS就因交互邏輯不清、功能不完善等飽受線上用戶詬病，成為了vivo的一大短板，為此vivo成立OriginStudio，花了一年多的時間來打磨OriginOS。

所謂慢工出細(xì)活，vivo打磨的OriginOS一出場就很驚艷，它的UI界面創(chuàng)意十足、美觀實(shí)用，對新老用戶都很友好，它從用戶需求出發(fā)，致力于在設(shè)計(jì)、流暢、便捷等方面匹配用戶對體驗(yàn)的期待，并希望通過全新的交互解決方案，解決用戶數(shù)字生活中所面臨的問題，擁有“原景視窗”、“變形器”、“交互池”、“超級卡包”等創(chuàng)意功能。

五、中興

中興在2020年全球首發(fā)搭載屏下攝像頭技術(shù)的A20，讓整個手機(jī)行業(yè)為之一振，不愧是老牌的手機(jī)廠商，技術(shù)底蘊(yùn)雄厚真不是用來吹牛的。

得益于超高透微米級新材料、獨(dú)立驅(qū)動屏顯芯片、高集成極簡電路設(shè)計(jì)、獨(dú)創(chuàng)自然像素排列、三重前攝靈透算法的應(yīng)用，使得中興A20成為了全球首款搭載屏下攝像頭的手機(jī)。

跟劉作虎擔(dān)任歐加控股高級副總裁同時兼任一加CEO如出一轍，中興也上演了類似的戲碼。2020年6月16日中興內(nèi)部發(fā)文，任命倪飛為中興終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興終端業(yè)務(wù)，同時倪飛擔(dān)任努比亞總裁。

在2020年11月30日舉辦的中興終端渠道合作伙伴大會上，倪飛發(fā)表講話稱2021年中興全面回歸中國2C市場，要統(tǒng)一操盤中興、努比亞、紅魔三大品牌，通過國代、省代、直供等多渠道合作，全面展開運(yùn)營商和公開市場運(yùn)作?？雌饋碇信d在2021年要大干一場了。

六、聯(lián)想

2020年的聯(lián)想在開年第二天就尷尬了，2019年最后一天，常程因個人家庭原因離開聯(lián)想，在2020年1月2日就火速加盟小米，可以想象聯(lián)想方面，臉色有多難看。此后聯(lián)想就跟常程就競業(yè)限制義務(wù)糾紛打起了官司，結(jié)果如何，至今還沒有準(zhǔn)確的說法。

除了跟常程打官司，聯(lián)想也不忘重啟樂檬品牌，由于樂檬K12系列沒有開發(fā)布會直接上架，且定位千元機(jī)，不支持5G網(wǎng)絡(luò)，沒多大的競爭力，給人的感覺是聯(lián)想重啟樂檬并沒有多大的誠意。

七、蘋果

蘋果作為一家手機(jī)廠商，在2020年干了兩件大事。

一是發(fā)布了搭載ARM架構(gòu)處理器的MacBook筆記本電腦，自此蘋果就攜iOS/iPadOS/macOS+ARM挑戰(zhàn)Iintel聯(lián)盟了，這是一般手機(jī)廠商都做不到的事情。

如果蘋果成功的話，估計(jì)一大批手機(jī)廠商都會拉上Android+ARM用在筆記本電腦上了。

二是取消了隨機(jī)附贈充電頭。蘋果在iPhone12系列上首次取消了隨機(jī)附贈充電頭，庫克給出的理由是為了環(huán)保。有趣的是對于蘋果取消隨機(jī)附贈充電頭，三星、小米先是一陣嘲諷，后面迅速跟進(jìn)，果然還是逃脫不了“真香定律”，預(yù)計(jì)在2021年還有更多手機(jī)廠商會取消隨機(jī)附贈充電頭。

八、魅族

在2020年12月30日，在魅族Lipro智能家居品牌分享會上，魅族發(fā)布了2021年全新戰(zhàn)略：一體兩翼。

所謂一體兩翼，即在精品策略下的魅族式旗艦手機(jī)仍是核心業(yè)務(wù)，同時智能家居與 AIoT 智能穿戴業(yè)務(wù)將正式升級成為魅族的戰(zhàn)略級引擎，與智能手機(jī)共同組成未來發(fā)展的新動力。

魅族對兩翼中的智能家居，尤為重視，不僅J.Wong親自帶隊(duì)，而且還立下了一個Flag：在2023年實(shí)現(xiàn)全屋智能，計(jì)劃三年成為中國高端智能家居前三?？紤]到魅族在智能家居方面基本是“一窮二白”的開局，魅族這個Flag幾乎很難實(shí)現(xiàn)，除非出現(xiàn)意外情況。

像傳音上市等大事件，由于文章篇幅有限，我們就不細(xì)說了。不管怎么說，2020年這些發(fā)生的大事件都影響著智能手機(jī)行業(yè)，都值得被記錄下來。
責(zé)任編輯:tzh