蘋果靠iPhone 12一雪前恥：重回世界第一

iPhone 12，“殺瘋了”。

根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋果上季度營(yíng)收為1114.39億美元，首次突破千億美元大關(guān)；其中，iPhone部分的營(yíng)收達(dá)到655.9億美元，也為歷史新高。

iPhone 歷年?duì)I收對(duì)比圖片來源：sixcolors

在蘋果財(cái)報(bào)公開幾個(gè)小時(shí)后，權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC也披露了他們的全球手機(jī)份額研究報(bào)告。

報(bào)告顯示，去年第四季度，蘋果一共出貨了9000萬臺(tái)iPhone，同比增長(zhǎng)22.2%，市占率則升至23.4%，成為世界第一大手機(jī)品牌。

全球手機(jī)份額一覽 圖片來源：IDC

回顧往昔，蘋果上一次拿下世界第一的名號(hào)還是在六年前，那一年，蘋果憑借大屏iPhone 6成功席卷全世界。

而在iPhone 12上，相同的戲碼再一次重演，不管有多少人唱衰蘋果，選擇“真香”的消費(fèi)者依然是大多數(shù)。

“十三香”不敵“真香”

在iPhone 12推出的時(shí)候，中國(guó)網(wǎng)友按照慣例把它從頭到腳嘲諷了一遍，還誕生出了“十三香”的名言。

但市場(chǎng)是不會(huì)騙人的，在財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克表示，新iPhone在中國(guó)創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄，5G iPhone 釋放了讓人們壓抑已久的換機(jī)欲望。

蘋果CFO盧卡表示，在新購(gòu)買iPhone的客戶當(dāng)中，iPhone12系列的占比達(dá)到98%。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是如此，根據(jù)增長(zhǎng)率來估算，這一代iPhone 12大幅提振了原先“死氣沉沉”的大中華區(qū)市場(chǎng)，讓蘋果在iPhone 6之后再一次在大中華區(qū)迎來暴漲。

雖然庫(kù)克表示蘋果在中國(guó)的成功并不只有iPhone，但他也承認(rèn)，iPhone 12的確做出了主要貢獻(xiàn)。

iPhone 12的爆發(fā)性增長(zhǎng)圖片來源：sixcolors

客觀來講，iPhone 12的這一表現(xiàn)，離不開華為的遺憾退場(chǎng)。iPhone 12的平均價(jià)格約為870美元，比iPhone 11系列售價(jià)還要高70美元，為有史以來最高。

而根據(jù)IDC先前的數(shù)據(jù)，在中國(guó)600美元以上的價(jià)位，只有華為和蘋果能保持極強(qiáng)的品牌號(hào)召力。

庫(kù)克也承認(rèn)，購(gòu)買iPhone 12的用戶中，有很多是原先“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的用戶。

iPhone 12對(duì)于國(guó)產(chǎn)機(jī)型的壓力有多大？我們從中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)就可以看出。

在2017年之后，以iPhone 12為主的海外品牌首次在銷量占比上突破20%。這份數(shù)據(jù)充分說明了蘋果在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的認(rèn)可度。（其實(shí)iPhone 11的長(zhǎng)賣，也證明了這一點(diǎn)）

雖然iPhone 12相較于iPhone 11，整體的創(chuàng)新不多，但它新造型+5G的賣點(diǎn)，依然牢牢抓住了果粉們的心。

從前圖我們也可以看出，蘋果的增長(zhǎng)的另一個(gè)小高峰是在2017-18年，恰好是iPhone X時(shí)間點(diǎn)。在iPhone 6之后，庫(kù)克也依照iPhone的外觀來設(shè)計(jì)了一套“超級(jí)周期”，給用戶以明確的換機(jī)預(yù)期。

根據(jù)庫(kù)克的表態(tài)，此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都進(jìn)入了中國(guó)智能手機(jī)銷量前三，蘋果“四款機(jī)型”齊上陣的做法無疑是成功的。

自從蘋果公布財(cái)報(bào)之后，各大機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)今年的iPhone銷量預(yù)期到2.4億部，突破iPhone 6保持的2.31部。iPhone 12售價(jià)高了，賣的卻更“瘋”了

