1、中國IPTV用戶規(guī)模不斷增長
IPTV(互聯(lián)網(wǎng)交互電視)是基于電信寬帶網(wǎng)絡和寬帶業(yè)務平臺,以機頂盒或其它具有音視頻編解碼能力的數(shù)字化設備為終端,通過聚合服務提供商的各種流媒體服務內(nèi)容和增值應用,為用戶提供多種互動多媒體服務的一項業(yè)務。用戶可以通過電視機、PC及移動終端享受IPTV服務。
IPTV業(yè)務按不同應用角度又可分為:電視廣播、視頻點播、信息服務、通信服務、互動游戲和其他業(yè)務。
據(jù)工信部數(shù)據(jù)披露,截至2020年11月,我國IPTV用戶規(guī)模已達31400萬人,成功突破3億人,同比增長6.6%,比上年末凈增1976萬戶,較2014年的3364萬人增長超過9倍。
2、中國IPTV用戶觀看頻率高
根據(jù)CTR央視市場研究發(fā)布的《2019-2020年IPTV行業(yè)發(fā)展報告》,其對約兩萬戶IPTV用戶展開了調(diào)研,其中約48.58%的IPTV用戶一周7天均有觀看IPTV,超過80%的IPTV用戶每周觀看IPTV的頻率在4天以上,說明IPTV用戶使用IPTV較為頻繁。
3、中國IPTV用戶以中青年為主
從用戶年齡分布情況來看,IPTV的用戶以中青年為主,25-49歲的用戶占據(jù)了用戶總數(shù)的65%;25歲以下人群占據(jù)了約9.6%;50歲以上人群占據(jù)了約25.3%。
同時,IPTV用戶的付費意愿也普遍較高,在CTR對IPTV用戶大屏獨播熱門單片付費意愿的調(diào)查中,約89.2%的IPTV用戶表示愿意付費,占據(jù)了IPTV用戶的較大比重。
綜合來看,我國IPTV行業(yè)發(fā)展較快,用戶規(guī)模龐大,且使用IPTV的頻率較高,具有較強的付費意識,IPTV市場未來可期。
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