國(guó)產(chǎn)手機(jī)還要模仿蘋(píng)果?

在數(shù)碼業(yè)界，熱門(mén)產(chǎn)品會(huì)被眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相模仿已經(jīng)是一個(gè)既定的自然定律。作為最近十年全球最為暢銷(xiāo)的智能手機(jī)，iPhone理所當(dāng)然地成為了眾多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的模仿對(duì)象。特別是在2012到2018年期間，基本上每家國(guó)產(chǎn)廠商的新品在設(shè)計(jì)上都或多或少地受到了iPhone的影響。

時(shí)間來(lái)到2020年，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢占據(jù)了絕大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，其中華為高端旗艦產(chǎn)品甚至有望和蘋(píng)果iPhone分庭抗禮。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們?cè)趪?guó)產(chǎn)手機(jī)上已經(jīng)很難見(jiàn)到iPhone的影子。

然而，iPhone 12推出以后，模仿蘋(píng)果的風(fēng)潮似乎再一次掀起。今天上午，外媒evleaks放出了某國(guó)產(chǎn)廠商新旗艦手機(jī)的渲染圖，有網(wǎng)友表示該機(jī)“形似iPhone 12”。前段時(shí)間還被口伐筆誅的iPhone 12，頃刻間成為了眾多國(guó)產(chǎn)廠商的致敬對(duì)象，就連槽點(diǎn)無(wú)數(shù)的后置三攝布局，也能吸引國(guó)產(chǎn)廠商爭(zhēng)相效仿。

今時(shí)不同往日，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在屏幕、快充、續(xù)航、信號(hào)等方面的體驗(yàn)已經(jīng)超越蘋(píng)果，這樣的進(jìn)步我們都看在眼里。那么問(wèn)題來(lái)了，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的還有模仿蘋(píng)果iPhone的必要嗎？

為什么要模仿iPhone 12？

在過(guò)去，蘋(píng)果始終走在手機(jī)潮流的前沿，iPhone就是智能手機(jī)的先驅(qū)者。從多點(diǎn)觸控到不可拆卸電池，從取消耳機(jī)口到劉海屏，產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計(jì)一直都被各大手機(jī)品牌爭(zhēng)相模仿。iPhone X的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是直接催生出一大批國(guó)產(chǎn)劉海屏手機(jī)，蘋(píng)果的影響力可見(jiàn)一斑。

然而到了iPhone 12，蘋(píng)果似乎不再是當(dāng)年那個(gè)先驅(qū)者了。論產(chǎn)品設(shè)計(jì)，iPhone 12其實(shí)沒(méi)什么特別的，復(fù)古的直角邊框設(shè)計(jì)，繼承前代的后置三攝模組，最多能給個(gè)中規(guī)中矩的評(píng)價(jià)。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還有必要模仿iPhone 12的設(shè)計(jì)嗎？

首先，在國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者的腦海里，“洋品牌”總是有著更加高端的形象，根據(jù)太平洋家居網(wǎng)的調(diào)查，有67%的用戶(hù)傾向于選擇洋品牌。消費(fèi)者們會(huì)下意識(shí)地覺(jué)得三星、LG、索尼的電視代表了電視行業(yè)的最高水準(zhǔn)，德國(guó)西門(mén)子的冰箱就是要比國(guó)產(chǎn)冰箱更加好用。從家電行業(yè)到手機(jī)圈子，這種偏好“洋品牌”的態(tài)度卻始終揮之不去。

在我們?nèi)粘＝佑|到的“洋品牌”里面，蘋(píng)果的品牌號(hào)召力是絕對(duì)的第一檔，iPhone也是很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。蘋(píng)果在很多消費(fèi)者的心中形成了牢不可破的高端形象。正因如此，一款產(chǎn)品想要快速獲得“高級(jí)感”，最簡(jiǎn)單的辦法就是在設(shè)計(jì)上和當(dāng)前頂級(jí)產(chǎn)品看齊。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)廠商會(huì)讓部分主打線下市場(chǎng)的中端產(chǎn)品在產(chǎn)品外觀、UI設(shè)計(jì)上盡可能地模仿iPhone，以此吸引客戶(hù)。這些產(chǎn)品擁有著大量和iPhone類(lèi)似的設(shè)計(jì)元素，再加上低得多的價(jià)格，自然能夠吸引那些想入手iPhone卻又因?yàn)楦邇r(jià)而被勸退的線下用戶(hù)。

從銷(xiāo)量看，這種當(dāng)時(shí)非常成功的做法，在現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)一樣有效。以O(shè)PPO Reno4 SE為例，這款被戲稱(chēng)為“iPhone 12表兄妹”的產(chǎn)品，不但成為線下爆款，更是在去年Counterpoint Research公布的10月份全球暢銷(xiāo)5G手機(jī)名單中躋身前十，銷(xiāo)量表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。

