獨(dú)立后的新榮耀將如何挑戰(zhàn)華為?

1月22日，榮耀終端有限公司CEO趙明跨步上臺(tái)，發(fā)布了榮耀作為獨(dú)立公司的首款手機(jī)產(chǎn)品——榮耀V40。

要知道，榮耀上次的手機(jī)發(fā)布會(huì)應(yīng)該是去年7月份的榮耀30青春版，隨后便在手機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)入了“靜默期”。11月17日，榮耀正式官宣從華為剝離，至今在手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)上的空檔已經(jīng)持續(xù)了接近五六個(gè)月。

“過(guò)去五個(gè)月是艱難而有意義的?！壁w明在發(fā)布會(huì)上坦言。過(guò)去這五個(gè)月，新榮耀完成了8000人隊(duì)伍的端到端遷移，涵蓋研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈和財(cái)經(jīng)等完整體系；過(guò)去這五個(gè)月，新榮耀也完成了前期的華為科技IP和IT資產(chǎn)的注入。經(jīng)過(guò)這五個(gè)月的思考，榮耀也有了一個(gè)新坐標(biāo)：新榮耀要打造標(biāo)志性品牌，成為一個(gè)全球化的平臺(tái)。

在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)一年甚至更久的時(shí)間，華為成了智能手機(jī)市場(chǎng)的一大變量。因?yàn)楸娝苤脑颍A為智能手機(jī)業(yè)務(wù)在海內(nèi)外市場(chǎng)遭受挑戰(zhàn)，而“華米Ov”中的后三家過(guò)去一年紛紛在產(chǎn)品和組織上變陣，沖擊市場(chǎng)。

而從華為旗下的榮耀到完全獨(dú)立的新榮耀，榮耀公司過(guò)去幾個(gè)月經(jīng)歷了巨大的變化。這種變化背后，承載著諸多的期待，以及挑戰(zhàn)。

獨(dú)立后的新榮耀，首先要參與到搶占市場(chǎng)份額的戰(zhàn)斗中去。

趙明稱(chēng)，新榮耀面向全渠道和全部的用戶(hù)群體，這與原有的方式有很大不同。從原有榮耀面向科技潮流時(shí)尚品牌到打造全球標(biāo)志性品牌，這是品牌定位的巨大轉(zhuǎn)變。這背后也承載著很多產(chǎn)品定義、品牌設(shè)計(jì)、體驗(yàn)店設(shè)計(jì)以及整個(gè)對(duì)外行為模式的轉(zhuǎn)變。

承接華為

在發(fā)布會(huì)之前，榮耀V40此前傳出過(guò)會(huì)使用華為的旗艦芯片麒麟9000，后又傳出可能使用高通驍龍865，不過(guò)種種猜測(cè)最后都因?yàn)闀r(shí)間空檔以及外部影響的原因，最終搭載在榮耀V40上的是聯(lián)發(fā)科的天璣芯片。

談及榮耀V40系列的產(chǎn)品力，趙明認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品的系統(tǒng)工程，應(yīng)該是硬件體系包含CPU、架構(gòu)設(shè)計(jì)、散熱能力以及圍繞周邊的攝像等通信技術(shù)，再加上軟件的調(diào)校和深入底層的軟件調(diào)校能力才能把硬件的體系充分釋放出來(lái)。

一些分析也認(rèn)為，對(duì)于榮耀的變量，其實(shí)是開(kāi)放使用了除麒麟之外的其他產(chǎn)品和技術(shù)，但最主要的就是如何用與其他品牌相同的芯片，通過(guò)植入自己的技術(shù)IP，打造出不同的體驗(yàn)。

于是榮耀V40的側(cè)影，主要是被人熟知的那些技術(shù)IP。雖然同樣采用了聯(lián)發(fā)科的天璣芯片，但榮耀融合了自家招牌的GPU Turbo，“這次創(chuàng)造性GPU Turbo X技術(shù)就是把GPU和CPU的資源協(xié)同起來(lái)，帶來(lái)更好的游戲體驗(yàn)。”

