騰訊視頻號進軍短視頻，能否超越抖音快手？

“每天10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行視頻通話，7.8億用戶進入朋友圈，其中1.2億用戶會發(fā)表朋友圈，3.6億用戶會閱讀公眾號文章，4億用戶在使用小程序?！边@一組數(shù)據(jù)是1月19日“微信之父”張小龍在微信之夜上公布的數(shù)據(jù)。

騰訊一直努力嘗試攻占短視頻，前前后后推出了十幾款短視頻APP，最終都石沉大海，就連最最看好的項目微視，多次拯救之后還是不溫不火，最終使得騰訊在短視頻行業(yè)落后于其他選手。

但是騰訊并沒有就此放棄，重新組裝武器，推出視頻號再次進軍短視頻行業(yè)。視頻號作為微信當下的重點項目，微信打通了各大流量渠道為其引流，微信拾起騰訊短視頻的夢想，這一次微信能否為騰訊圓夢暫未可知。

背靠大樹

在如今這樣快餐式的信息瀏覽時代，短視頻更多成為人們獲取信息的重要渠道之一。時代所驅(qū)加上自身優(yōu)勢，騰訊自然不會錯過這一場競爭，選擇在“國民APP”微信上推出視頻號再次出擊。

視頻號的進擊可謂是來勢洶洶，選擇了擁有10億用戶的微信平臺，為基礎(chǔ)用戶數(shù)量奠定了一定的基礎(chǔ)。選擇微信作為出擊平臺是因為視頻號需要微信強大的用戶基礎(chǔ)作為跳板，想要以最快的速度沖進賽道。自去年三月內(nèi)測至六月日活突破兩億人，微信生態(tài)有著功不可沒的功勞。

微信平臺只是視頻號宣傳造勢的第一步，接下來的流量引流才是為視頻號打造江山的重頭戲。在微信發(fā)現(xiàn)頁的“視頻號”、看一看、附近的直播和人都開放了視頻號的流量入口。視頻號以私域為主的流量屬性與朋友圈的定位相一致，都是先從朋友的動態(tài)開始關(guān)注，通過朋友點贊的視頻推薦進一步達到流量推廣的目的。

挑戰(zhàn)抖快

騰訊一直想要在短視頻市場分一杯羹，隨著抖音快手不斷領(lǐng)軍短視頻，騰訊的微視卻遲遲不見翻身。但是這并沒有打消騰訊做視頻的想法，反而將此重任交給了微信。

其一，微信的日活躍用戶超過10億，而抖音日活躍用戶數(shù)量僅超過4億。雖然從平臺的日活躍用戶數(shù)量上看，視頻號擁有絕對的用戶群體優(yōu)勢，但是抖音作為一個短視頻先驅(qū)龍頭，用戶粘性度十分高，并且這4億日活躍用戶幾乎是抖音短視頻的“鐵粉”，再加上算法推薦機制的特點，結(jié)合用戶的喜好推送相關(guān)視頻，能夠使得用戶對抖音更加具有依賴性。

其二，面對抖音快手結(jié)實的用戶群體，視頻號想要半路沖擊搶奪市場，必須選擇有別于抖音快手的打法。視頻號前期以朋友圈用戶點贊為推薦，“朋友圈效應(yīng)”會不自覺地讓用戶得到關(guān)注。后期以直播為主發(fā)力點。與抖音快手不同的是，視頻號受眾群體從小圈出發(fā)，基于對朋友動態(tài)的關(guān)注和好奇，從而引起對該視頻的興趣。

其三，在“微信之夜”中張小龍重點宣傳和介紹視頻號。其中張小龍說到，視頻號重點在“號”，因此對于吸睛的創(chuàng)意和流量來說，微信在短視頻方面更注重的是個人的生活分享。不同于抖音快手的劇本視頻，視頻號更多的是從感情入手，能夠引起共鳴是該視頻號受到關(guān)注的最大因素。