另一方面，近些年來(lái)，各家廠商都不再滿(mǎn)足于推出中端走量/線上性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，越來(lái)越多的高端旗艦手機(jī)開(kāi)始涌現(xiàn)。根據(jù)IDC發(fā)布的2020上半年調(diào)查報(bào)告，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎被華為與蘋(píng)果平分，兩者的市場(chǎng)份額分別為44.1%以及44.0%，占據(jù)著將近90%的高端市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)，華為與蘋(píng)果就是用戶(hù)選擇高端機(jī)型的首選品牌。如今華為遭受制裁，高端市場(chǎng)成為其他三家大廠的必爭(zhēng)之地。小雷覺(jué)得，國(guó)內(nèi)廠商可以通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)向iPhone看齊來(lái)獲得“高級(jí)感”，以此讓旗下高端產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并在旗艦市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

國(guó)產(chǎn)廠商的差異化道路

有的人就問(wèn)了，除了跟風(fēng)蘋(píng)果，難道國(guó)產(chǎn)廠商就真的無(wú)路可走了嗎？事實(shí)上并非如此。近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在各方面取得了令人刮目相看的發(fā)展，牢牢占據(jù)了絕大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。隨著蘋(píng)果在iPhone功能選擇上的日益保守，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的配置早已脫離蘋(píng)果的桎梏，從各種方面形成屬于自己的差異化風(fēng)格。

快充：

iPhone 12是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，但這并不意味著蘋(píng)果所有的做法都是正確的。直到今天，在近萬(wàn)元的旗艦手機(jī)上面配備20W快充，這種事情也只有蘋(píng)果敢去做。不僅如此，蘋(píng)果還去掉了iPhone 12包裝盒里面的充電器，消費(fèi)者想要體驗(yàn)快充需要花上百元購(gòu)買(mǎi)官方快充頭，這點(diǎn)確實(shí)令人難以理喻。

相反，國(guó)產(chǎn)廠商在這方面顯然做得更好。目前，小米、OPPO、vivo三大國(guó)內(nèi)廠家均已實(shí)現(xiàn)120W有線快充技術(shù)，小米10至尊紀(jì)念版、iQOO 5 Pro、iQOO 7.。。這些產(chǎn)品為我們帶來(lái)了20分鐘充滿(mǎn)電池的極致快充體驗(yàn)。不僅如此，OPPO還將65W快充技術(shù)下放到千元機(jī)上，讓中低端產(chǎn)品也能享受到快充的感覺(jué)。

屏幕：

iPhone 12固然是一款極為優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是它并不是一款完美的產(chǎn)品，它存在很多不足和缺點(diǎn)，而屏幕素質(zhì)正是其中之一。蘋(píng)果iPhone 12系列的屏幕不支持高刷新率，算是一塊非常普通的OLED劉海屏。

反觀國(guó)內(nèi)手機(jī)，在屏幕素質(zhì)、屏幕刷新率等方面幾乎領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)時(shí)代。舉個(gè)例子，OPPO Find X2配備6.7英寸2K三星AMOLED屏幕，刷新率120Hz，觸控采樣率240Hz；小米11配備6.8英寸2K四曲面AMOLED屏幕，支持原色屏和10bit色深，刷新率120Hz，觸控采樣率480Hz，這些屏幕的顯示效果是iPhone望塵莫及的。

散熱：

對(duì)現(xiàn)在的手機(jī)來(lái)說(shuō)，散熱已經(jīng)成為不可忽視的重要部分。iPhone 12沒(méi)有采用石墨烯導(dǎo)熱、沒(méi)有采用均熱板設(shè)計(jì)、也沒(méi)有采用液冷散熱系統(tǒng)，一切都靠手機(jī)芯片的功耗控制，這也是消費(fèi)者抱怨的主要原因之一。反觀國(guó)內(nèi)廠商，為了能夠壓住芯片熱量可謂無(wú)所不用其極，能夠?qū)崒?shí)在在地改善游戲體驗(yàn)。

影像：

事實(shí)上，iPhone系列的影像神話早已被三星打破，iPhone 12系列的影像能力依然略顯平庸。相反，近年國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的拍照水平正在飛速提升，華為Mate40系列在DxOMark獨(dú)占鰲頭。堆砌硬件、提升算法、加入AI，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)在拍照上超過(guò)蘋(píng)果已經(jīng)是實(shí)打?qū)嵉氖聦?shí)了。

可以說(shuō)，單論產(chǎn)品配置這一塊，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)總是能夠做得更好。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而這正是強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)作用下的必然產(chǎn)物。然而智能手機(jī)的銷(xiāo)量并非只和產(chǎn)品配置有關(guān)，國(guó)產(chǎn)廠商在品牌號(hào)召力、產(chǎn)品品控、軟件優(yōu)化以及生態(tài)體系方面和蘋(píng)果仍有一定差距。

