意料中的爆冷！一年時(shí)間從第一跌出前五，這家手機(jī)巨頭如何涅槃重生？

華為手機(jī)出貨量跌出前五，六年來(lái)首次。

1月28日，Canalys發(fā)布了2020年Q4全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，華為出貨量跌出前五，排名前五的依次是蘋(píng)果、三星、小米、Oppo、Vivo。

圖片來(lái)自Canalys

這是華為出貨量六年來(lái)首次跌出前五，并且在2020Q2華為已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果、三星成為全球智能手機(jī)出貨量第一。

同一天，IDC也發(fā)布了全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告的初版數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，華為出貨量和市場(chǎng)份額雙雙大跌，以3230萬(wàn)臺(tái)的出貨量和8.4%的市場(chǎng)份額排名第五，出貨量同比大跌42.4%。

雖然兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稍有差異，但都明確顯示，在美國(guó)制裁的重壓下，華為手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額明顯下降。

蘋(píng)果、小米出貨量暴增

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋(píng)果和小米出貨量大幅上漲，分別為22.2%和32.0%。

蘋(píng)果2020Q4出貨量為9010萬(wàn)臺(tái)，位居榜首，而這得益于新機(jī)iPhone12 系列的優(yōu)秀表現(xiàn)。近日就有報(bào)道稱(chēng)，iPhone 12 系列2020 年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量超出預(yù)期，達(dá)到1800 萬(wàn)部，iPhone市場(chǎng)份額超過(guò)20%。

按往年蘋(píng)果新機(jī)的發(fā)布都是在9月份，而2020年受疫情影響iPhone 12 系列的發(fā)布以及上市時(shí)間推遲，雖然這壓縮了新機(jī)上市銷(xiāo)售的時(shí)間，但是iPhone 12系列的表現(xiàn)卻異常優(yōu)秀。

有外媒分析，iPhone 12系列這么受歡迎的其中一個(gè)重要原因是5G，雖然蘋(píng)果是最后一家推出5G手機(jī)的廠商，但是蘋(píng)果用戶(hù)都在盼望5G iPhone手機(jī)的到來(lái)，iPhone 12的推出滿足了用戶(hù)的期待，點(diǎn)燃了他們的熱情。

小米2020Q4以4330萬(wàn)臺(tái)的出貨量以及11.2%的市場(chǎng)份額，排名第三，出貨量同比大增31%。小米出貨量的大幅增長(zhǎng)主要是其在西歐市場(chǎng)的快速提升。

數(shù)據(jù)顯示，小米已經(jīng)成為西歐第三大智能手機(jī)廠商，其2020Q3在西歐出貨量達(dá)到370萬(wàn)部，市場(chǎng)份額12.8%，而2019年同期小米的出貨量約為150萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅為4.8%。

此前西歐市場(chǎng)主要以蘋(píng)果、三星和華為為主，華為因?yàn)楦鞣N原因在西歐的市場(chǎng)份額急速下滑，2019年Q3市場(chǎng)份額為22.22%，2020年Q3僅為14%，給歐洲市場(chǎng)釋放出約420萬(wàn)臺(tái)的空間，而小米從中受益，不過(guò)這也得益于小米的提前布局，要知道，其早早就在西班牙和意大利開(kāi)設(shè)小米之家。

OPPO、小米、榮耀向供應(yīng)鏈下大量訂單 分食華為市場(chǎng)

其實(shí)，在華為芯片供應(yīng)受到美方限制的時(shí)候，就不難估算其手機(jī)出貨將會(huì)受到影響，不過(guò)因?yàn)槿A為當(dāng)時(shí)表示囤貨充足，業(yè)界并沒(méi)有預(yù)想到其出貨受到影響如此之大。

華為釋放出來(lái)的市場(chǎng)份額對(duì)于OPPO、小米等手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是新的機(jī)會(huì)，早在2020年9月份，這些手機(jī)廠商就陸續(xù)傳出消息，調(diào)高銷(xiāo)售目標(biāo)，并加大向供應(yīng)鏈下單。而在當(dāng)時(shí)大環(huán)境是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)乏力、整體市場(chǎng)萎縮。

OPPO 于2020年9月2日表示，看好下半年手機(jī)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)加單至1.1億部，比上半年環(huán)比增長(zhǎng)接近一倍。OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波9月7日在一封致中國(guó)區(qū)伙伴的內(nèi)部信中提到，將調(diào)高OPPO銷(xiāo)售目標(biāo)，其中中國(guó)區(qū)下半年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)調(diào)高30%以上。

小米搶占華為釋放出來(lái)的市場(chǎng)的舉動(dòng)也很明顯，上文就提到，華為在西歐市場(chǎng)出來(lái)的市場(chǎng)讓小米受益，其2020年3季度和4季度的出貨量大幅增長(zhǎng)。

