三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果 iPhone 12/Pro 手機(jī)系列銷量最好 長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)固的生產(chǎn)力需求

新的「超級(jí)周期」拉開(kāi)序幕。蘋(píng)果穩(wěn)穩(wěn)站在全球最值錢公司的山頂上。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 27 日，蘋(píng)果發(fā)布 2021 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。該季度蘋(píng)果營(yíng)收 1114 億美元，同比增長(zhǎng) 21%，刷新了單季度營(yíng)收紀(jì)錄，首次突破千億美元大關(guān)。

Mac、iPad、iPhone、可穿戴設(shè)備、軟件服務(wù)，每個(gè)業(yè)務(wù)板塊都實(shí)現(xiàn)了同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中 iPhone 銷售額同比增長(zhǎng) 17%，是自 2019 年以來(lái)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。

每個(gè)運(yùn)營(yíng)區(qū)域都有上佳表現(xiàn)。特別是過(guò)去兩年業(yè)績(jī)低迷的大中華區(qū)，一舉實(shí)現(xiàn)了同比 57% 的增長(zhǎng)。中國(guó)區(qū)上一次有這樣的表現(xiàn)，還要追溯到 2015 年，iPhone 6 時(shí)代。

iPhone 12 和大中華區(qū)

本季度，蘋(píng)果最重要的收入發(fā)動(dòng)機(jī)是 iPhone 12。

以往的新 iPhone，大多是在 9 月中旬開(kāi)售，首發(fā)前兩周的銷售額會(huì)被記入四季度財(cái)報(bào)（7 - 9 月）中。但今年的 iPhone 12 一直到 10 月才遲遲發(fā)布，11 月才全部上市。首發(fā)銷量去全部被記入了一季度財(cái)報(bào)（10 - 12 月）。

上個(gè)季度，因?yàn)闆](méi)有首發(fā)銷量的加持，iPhone 銷售額同比下跌了 21%。當(dāng)時(shí)就有觀點(diǎn)認(rèn)為，算上 iPhone 12 的首發(fā)銷量，本季度 iPhone 銷售成績(jī)會(huì)有約 70 億美元的增量。

然而 iPhone 12 比想象中還要更受歡迎。本季度 iPhone 實(shí)現(xiàn)銷售額 656 億美元，相比去年同期增加了 96 億，增長(zhǎng) 17%，創(chuàng)下 iPhone 單季度銷售記錄。

整個(gè) 2020 年下半年，iPhone 一共賣了 920 億美元，相比 2019 年增長(zhǎng) 3%。但考慮到 iPhone 12 系列比 11 發(fā)布更晚，和 2020 年智能手機(jī)市場(chǎng)整體衰退的大背景，iPhone 的表現(xiàn)可以說(shuō)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。

這樣的表現(xiàn)，很大程度上要?dú)w功于中國(guó)消費(fèi)者。

大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一直與 iPhone 的業(yè)績(jī)保持著一種「同步」。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)熱情，遠(yuǎn)超電腦平板，以及配件、服務(wù)。

本季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 57%，止住了過(guò)去兩年業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。大中華區(qū)上一次有這樣的增長(zhǎng)表現(xiàn)，可以追溯到 2015 年，iPhone 6 系列在中國(guó)大受追捧，銷售業(yè)績(jī)同比幾乎翻倍。

2017 至 18 年，受 iPhone X 漲價(jià)影響，大中華區(qū)曾實(shí)現(xiàn)過(guò) 10-20% 的同比增長(zhǎng)。從那之后，大中華區(qū)業(yè)績(jī)一直在下跌或原地踏步。直到這一次，iPhone 12 強(qiáng)勢(shì)崛起，帶領(lǐng)大中華區(qū)營(yíng)收同比暴增 57%。

當(dāng)然，iPhone 12 受熱捧的背后，不可忽略的另一個(gè)背景是華為的「退場(chǎng)」。在美國(guó)持續(xù)的貿(mào)易封堵之下，華為因?yàn)槭謾C(jī)芯片斷供，市場(chǎng)份額迅速下滑。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，本季度華為手機(jī)的出貨量同比下跌了 42%，下跌幅度相比上季度進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時(shí)，蘋(píng)果的出貨量同比上漲了 22%，小米上漲了 32%。

長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)固的生產(chǎn)力需求

2020 年，肆虐的疫情刺激了遠(yuǎn)程辦公和網(wǎng)課需求。Mac 和 iPad 的銷售成績(jī)也保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果加快了推出新產(chǎn)品的速度。9 月，它發(fā)布了新的 iPad Air；11 月又發(fā)布了搭載自研 M1 芯片的 Mac 系列電腦。

具體到財(cái)報(bào)數(shù)字，iPad 銷售額同比增長(zhǎng) 41%，與上一季度增勢(shì)相當(dāng)。iPad 在 2020 年全年的銷售成績(jī)，已經(jīng)回升到了 2014 年的水平，但相比 2013 年的巔峰，還有一定距離。

