蘋果AirPods不再一家獨(dú)大，但仍有重要地位

蘋果目前在真無(wú)線耳塞市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，但這一歷程卻經(jīng)歷了更多的坎坷。從獲得41%的份額開(kāi)始，其控制力已明顯有所松動(dòng)，有報(bào)告稱，它現(xiàn)在的市場(chǎng)份額下滑到29%。不過(guò)這一數(shù)字依然高于任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)Counterpoint Research的報(bào)告，到2020年第三季度，蘋果29%的市場(chǎng)份額并不反映AirPods銷量的下降，但它顯示出來(lái)自小米等公司的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。蘋果和小米的商業(yè)模式運(yùn)作非常不同。蘋果繼續(xù)銷售的主要是價(jià)格昂貴的無(wú)線耳塞，而小米的產(chǎn)品則要實(shí)惠得多，在20-50美元的范圍內(nèi)銷售各種定位的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)有更多選擇。

即使小米在TWS市場(chǎng)有了積極的發(fā)展，但市場(chǎng)份額大約是蘋果的一半，為13%。蘋果之所以繼續(xù)在這一領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，原因之一是其緊密整合的iOS生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)消費(fèi)者為自己購(gòu)買一對(duì)AirPods時(shí)，這種購(gòu)買本身可以簡(jiǎn)化很多事情，比如配對(duì)過(guò)程。購(gòu)買后，用戶不再需要進(jìn)入iPhone或iPad的 “設(shè)置”界面，兩臺(tái)設(shè)備之間的連接是快速而無(wú)需學(xué)習(xí)成本的。

當(dāng)然，價(jià)格可能仍然是很多客戶的關(guān)注點(diǎn)，尤其是當(dāng)他們預(yù)計(jì)要為AirPods Max掏出549美元時(shí)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手例如索尼大耳機(jī)WH-1000XM4的報(bào)價(jià)為349美元。為了應(yīng)對(duì)這種情況，據(jù)傳蘋果將推出更實(shí)惠的AirPods Max版本，售價(jià)為349美元，但沒(méi)有提到它們預(yù)計(jì)何時(shí)發(fā)布。

今年晚些時(shí)候，我們可以預(yù)計(jì)蘋果將在3月份推出AirPods 3，并可能在未確認(rèn)的時(shí)間推出AirPods Pro 2。這些發(fā)布將幫助該公司保持其在TWS市場(chǎng)的勢(shì)頭，屆時(shí)我們將看到這些數(shù)字是否很快發(fā)生變化，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。
責(zé)編AJX