硬件全開花

除了iPhone取得歷史性成績(jī)外，Mac、iPad營(yíng)收也迎來了高峰。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Mac的銷售額同期增長(zhǎng)21.2%，創(chuàng)了歷史記錄；而iPad銷售額暴增41.1%，為2016年以來的最好戰(zhàn)績(jī)。

Mac和iPad的熱銷，離不開疫情之下的網(wǎng)課熱潮。隨著歐美疫情迎來最大高峰，諸多國(guó)家都頒布了迄今為止最嚴(yán)格的閉門令，讓不少用戶只能通過電腦進(jìn)行上課和辦公。

在去年三月份，中國(guó)就經(jīng)歷過一次相似的“平板熱潮”，華為和蘋果的平板電腦雙雙迎來暴漲。

不過蘋果也無疑抓住了這一換機(jī)機(jī)遇，iPad 8和新款iPad Air的推出，都收獲了一片好評(píng)（除了iPad Air價(jià)格偏貴之外）。

M1 MacBook則是蘋果兵行險(xiǎn)著，但從銷量上來看，消費(fèi)者對(duì)于M1 MacBook有著極高認(rèn)可度，M1 MacBook更加貼合蘋果用戶的辦公生態(tài)，它也幫助蘋果完成了一次平臺(tái)轉(zhuǎn)換，Mac的軟硬件一體化進(jìn)程邁進(jìn)了一大步。

除了桌面生態(tài)之外，蘋果在可穿戴設(shè)備上也迎來了一次大突破，增幅達(dá)到了30%，這自然離不開Apple Watch Seris6和AirPods Max的給力表現(xiàn)。

作為Apple Watch的最新款，Series 6補(bǔ)完了智能手表的健康監(jiān)測(cè)，并且沒有明顯槽點(diǎn)；AirPods Max則向傳統(tǒng)耳機(jī)豪強(qiáng)發(fā)出了挑戰(zhàn)。

雖然4399的價(jià)格嚇退了不少果粉，但作為一個(gè)試水產(chǎn)品，它的歡迎程度甚至超乎蘋果想象。

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克不得不解釋稱，AirPods Max的供貨緊張情況在四月份才能緩解。

作為頭戴耳機(jī)的試水作，AirPods Max比起競(jìng)品只有兩大缺點(diǎn)，那就是貴和重，在音質(zhì)、設(shè)計(jì)和降噪方面，它擁有著很高品質(zhì)。

飛速增長(zhǎng)的蘋果

除了硬件產(chǎn)品外，蘋果在服務(wù)方面的營(yíng)收也迎來了新高，不過這倒是意料之中。雖然目前的蘋果手握Apple Pay這項(xiàng)大殺器，但在內(nèi)容方面，它依然采用“燒錢”的方式來支撐他們的新聞和定制劇服務(wù)。

當(dāng)然，生態(tài)反哺硬件，蘋果在內(nèi)容上虧的錢，比起iPhone的利潤(rùn)來說只能算灑灑水。

如今的蘋果是個(gè)怎樣的巨無霸？如今的蘋果毛利率已經(jīng)來到了39.78%，是近五年來最高，但利潤(rùn)增加并沒有影響銷量，蘋果在這一年時(shí)間里，讓全球的iPhone保有量從9億臺(tái)上升到了10億臺(tái)。

借用@新浪財(cái)經(jīng)的觀點(diǎn)，如果從凈資產(chǎn)收益率（ROE）的角度來分析，那么五年來能達(dá)到蘋果這個(gè)數(shù)字（43.42%）的A股上市公司僅有15家，但他們的平均收入規(guī)模和蘋果相差甚遠(yuǎn)。

就算是我們直呼不可戰(zhàn)勝的茅臺(tái)，它近五年平均ROE為27.89%，平均收入規(guī)模在577.62億元。

一家擁有核心科技（M1處理器）、完整生態(tài)（OS+macOS）、爆款產(chǎn)品（iPhone 、AirPods）、服務(wù)系統(tǒng)（可穿戴設(shè)備+內(nèi)容服務(wù)）的公司。

我們還能對(duì)它有著怎樣的期待？恐怕就只有大家爭(zhēng)搶的“室外場(chǎng)景”，才能安撫這家巨頭躁動(dòng)的內(nèi)心了。

責(zé)任編輯：haq