在硬件組合之外，更深層次的功底應(yīng)該是軟件的調(diào)校?！坝糜螒驕y(cè)試可以看到游戲無(wú)論是幀率還是操控的性能都是行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的，充分把這顆芯片的能力淋漓盡致發(fā)揮出來(lái)?！?/p>

即使是在聯(lián)發(fā)科的天璣芯片上，榮耀V40還在華為技術(shù)體系內(nèi)引以為豪的 “多屏協(xié)同”的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)多窗口多屏協(xié)同。這也是打造此前華為“1+8+N”戰(zhàn)略的關(guān)鍵之一。

但這也會(huì)引出另外一個(gè)問(wèn)題，不管是“多屏協(xié)同”，還是此次新榮耀堅(jiān)持的“1+8+N”，新榮耀身上華為的烙印確實(shí)明顯。

趙明稱(chēng)，華為給新榮耀具體的支持是很多的核心技術(shù)，“包括拍照、通信、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和人工智能算法等，也希望榮耀獨(dú)立之后能夠站在華為巨人的肩膀上快速成長(zhǎng)?！?/p>

包括整個(gè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)、資源和人都是從華為分離出來(lái)。那么在創(chuàng)新以及思路上，是不是依然很“華為”，甚至成為“第二個(gè)華為”？

趙明稱(chēng)，這些融合攝影技術(shù)、攝像技術(shù)、軟硬件協(xié)同能力和通信技術(shù)等將會(huì)作為一個(gè)起點(diǎn)，但未來(lái)大家（榮耀和華為）可能有各自不同的思路和發(fā)展方向。

據(jù)品玩了解，本次榮耀獨(dú)立和拆分包含了端到端的體系，整體8000人的隊(duì)伍有50%超過(guò)4000人是研發(fā)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈和財(cái)經(jīng)等完整的體系。其中研發(fā)資產(chǎn)包括在深圳、北京和西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而原有的華為體系的技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)性的技術(shù)轉(zhuǎn)移，比如最先進(jìn)的攝像頭技術(shù)、最先進(jìn)的工藝，包括架構(gòu)設(shè)計(jì)，以及大家耳熟能詳?shù)腉PU Turbo、Link Turbo等技術(shù)都全部遷移到新榮耀公司。

此前品玩也曾報(bào)道，新榮耀的首款產(chǎn)品影像是研發(fā)重點(diǎn)，而此前在華為體系內(nèi)打造高端影像解決方案的專(zhuān)家已經(jīng)加入到新榮耀。

從明星“富二代”到創(chuàng)業(yè)公司

過(guò)去在華為體系，華為和榮耀是兩個(gè)品牌，各自有各自的定位，榮耀的定位則是面向年輕人科技潮流時(shí)尚品牌。而新榮耀的目標(biāo)則是面向全渠道和全人群來(lái)定義的科技產(chǎn)品。

一定程度上，新榮耀其實(shí)從華為的基因中來(lái)，但在產(chǎn)品、市場(chǎng)以及人群上享受著更大的市場(chǎng)空間。

重新出發(fā)的新榮耀可以說(shuō)成為了一個(gè)龐大的創(chuàng)業(yè)公司，但創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)也有“超越華為”的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，高通已經(jīng)率先宣布和榮耀達(dá)成了戰(zhàn)略合作。而據(jù)媒體工商時(shí)報(bào)報(bào)道稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科布局的5nm制程芯片天璣2000，客戶(hù)名單中也有榮耀的身影。

只不過(guò)，在新榮耀的高端元器件供應(yīng)上，是否可以享受到更靠前的供應(yīng)優(yōu)先級(jí)？趙明在接受品玩采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，新榮耀從供應(yīng)角度、生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒(méi)有任何牽制，“包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟和MTK等所有熟悉的供應(yīng)商都全面恢復(fù)了跟我們的合作?！?/p>

2020年因?yàn)橐咔榈脑颍鹿镜墓?yīng)鏈的重新整合也成為了備受關(guān)注的一點(diǎn)。在新榮耀公司中，供應(yīng)鏈體系包括采購(gòu)、生產(chǎn)和交付等，新榮耀成立后，原華為主抓供應(yīng)鏈的終端CEO萬(wàn)飚也加入新榮耀擔(dān)任董事長(zhǎng)一職，“在兩個(gè)多月的時(shí)間里幾乎所有的合作伙伴都完成了供應(yīng)協(xié)議的簽署。”

