2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億人，短視頻和直播用戶持續(xù)增長

1、中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億人

截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民的娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)至線上，帶動網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用使用率、用戶規(guī)模進一步增長。

2、短視頻為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的核心

2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億，成為了網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模最大，占比為29%;其次是綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模占比均在20%左右;OTT、IPTV市場規(guī)模合計占13%，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域市場規(guī)模占11%;網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域市場規(guī)模相對較小，占整體的6%。

3、中國短視頻和直播用戶持續(xù)增長

截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的56.7%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;

字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;

愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.62億，占網(wǎng)民整體的59.8%。其中，在2019年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增加4430萬，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產(chǎn)品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

4、綜合視頻和網(wǎng)絡(luò)音頻被分流

截至2020年6月，我國綜合視頻用戶規(guī)模達7.24億，與2020年3月基本持平，占網(wǎng)民整體的77.1%。愛奇藝、騰訊視頻月均活躍用戶規(guī)模均占綜合視頻平臺的三成左右，遠高于其他平臺;優(yōu)酷視頻的活躍用戶規(guī)模占兩成左右，較2018年下降4.9個百分點。

芒果TV、嗶哩嗶哩以差異化服務(wù)吸引用戶，2019年月均活躍用戶規(guī)模占綜合視頻平臺的12.0%，處于綜合視頻平臺第二梯隊。

風(fēng)行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻市場占有率相對較小，處于第三梯隊。

截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為2.75億，在網(wǎng)民中的使用率為29.3%。從月活躍用戶規(guī)?？?，喜馬拉雅活躍用戶占整體的2/3左右，遙遙領(lǐng)先于其他網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用，處于第一梯隊。

荔枝、蜻蜓FM活躍用戶占比為25.1%，處于第二梯隊。

企鵝FM、貓耳FM、快音、FM 電臺收音機等應(yīng)用的活躍用戶占比為5.7%，處于第三梯隊。

網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用內(nèi)容豐富、操作簡單，吸引眾多非網(wǎng)民使用。截至2020年6月，我國網(wǎng)民較2020年3月新增3625萬。在新增網(wǎng)民中，15.2%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，7.9%的人第一次上網(wǎng)是在“網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等”。此外，新網(wǎng)民對短視頻、綜合視頻的使用率分別為77.2%、54.8%，較2018 年底均增長10個百分點以上。

5、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中網(wǎng)劇數(shù)量激增

2019年，各大視頻平臺共上線網(wǎng)絡(luò)劇275部，數(shù)量持續(xù)下降，行業(yè)重心轉(zhuǎn)移至內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)提升、類型題材的不斷創(chuàng)新、商業(yè)模式的繼續(xù)摸索上。2020年上半年我國網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量激增至356部，包括優(yōu)酷上線的100余部微短劇。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV為網(wǎng)絡(luò)劇主要播出平臺。

就網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)排行而言，懸疑/刑偵劇、武俠/仙俠/玄幻劇、校園青春偶像劇相對較熱。主要視頻平臺開始布局豎屏劇、互動劇，但尚未形成規(guī)模。付費觀看廣為接受，會員付費超前點播漸成常態(tài)。

國家廣播電視總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1日至2019年12月31日，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV 等21家網(wǎng)站上線播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目共407檔，其中“狹義”的網(wǎng)絡(luò)綜藝221檔，數(shù)量較2018年同比減少9%，多版本節(jié)目和衍生節(jié)目186檔，數(shù)量較2018年同比增長60%。

2020年第一季度，新冠肺炎疫情對節(jié)目制作流程、編播調(diào)整，產(chǎn)生了較大影響，開始嘗試“云錄制”，催生出許多“云系列”的落地操作。

2019年，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量，上線數(shù)量呈逐漸下降趨勢，各主要平臺共上線網(wǎng)絡(luò)電影784部，同比下降49.0%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了歷史性的發(fā)展機遇。

從票房成績來看，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬突飛猛進，較往年漲勢明顯，破千萬影片數(shù)量創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影歷史之最。但總體上新數(shù)量依然持續(xù)下降，半年上新網(wǎng)絡(luò)電影390部，同比減少91部。

2019年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺新上國產(chǎn)動畫數(shù)量累計為104部，其中續(xù)更動畫13部，較2018年增長38.7%，在2016年基礎(chǔ)上翻了一倍。2020年上半年，國產(chǎn)動畫上新45部。

從平臺看，騰訊視頻上新動畫數(shù)量最多;從類型看，日常搞笑題材占比大。2D動畫作品數(shù)量逐年增加，3D動畫作品開始減少。原創(chuàng)動畫數(shù)量較多，IP改編作品播放量優(yōu)勢明顯。

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