iPhone 12 mini銷量為什么不行？

在我的記憶中，以前的手機(jī)沒有大屏和小屏之說，似乎大家默認(rèn)手機(jī)就是小巧便攜的移動(dòng)電話。后來，大屏開始變成部分旗艦系列的賣點(diǎn)。時(shí)至今日，大家的手機(jī)屏幕都越來越大，大到單手無法完全操控。反而小屏變成了“小眾”，但同時(shí)，呼吁小屏手機(jī)回歸的呼聲一直未曾消失。

去年，蘋果在iPhone 12系列手機(jī)中首次使用mini命名，這意味著小屏旗艦的到來。當(dāng)時(shí)，蘋果稱iPhone 12 mini是世界上最小、最薄、最輕的5G智能手機(jī)。可現(xiàn)在，它或?qū)⒊蔀樽疃堂膇Phone機(jī)型。有外媒爆料稱，蘋果可能會(huì)在第二季度停止生產(chǎn)iPhone 12 mini，因?yàn)樾枨笃＼?。換句話說，小屏手機(jī)銷量未達(dá)預(yù)期，蘋果也許更愿意將有限的資源放在其他大屏機(jī)型上，比如更受歡迎的iPhone 12 Pro Max，后者第二季度產(chǎn)量預(yù)計(jì)提高至1100萬部。

iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini

小屏手機(jī)銷量不行，為什么？

先上一個(gè)結(jié)論，iPhone 12 mini是iPhone 12系列中賣的最差的機(jī)型。美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究機(jī)構(gòu)CIRP發(fā)布的2020年iPhone 12系列全美銷量報(bào)告為此提供了論據(jù)。報(bào)告顯示，2020年10月和11月（也就是iPhone 12系列發(fā)布后的兩個(gè)月），iPhone 12系列在美國(guó)銷量達(dá)到了其總銷量的76%，其中iPhone 12 mini只占了總銷量的6%。最近的另一份報(bào)告則指出，iPhone 12 mini銷量?jī)H占1月上半月在美國(guó)售出的所有新智能手機(jī)的5%。

小屏手機(jī)沒有吸引力了嗎？其實(shí)不是，但得承認(rèn)的是，它的優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯。在這里筆者想聊聊個(gè)人的經(jīng)歷。去年年末，我陪同朋友去實(shí)體店看iPhone 12系列真機(jī)。上手后，我們都感覺iPhone 12 mini機(jī)如其名，非常迷你。這款機(jī)型采用5.4英寸屏幕，整機(jī)輕至133g，拿在手上輕巧易握，讓人愛不釋手。

同一天，我們還去隔壁華為店里看了P40系列。就我個(gè)人感受，在同一品牌以及同樣的外形設(shè)計(jì)中，相比擁有更大屏幕的機(jī)型，反而6.1英寸的小屏旗艦華為P40（標(biāo)準(zhǔn)版）更“打中”我。那種握在手中剛剛好的感覺很美妙，讓我有了購買的沖動(dòng)。但，后來的后來，我朋友首先放棄了iPhone 12 mini，我最終也沒有購買華為P40。接下來我就講講放棄的原因，即小屏手機(jī)那些讓人幾乎難以接受的缺憾。

iPhone 12 mini

小屏手機(jī)的“小”是客觀的，這意味著某些問題的存在是不可避免且難以改善的。首先，經(jīng)過幾年的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，大屏手機(jī)成為主流，大眾更樂于接受“大屏”帶來的視頻、游戲體驗(yàn)改善，而在這些娛樂場(chǎng)景中難以重新習(xí)慣“小屏”。常言道，由奢入儉難?，F(xiàn)在要讓我在小屏幕上打游戲、看視頻，確實(shí)會(huì)有點(diǎn)難受。

其次，受尺寸限制，小屏手機(jī)無法在“寸土寸金”的機(jī)身內(nèi)塞入更大的電池，這就意味著它在續(xù)航方面天然失去了競(jìng)爭(zhēng)力。以iPhone 12 mini和華為P40為例，前者電池容量為2227mAh，后者電池容量3800mAh，這樣的數(shù)據(jù)在當(dāng)今市場(chǎng)上幾乎不能多提，更別說當(dāng)賣點(diǎn)了。同時(shí)，這兩款機(jī)型分別支持22.5W充電和20W充電，這讓本就不“富?！钡睦m(xù)航“雪上加霜”。此外，當(dāng)下智能手機(jī)中5G、高刷屏等高能耗配置的加入，讓我們對(duì)手機(jī)電池容量提出了更高的要求。

再者，即便同屬于旗艦系列，小屏機(jī)型也往往定位于入門，在配置上進(jìn)行“縮水”，讓消費(fèi)者變得猶豫，從而選擇價(jià)格更高的主推機(jī)型。依然拿iPhone 12 mini舉例，它除了屏幕小、電池小，還不支持雙卡雙待，這不太符合中國(guó)等市場(chǎng)的用戶習(xí)慣。這里不得不提的是，在配置“縮水”的同時(shí)，這些小屏旗艦的價(jià)格仍不能說“低”，并且同價(jià)位大概率有更好的選擇。此外，iPhone SE等低端機(jī)型的外觀設(shè)計(jì)和配置又不太能滿足現(xiàn)在用戶的需求。