趙明強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，從公司未來(lái)發(fā)展的狀態(tài)來(lái)講，供應(yīng)已經(jīng)不存在大的牽制和制約，屬于全力以赴發(fā)展業(yè)務(wù)的狀態(tài)。

榮耀最初是主要面向線(xiàn)上渠道的手機(jī)品牌。但2020年的數(shù)據(jù)顯示，榮耀線(xiàn)上線(xiàn)下的比例已經(jīng)達(dá)到了4：6，而升級(jí)到新榮耀的“全渠道”戰(zhàn)略之后，勢(shì)必也會(huì)更好地平衡線(xiàn)上下的關(guān)系，“兩條線(xiàn)對(duì)于新榮耀來(lái)講都會(huì)強(qiáng)化?！?/p>

據(jù)品玩了解，從去年9月份開(kāi)始，榮耀已經(jīng)在多城布局線(xiàn)下店，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門(mén)和太原等眾多城市。新榮耀實(shí)際由30多家渠道商構(gòu)成，所以被認(rèn)為在渠道能力上也自然會(huì)發(fā)揮所長(zhǎng)。而據(jù)騰訊《深網(wǎng)》，12月初榮耀在一場(chǎng)員工溝通會(huì)上明確提出，榮耀的目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

這或許也可以聯(lián)系上了華為在市場(chǎng)上留下的增量空間。華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)在海內(nèi)外市場(chǎng)遭受挑戰(zhàn)后，加劇了國(guó)內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，而帶著華為基因的新榮耀能否搶占更多的市場(chǎng)，也是一個(gè)看點(diǎn)。

在接受采訪(fǎng)時(shí)，趙明也提到新榮耀獨(dú)立后在海外也搭建了完整獨(dú)立的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)體系，本次發(fā)布的榮耀V40將很快會(huì)在俄羅斯發(fā)布。

新榮耀已經(jīng)在全球歐洲、中東非洲、拉美、俄羅斯和亞太市場(chǎng)的二十個(gè)國(guó)家同時(shí)進(jìn)行了子公司的注冊(cè)，預(yù)計(jì)在2021年一季度末、二季度時(shí)整個(gè)海外產(chǎn)品和業(yè)務(wù)會(huì)逐步恢復(fù)。

新榮耀的新坐標(biāo)

榮耀給自己的新坐標(biāo)是：成為全球標(biāo)志性的科技品牌。新公司的品牌Slogan也改為“篤行致遠(yuǎn)”。

全力沖擊高端市場(chǎng)，也是新榮耀的一大變化。新榮耀已經(jīng)宣布未來(lái)會(huì)走向高端市場(chǎng)，也會(huì)有類(lèi)似華為P系列和Mate系列的旗艦產(chǎn)品。此外，新榮耀在各個(gè)價(jià)位端都會(huì)有產(chǎn)品布局，面向高端用戶(hù)和面向所有的用戶(hù)群體分別有不同的產(chǎn)品系列進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

談及IoT的布局，趙明表示，新榮耀未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略中會(huì)堅(jiān)定不移堅(jiān)持“1+8+N”的產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品解決方案當(dāng)中會(huì)持續(xù)以手機(jī)為核心打造包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、路由器等解決方案，未來(lái)一定是提供融合的體驗(yàn)給消費(fèi)者。

在供應(yīng)鏈的選擇上，今天的榮耀可以在全球最優(yōu)的供應(yīng)鏈體系當(dāng)中和供應(yīng)體系當(dāng)中、合作伙伴當(dāng)中進(jìn)行選擇。在操作系統(tǒng)方面，榮耀未來(lái)也會(huì)在幾款開(kāi)源的操作系統(tǒng)當(dāng)中選擇最優(yōu)的解決方案。

趙明稱(chēng)，新榮耀自己要思考和規(guī)劃如何更好地在多產(chǎn)品協(xié)同上給消費(fèi)者提供一個(gè)融合的生態(tài)解決方案。這些都是未來(lái)榮耀行為方式上跟過(guò)去巨大的差別。
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