蘋(píng)果造車(chē)對(duì)汽車(chē)廠商造成何種影響?

中山淳史：在汽車(chē)行業(yè)，歐洲的標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）和菲亞特克萊斯勒（FCA）進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，1月16日將誕生躍居世界第4位的企業(yè)Stellantis，但2021年有可能發(fā)生沖擊力更大的事件。

2020年底來(lái)自臺(tái)灣的報(bào)道顯示，蘋(píng)果作為“泰坦計(jì)劃”長(zhǎng)期保留的純電動(dòng)汽車(chē)“蘋(píng)果汽車(chē)”將于9月上市。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果將與以代工iPhone而聞名的臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)和韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)合作。

實(shí)際上，蘋(píng)果從未否認(rèn)或承認(rèn)過(guò)開(kāi)發(fā)純電動(dòng)汽車(chē)。2年前有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在考慮撤退，但該公司未予置評(píng)，此次也如出一轍。

假設(shè)消息全部屬實(shí)，那么“蘋(píng)果汽車(chē)”是真的像汽車(chē)一樣，還是僅提供娛樂(lè)和體驗(yàn)的猶如軟件的東西，目前仍未明確。但考慮到蘋(píng)果最近數(shù)年多次發(fā)布了車(chē)載電池和電子鑰匙等被認(rèn)為面向純電動(dòng)汽車(chē)的技術(shù)這一點(diǎn)，推出汽車(chē)本身的可能性很高。觀察被認(rèn)為將成為承包商的臺(tái)灣企業(yè)的行動(dòng)也能得出相同結(jié)論。

這樣一來(lái)，蘋(píng)果有可能給現(xiàn)有汽車(chē)廠商造成很大影響。其一是因?yàn)檫@有可能讓汽車(chē)變?yōu)轭?lèi)似手機(jī)的商業(yè)模式。

正如“金字塔型”這個(gè)說(shuō)法一樣，現(xiàn)在的汽車(chē)行業(yè)一般采取整車(chē)企業(yè)以垂直整合形式推進(jìn)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式。但蘋(píng)果將挑戰(zhàn)的是，開(kāi)發(fā)由美國(guó)硅谷負(fù)責(zé)、生產(chǎn)交給亞洲這一類(lèi)似手機(jī)行業(yè)的水平分工。換而言之，蘋(píng)果將作為不擁有工廠和設(shè)備的汽車(chē)廠商，嘗試對(duì)汽車(chē)行業(yè)發(fā)揮巨大的影響力。

汽車(chē)行業(yè)一直認(rèn)為，工廠和設(shè)備是決定汽車(chē)性能和品質(zhì)的最重要因素。但在性能不再由硬件決定、而是由軟件決定的趨勢(shì)加強(qiáng)的背景下，汽車(chē)廠商擁有大量有形固定資產(chǎn)的意義和經(jīng)濟(jì)合理性已開(kāi)始動(dòng)搖。如果蘋(píng)果式的水平分工模式走上正軌，使得“不擁有有形資產(chǎn)的企業(yè)”具備競(jìng)爭(zhēng)力，日本廠商或?qū)⒚媾R巨大的考驗(yàn)。

第二是汽車(chē)行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻從另外的觀點(diǎn)來(lái)看仍然很高這一點(diǎn)。純電動(dòng)汽車(chē)的零部件數(shù)量?jī)H為汽油車(chē)的3分之1左右。燃燒燃料驅(qū)動(dòng)汽車(chē)的引擎很復(fù)雜且需要較長(zhǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間，純電動(dòng)汽車(chē)很少有這樣的工序。

承擔(dān)汽車(chē)組裝工作的企業(yè)也在全球范圍增加，容易讓人覺(jué)得初創(chuàng)企業(yè)涉足汽車(chē)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)明顯增加。但如果擁有巨額資金的大型IT企業(yè)、尤其是股票總市值達(dá)到豐田9倍的蘋(píng)果加入競(jìng)爭(zhēng)，初創(chuàng)企業(yè)自不必說(shuō)，汽車(chē)行業(yè)內(nèi)能抗衡蘋(píng)果的企業(yè)并不多。

也就是說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的格局是以豐田等有實(shí)力的部分現(xiàn)有車(chē)企和以特斯拉、蘋(píng)果為核心的主要玩家角逐，行業(yè)重組和淘汰變得活躍。同時(shí)，在如何開(kāi)發(fā)更好的軟件、如何匯聚人才和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面，汽車(chē)行業(yè)有可能變?yōu)榕c此前不同的資本密集型行業(yè)。

第三是對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響。iPhone的問(wèn)世讓智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大至數(shù)倍，而汽車(chē)市場(chǎng)已在全球進(jìn)入成熟期，二者面臨的現(xiàn)實(shí)不同。如果蘋(píng)果希望通過(guò)硬件實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，那會(huì)奪走現(xiàn)有汽車(chē)廠商的市場(chǎng)。換而言之，這意味著蘋(píng)果和現(xiàn)有車(chē)企將形成“零和博弈（zero-sum game）”。

蘋(píng)果過(guò)去從來(lái)沒(méi)有為應(yīng)對(duì)這種消耗戰(zhàn)而設(shè)想新業(yè)務(wù)，應(yīng)該是為尋找“更加肥沃、還未被開(kāi)拓的市場(chǎng)”而進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的。

蘋(píng)果的野心恐怕并非現(xiàn)實(shí)世界，而是汽車(chē)這個(gè)硬件背后的網(wǎng)絡(luò)空間。最初，蘋(píng)果也許率先推出音樂(lè)和娛樂(lè)等讓人在車(chē)內(nèi)感覺(jué)舒適的設(shè)備和服務(wù)，但最后將擴(kuò)大至在互聯(lián)網(wǎng)上重現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界的“數(shù)字孿生（DigitalTwin）”、采用區(qū)塊鏈技術(shù)的行駛數(shù)據(jù)交易、數(shù)字貨幣交易、結(jié)算和收費(fèi)服務(wù)。無(wú)疑將通過(guò)這些服務(wù)，打造蘋(píng)果和用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)空間分別激活經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、共同受益的商業(yè)模式。

換句話說(shuō)，即使汽車(chē)作為硬件增長(zhǎng)放緩、按國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）等此前尺度衡量的增長(zhǎng)日益難以期待，但仍然可以堅(jiān)信汽車(chē)今后的廣闊空間具有目前尚且難以捕捉的、創(chuàng)造新價(jià)值和新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

新價(jià)值或存在下面的情況。蘋(píng)果2020年夏季宣布，在2030年之前實(shí)現(xiàn)包括供應(yīng)商和用戶(hù)在內(nèi)的碳中和（Carbon neutral），除了生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的脫碳化以外，使此前與價(jià)值無(wú)關(guān)的二氧化碳減排行為等與業(yè)務(wù)聯(lián)系起來(lái)的可能性很高。這是特斯拉也在關(guān)注的排放配額交易領(lǐng)域。

蘋(píng)果擁有個(gè)人電腦、智能手機(jī)和云服務(wù)等大量與消費(fèi)者接觸的業(yè)務(wù)。日本的汽車(chē)行業(yè)也必須避免追求GDP增長(zhǎng)的束縛，為了創(chuàng)造新價(jià)值而改變業(yè)務(wù)模式。
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