最后，除了自身的因素，一些外界因素也影響到小屏手機(jī)的銷量表現(xiàn)。這段時(shí)間最大的外界變動(dòng)應(yīng)該就是“新冠”疫情了。尤其是在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，由于疫情反復(fù)爆發(fā)，人們的出行需求減少，呆在家里的時(shí)間更多。因此，他們對(duì)大屏娛樂的需求更高。自然，小屏手機(jī)的需求就變得更少了。

華為P40和華為P40 Pro

銷量低迷的背后，小屏手機(jī)可能難以重回巔峰

知名分析公司Counterpoint Research的市場(chǎng)調(diào)查顯示，iPhone 12 mini在全球多個(gè)市場(chǎng)上的需求始終很低。在全球市場(chǎng)，6英寸以下的小屏“目前約占所有智能手機(jī)銷量的10%”。人們正在尋找屏幕更大的手機(jī)，以便瀏覽多媒體內(nèi)容，這導(dǎo)致人們對(duì)iPhone 12 mini等外形緊湊、可放入口袋的智能手機(jī)的需求較低。

需求以及銷量的低迷，也就使得手機(jī)廠商們不愿意多做這類小眾產(chǎn)品。事實(shí)上，現(xiàn)在市場(chǎng)上我們能看到的小屏手機(jī)非常少，其中小屏旗艦更是少之又少，僅有蘋果、華為等為數(shù)不多的幾家頭部廠商還愿意推出小屏旗艦來“占位”。但小眾似乎已成標(biāo)簽，緊緊地貼在小屏手機(jī)上，讓它難以重回巔峰。

與此同時(shí)，當(dāng)前手機(jī)、汽車等行業(yè)正面臨芯片緊缺潮，多家企業(yè)受到影響。此前，高通、三星、英飛凌等全球半導(dǎo)體企業(yè)紛紛發(fā)出警告，表示芯片難以滿足市場(chǎng)需求。蘋果芯片供應(yīng)商臺(tái)積電也曾表示會(huì)考慮優(yōu)先生產(chǎn)汽車芯片，這將對(duì)蘋果芯片采購造成一定影響，并間接使其將芯片優(yōu)先供應(yīng)給更主流的大屏機(jī)型。這或許也是iPhone 12 mini被傳停產(chǎn)的原因之一。

iPhone 12和iPhone 12 mini

小屏手機(jī)何去何從，它們還有未來嗎？

蘋果都已如此，其他廠商還能在小屏手機(jī)的答卷上給出更好的答案嗎？筆者個(gè)人覺得很難。一直以來，蘋果的動(dòng)作會(huì)影響到安卓手機(jī)廠商的選擇，這沒什么好否認(rèn)的。比如最近備受爭(zhēng)議的“從包裝盒中移除充電器”，不乏有安卓廠商在嘲笑后又選擇跟隨。這一次，蘋果若收緊對(duì)小屏手機(jī)的支持，其他廠商很可能也會(huì)作出同樣的決策。

根據(jù)目前已知的爆料信息，蘋果將于今年秋季發(fā)布新一代iPhone旗艦系列，包括四款機(jī)型，其命名、外觀及尺寸將延續(xù)去年的iPhone 12系列。也就是說，蘋果今年還將繼續(xù)推出小屏iPhone。另外，有消息稱蘋果正在研發(fā)第三代iPhone SE，并將于2022年發(fā)布。

光從這一點(diǎn)，我們不能明確小屏手機(jī)就有光明的未來。一些人認(rèn)為，新一代mini機(jī)型的推出可能只是為了消化iPhone 12 mini停產(chǎn)后留下來的相關(guān)配件，并承擔(dān)“拉低全系列起售價(jià)”的重任。在筆者看來，這或許是蘋果想要留住“小屏黨”用戶，畢竟小眾需求也是需求。

其他廠商方面，大多數(shù)手機(jī)廠商愈發(fā)追求大屏賣點(diǎn)，甚至很久沒推出小屏機(jī)型了（這里主要是指6英寸左右，以及更小尺寸屏幕的機(jī)型）。其中，華為的動(dòng)態(tài)值得關(guān)注。

海外爆料人士稱華為P50系列目前準(zhǔn)備進(jìn)入量產(chǎn)階段，發(fā)布時(shí)間大概是在3月底。該系列預(yù)計(jì)將有三款機(jī)型，分別是P50、P50 Pro、P50 Pro+，可以說是延續(xù)了P40系列的傳統(tǒng)，因此不排除P50也是小屏旗艦的可能。但考慮到華為眾所周知的“芯片危機(jī)”，留給小屏手機(jī)的機(jī)會(huì)不多了。

曾經(jīng)的“小屏手機(jī)”

寫在最后

這個(gè)世界上仍有一群“等等黨”，包括筆者在內(nèi)，都在等一臺(tái)沒有明顯短板的小屏手機(jī)。這類手機(jī)有其自身的優(yōu)勢(shì)和受眾，不應(yīng)該徹底消失在市場(chǎng)上。即便沒有光明的未來，筆者也希望小屏手機(jī)還有未來！來日方長(zhǎng)，未來隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)環(huán)境的改善，我期待至少有一款小屏旗艦不負(fù)眾望、王者歸來。
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