沖擊高端的必經(jīng)之路

目前國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)和iPhone之間其實(shí)算是各有春秋，iPhone擁有著出色的品牌號(hào)召力，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則在產(chǎn)品技術(shù)上逐漸超越蘋(píng)果，甚至有望取代蘋(píng)果成為技術(shù)標(biāo)桿。有的用戶(hù)老是喜歡一口咬定“iPhone就是要比國(guó)產(chǎn)手機(jī)更優(yōu)秀”的觀點(diǎn)，這樣的說(shuō)法未免“有失公允”。

對(duì)用戶(hù)而言，國(guó)產(chǎn)廠商和蘋(píng)果之間的差距主要有兩點(diǎn)。第一，軟硬結(jié)合問(wèn)題。就目前看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然配置都很出色，但不論是應(yīng)用的兼容性、系統(tǒng)的流暢度還是品牌生態(tài)體系都是做得不夠的。時(shí)至今日，安卓手機(jī)還在為了一個(gè)穩(wěn)定而好用的定制系統(tǒng)而掙扎著，也沒(méi)有形成很好的品牌生態(tài)體系。

不開(kāi)玩笑地說(shuō)，很多消費(fèi)者之所以選擇蘋(píng)果，就是看中了iOS穩(wěn)定流暢的系統(tǒng)體驗(yàn)。iOS系統(tǒng)堪稱(chēng)iPhone的“靈魂”，是蘋(píng)果手機(jī)能夠賣(mài)到如此高價(jià)的最主要支撐。因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)了iPhone，越來(lái)越多的消費(fèi)者進(jìn)入了蘋(píng)果生態(tài)體系，體驗(yàn)到目前最佳的云同步音樂(lè)（iCloud），最佳的TWS耳機(jī)（AirPods），最佳的應(yīng)用商店（App Store），最佳的智能手表（Apple Watch），而這些體驗(yàn)幾乎無(wú)可替代。

第二，蘋(píng)果長(zhǎng)期面向全球市場(chǎng)銷(xiāo)售旗艦產(chǎn)品，品牌的國(guó)際聲望很高。作為對(duì)比，國(guó)內(nèi)廠商目前依然以中國(guó)市場(chǎng)為核心，銷(xiāo)往海外的主要是薄利多銷(xiāo)的中低端產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，iPhone的口碑其實(shí)很多都來(lái)自于消費(fèi)者的口耳相傳，而國(guó)產(chǎn)品牌亦復(fù)如是。國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有足夠的影響力，在這種情況下推出高端產(chǎn)品自然很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

總結(jié)

事實(shí)上，所謂“國(guó)產(chǎn)手機(jī)模仿iPhone”是一種典型的偏見(jiàn)和誤會(huì)。早些年有的用戶(hù)覺(jué)得，安卓手機(jī)把后置雙攝放到背面左上角就是在模仿iPhone。事實(shí)上，從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，這是為了讓手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更合理，手機(jī)中間的部分要放置主板，還要放進(jìn)前置鏡頭，后置鏡頭模組只能放在角落。

那么又有人要問(wèn)了，為什么是在左側(cè)而不是右側(cè)呢？因?yàn)榇蟛糠秩说膽T用手都是右手，使用手機(jī)橫屏拍照時(shí)會(huì)選擇右手操作。如果說(shuō)手機(jī)的后置相機(jī)放在右上角，當(dāng)你橫著手機(jī)拍攝的時(shí)候，就很容易會(huì)被自己的手掌擋到了。考慮到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和人體工學(xué)，可以說(shuō)后置鏡頭放在左上角是最合理的設(shè)計(jì)方法。

這件事情說(shuō)明，在數(shù)碼產(chǎn)品在不斷成熟、快速迭代的過(guò)程中，從外觀到內(nèi)部構(gòu)造走向趨同幾乎是必然結(jié)果。因?yàn)楦骷覐S商都在不斷試驗(yàn)中尋找著最優(yōu)解，而最優(yōu)解到最后往往只有一個(gè)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)往往都是趨同的，重要的并非產(chǎn)品之間有多少相似的東西，而是產(chǎn)品之間有多少不同。

因?yàn)楫a(chǎn)品定位的不同，即便外觀設(shè)計(jì)趨同，內(nèi)在也必然會(huì)存在差異。你的手機(jī)擁有iOS系統(tǒng)和完整的蘋(píng)果生態(tài)，我的手機(jī)擁有2K高刷屏幕和高速快充，他的手機(jī)擁有液冷散熱系統(tǒng)和虛擬肩鍵，都擁有著光明的未來(lái)。
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