最后，基于微信用戶群體粘性大，受眾面廣。所以視頻號以個人為重點地推廣在微信上得到了一定的用戶基礎(chǔ)，微信是一塊有蛋糕啃的寶地，2012年的微信推出的公眾號開拓了一塊新的自媒體天地，不少媒體行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)身投入新媒體之路。因此，可以相信在此之前錯過公眾號發(fā)展的用戶會緊緊抓住這一次視頻號的機會努力發(fā)展。

肩負重任

同樣是做短視頻，微信打出了一條與抖音快手不同的戰(zhàn)略，自從微視未見明顯起勢后，短視頻就成為了騰訊的一個痛點，選擇王牌產(chǎn)品微信作為重新出發(fā)點再次踏入短視頻行業(yè)，所謂成也微信，敗也微信。

第一，微信作為視頻號的一個重要戰(zhàn)略基點，不僅擔負起了騰訊對于短視頻行業(yè)憧憬的重擔，還肩負了許多用戶對于微信的信賴。短視頻不僅僅是騰訊想做，更是微信要做。早在2014微信就對短視頻做了許多探索，在IOS系統(tǒng)的微信上初次嘗試短視頻的功能。在2017年開始支持對短視頻進行簡單編輯。但前期對于短視頻的開發(fā)嘗試并未取得很好的發(fā)展，使微信錯失搶占短視頻先機的機會。

但是微信始終相信視頻和圖片比文字更能夠抒發(fā)人們的情感和引起共鳴，微信的官方標語是：微信，是一種生活方式。能夠很好分享生活的就是圖片和視頻，這是視頻號誕生的意義也是微信堅持做短視頻的意義。

第二，微信推出視頻號不僅僅是基于產(chǎn)品調(diào)性，更多的是看中短視頻行業(yè)前景趨勢。2018抖音騰空出世掀起了短視頻的狂潮，也激起了各大平臺對短視頻行業(yè)的興趣，知乎微博也開始了進軍短視頻行業(yè)，并都取得了不錯的成績。同樣是圖文交互的平臺，他們的成功給微信帶來了一定的信心。

風(fēng)起云涌

坐擁抖音快手兩大巨頭的短視頻行業(yè)正在吸引一大批后起之秀前來參賽，抖音、快手、西瓜視頻等分別占據(jù)短視頻行業(yè)的第一、第二梯隊，后繼隊伍還有好看視頻、波波視頻等，能夠看出短視頻行業(yè)可謂群雄爭霸。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年6月用戶每天觀看短視頻超三億小時，同比增長約1.2億小時，短視頻時長超越長視頻僅一步之遙。到2020年6月，抖音月活躍用戶數(shù)達到51336萬人，快手月活躍用戶數(shù)達42975萬人?？梢钥闯觯桃曨l十分受到用戶的喜愛，在一領(lǐng)域內(nèi)抖音成功領(lǐng)跑在先。同時，抖音大量的用戶群體也為視頻號平移了不少用戶。

大量的用戶群體自然會打開一條新的賺錢渠道，短視頻行業(yè)的發(fā)展開啟新型銷售模式，直播帶貨成為了當下熱門的銷售方式。明星帶貨的方式為各大平臺贏得了流量，同時拉近了用戶與明星之間的距離，視頻號也順應(yīng)了這樣的發(fā)展規(guī)律，將直播帶貨作為重點引流方式?，F(xiàn)在在短視頻軟件中看到直播帶貨已經(jīng)是常態(tài)，不僅是視頻號，也逐漸成為了其他平臺的主要引流方式。

我們能夠看出短視頻不僅僅能夠給人們帶來娛樂，同時各大平臺背后的商業(yè)角逐也十分火熱。隨著人們對于短視頻的依賴程度越來越高，能夠看出短視頻的前景愈發(fā)可觀，會有更多的巨頭瞄準短視頻行業(yè)，視頻號作為騰訊再次進軍短視頻的大殺器，能否為騰訊打一場漂亮的翻身仗？
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