2020年10月就有報(bào)道稱(chēng)，多家手機(jī)上游供應(yīng)商表示，OPPO 和小米向他們提出2021年的生產(chǎn)目標(biāo)約為2億部，在2020年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)5成。

國(guó)內(nèi)外零部件供應(yīng)商訂單因此大幅增長(zhǎng)，比如因?yàn)閬?lái)自小米、OPPO和vivo的訂單迅速擴(kuò)大，日本顯示器（JDI）造智能手機(jī)液晶面板的茂原工廠維持滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，索尼等手機(jī)攝像頭傳感器廠商也在這次擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃中受益。

榮耀獨(dú)立出來(lái)之后，芯片供應(yīng)鏈的重建成了重點(diǎn)問(wèn)題，幸運(yùn)的是，自從獨(dú)立之后，高通、聯(lián)發(fā)科等廠商都積極參與到榮耀5G芯片的合作中。2021年1月22日，榮耀在獨(dú)立之后召開(kāi)了首個(gè)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)了全新的榮耀V40系列。

業(yè)界人士認(rèn)為，因?yàn)?a target="_blank">處理器缺貨，榮耀在2021年的出貨量有限。不過(guò)榮耀內(nèi)部的目標(biāo)卻很高，規(guī)劃出貨量能夠達(dá)到7000-8000萬(wàn)部，除了要保住原有的市場(chǎng)份額，榮耀能否分食一部分華為釋放的市場(chǎng)也是需要考慮的事情，而要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，榮耀必然要獲得足夠的芯片供應(yīng)，接下來(lái)就是建立好供應(yīng)鏈體系，獲得足夠的芯片及零部件供應(yīng)了。

拜登繼續(xù)打壓，華為出貨量或繼續(xù)下滑

華為手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前處于什么局面，首先可以看到，因?yàn)樾酒?yīng)不足，華為手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)沒(méi)貨可賣(mài)而漲價(jià)的局面，2021年1月18日有消息稱(chēng)，華為手機(jī)在官網(wǎng)搶不到，線下體驗(yàn)店無(wú)貨或者綁定其他產(chǎn)品才賣(mài)，電商平臺(tái)也溢價(jià)好幾百。

以nova8為例，官網(wǎng)價(jià)格3299無(wú)貨，線下實(shí)體店無(wú)貨或者加其他產(chǎn)品大概也要3500左右，電商溢價(jià)400元?？梢?jiàn)雖然線下店每周都會(huì)補(bǔ)貨，但是很明顯已經(jīng)庫(kù)存不足。

另外有消息傳出，華為內(nèi)部人士透露還將發(fā)布下一代P50，據(jù)該人士表示，華為對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的策略基本是，用有限的芯片無(wú)限延長(zhǎng)手機(jī)業(yè)務(wù)的生命周期，華為并沒(méi)有停止對(duì)P系列和Mate系列的研發(fā)，并預(yù)留了相當(dāng)一部分麒麟9000，后續(xù)將會(huì)用在P50、Mate50機(jī)型上。

同時(shí)華為開(kāi)始將重心有所轉(zhuǎn)移，發(fā)力華為云業(yè)務(wù)，華為在2021年1月27日發(fā)布了新一輪的人事調(diào)整信息，備受關(guān)注的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東新增加了幾個(gè)職位，增任云與計(jì)算BG總裁（兼）、云與計(jì)算BG行政管理團(tuán)隊(duì)主任、Cloud BU總裁（兼）、Cloud BU行政管理團(tuán)隊(duì)主任。

據(jù)知情人士透露，華為此次人事調(diào)整，是為了強(qiáng)化以手機(jī)為入口的端與云計(jì)算的協(xié)同，將核心能力進(jìn)一步整合，提升內(nèi)部運(yùn)作效率，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局，促進(jìn)生態(tài)發(fā)展。華為云一位內(nèi)部人士表示，華為云的業(yè)務(wù)已經(jīng)做起來(lái)，余承東的到來(lái)能夠更好地進(jìn)行端云協(xié)同，做大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這也代表著公司很重視云。

除此之外，華為也在利用華為商城的大流量，加大配件、生態(tài)產(chǎn)品，甚至是美酒飲品的售賣(mài)，來(lái)補(bǔ)充業(yè)績(jī)。

之前業(yè)界還在期待，拜登上臺(tái)之后對(duì)華為的限制或許會(huì)有所緩和，然而情況似乎并沒(méi)有變化，拜登仍然延續(xù)了特朗普對(duì)華為的打壓，從當(dāng)前的局勢(shì)來(lái)看，華為智能手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額在2021年將會(huì)維持下滑態(tài)勢(shì)，也機(jī)構(gòu)表示，屆時(shí)華為的市場(chǎng)份額將會(huì)滑落到第七的位置。