2015 年，因?yàn)榇笃潦謾C(jī)的流行，人們?cè)絹?lái)越不需要一臺(tái)平板電腦。市場(chǎng)受到擠壓，很多廠商都放棄了平板電腦的開(kāi)發(fā)。

當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果選擇將 iPad 從一個(gè)「內(nèi)容消費(fèi)工具」重新定義為「生產(chǎn)力工具」，推出了 iPad Pro 和 Apple Pencil。盡管過(guò)程艱難，增長(zhǎng)一直相對(duì)緩慢，5 年后，這顆種子終于開(kāi)花結(jié)果，并展現(xiàn)出更多可能性。

Mac 也一樣，本季度銷售額同比增長(zhǎng) 21%，保持了春天以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020 全年 Mac 銷售額也創(chuàng)下了自蘋(píng)果創(chuàng)立以來(lái)的歷史新高。

這只是一個(gè)開(kāi)端。此前，據(jù)知名分析師郭明錤爆料，蘋(píng)果還準(zhǔn)備在 2021 年發(fā)布配備 mini-LED 屏幕的 iPad，以及更多搭載 M 芯片的新 MacBook。

今天，Mac 和 iPad 在蘋(píng)果整個(gè)業(yè)務(wù)板塊中所占的比例已經(jīng)不高，都只有 8%。但它們有著更穩(wěn)固、長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品價(jià)值，具備「厚積薄發(fā)」的力量。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，Tim Cook 表示，M1 芯片強(qiáng)勁的性能表現(xiàn)，讓 Mac 的未來(lái)充滿了更多的可能性，有希望成為更多消費(fèi)者的選擇，實(shí)現(xiàn)以往不敢想象的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

多手抓，多手硬

20 年前，iPod 開(kāi)啟了蘋(píng)果在 21 世紀(jì)的新征程。

iPod 成功的秘訣，除了產(chǎn)品本身優(yōu)秀，也在于它的定價(jià)。50-300 美元不等的價(jià)格，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是絕佳的節(jié)日禮物。

時(shí)至今日，蘋(píng)果之所以選擇在 9 月發(fā)布新 iPhone，就是希望 iPhone 能在年末節(jié)日季時(shí)，市場(chǎng)宣傳和量產(chǎn)能力剛好到達(dá)巔峰，這樣最有利于銷售。

價(jià)格昂貴的 iPhone 一般不會(huì)被買來(lái)當(dāng)作圣誕禮物。單價(jià)相對(duì)較低的 AirPods 和 Apple Watch 變成了新的送禮之選。體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，就是每到年末，可穿戴設(shè)備的銷售額就會(huì)高出一大截。

本季度，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備銷售額達(dá)到 130 億美元，創(chuàng)下歷史新高。同比增長(zhǎng) 30%，相比之前三個(gè)季度，增速有所增加。

相比在節(jié)日季異軍突起的配件業(yè)務(wù)，軟件服務(wù)就基本不受時(shí)節(jié)影響。過(guò)去幾年，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，已經(jīng)是除 iPhone 之外的第二大收入來(lái)源。

這部分收入在本季度達(dá)到了 158 億美元，同比增長(zhǎng) 30%。蘋(píng)果新推出的 Apple One 服務(wù)套餐，F(xiàn)itness+ 健身課程等付費(fèi)服務(wù)，把服務(wù)的路越拓越寬。

2020 年，蘋(píng)果股價(jià)相比年初的最低點(diǎn)，上漲了約 150%，市值也一舉突破了兩萬(wàn)億。盡管美股市場(chǎng)大環(huán)境在向上走，但仍然有人提出懷疑：如果產(chǎn)品沒(méi)有新的突破，蘋(píng)果如何支撐這么高的市值？

蘋(píng)果交上了一份令人難以挑剔的答卷。除了破紀(jì)錄的營(yíng)收成績(jī)，本季度，蘋(píng)果在盈利能力上也有所突破。單季度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 288 億美元，同比增長(zhǎng) 30%。利潤(rùn)增速比營(yíng)收更快，利潤(rùn)率增加，每股收益也有所上浮。

這份財(cái)報(bào)在數(shù)據(jù)上超出了華爾街的預(yù)期，但大體的結(jié)果，其實(shí)早就在大家的預(yù)料之中。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的問(wèn)題永遠(yuǎn)不是「如何讓一顆種子開(kāi)花結(jié)果？」，而是「下一顆種子是什么？」

電話會(huì)議上，有股東問(wèn)到了蘋(píng)果下一步的產(chǎn)品計(jì)劃。庫(kù)克沒(méi)有透露任何細(xì)節(jié)，但他重新闡述了蘋(píng)果做產(chǎn)品的宗旨：「我們做產(chǎn)品的時(shí)候，不會(huì)有什么既定的視角或公式。我們會(huì)從自身出發(fā)，考量市場(chǎng)，確定一個(gè)目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，可能需要硬件、軟件、服務(wù)的配合。當(dāng)它們交疊在一起的時(shí)候，技術(shù)的魔法就開(kāi)始發(fā)揮作用了?！?/p>

責(zé)任編輯：PSY