成本不停上升，“缺芯”的家電如何破局？

往年春節(jié)前，家電品牌都在忙著打折促銷(xiāo)，而今年則十分反常，直至春節(jié)結(jié)束，市場(chǎng)也沒(méi)有等來(lái)家電產(chǎn)品降價(jià)的消息。不止如此，縱觀今年春節(jié)的家電市場(chǎng)，總體呈現(xiàn)出普遍漲價(jià)的態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，編者梳理發(fā)現(xiàn)，自去年十二月份開(kāi)始，格力、美的、奧克斯等多家知名家電品牌紛紛發(fā)出了漲價(jià)通知，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。可以說(shuō)，今年春節(jié)的不降反增，徹底宣告了家電漲價(jià)潮來(lái)襲。

然而，此次家電漲價(jià)潮的來(lái)襲對(duì)于家電行業(yè)向發(fā)展來(lái)講，并不是一件值得高興的事情。原材料成本、物流成本以及芯片缺失等眾多導(dǎo)致家電漲價(jià)背后的因素，更令行業(yè)擔(dān)憂(yōu)。

原材料成本上升

據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，近期熱鍍鋅價(jià)格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。第三方機(jī)構(gòu)公開(kāi)的信息也顯示，因很多材料來(lái)自國(guó)外，而國(guó)外疫情導(dǎo)致的復(fù)工問(wèn)題致使家電原材料成本大幅上升，家電企業(yè)想要維持利潤(rùn)就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。

拋開(kāi)行業(yè)大宗原材料價(jià)格的大幅上漲，人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營(yíng)成本的提升也給家電市場(chǎng)帶來(lái)不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士指出，為推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)升級(jí)，企業(yè)也不斷上調(diào)其在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的成本。

可以說(shuō)在原材料成本與運(yùn)營(yíng)成本的“雙管齊下”，企業(yè)成本持續(xù)的累加最終導(dǎo)致家電市場(chǎng)“漲聲四起”。

據(jù)媒體報(bào)道，多個(gè)家電品牌曾向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出漲價(jià)通知。例如，美的集團(tuán)從2月1日起，熱水產(chǎn)品、廚房產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)水產(chǎn)品開(kāi)單價(jià)整體上浮4%-10%。不僅如此，線(xiàn)上線(xiàn)下主要家電均價(jià)均出現(xiàn)同比上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，線(xiàn)上市場(chǎng)電視機(jī)均價(jià)2569元，同比漲幅27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10．2個(gè)百分點(diǎn)。線(xiàn)下市場(chǎng)，電視機(jī)均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21．5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8．2個(gè)百分點(diǎn)。

“缺芯”為致命一擊

總所周知，在家電市場(chǎng)中，眾多產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)觸及當(dāng)前各領(lǐng)域的天花板，而給家電按上智能成眾多企業(yè)尋求的突破口。在5G技術(shù)發(fā)展推動(dòng)之下，隨著家電智能化、網(wǎng)聯(lián)化程度不斷提高，家電芯片需求也持續(xù)提升。然而，家電原材料漲價(jià)沖擊著家電市場(chǎng)，“缺芯”的窘迫又為市場(chǎng)帶來(lái)了致命一擊。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的芯片進(jìn)口額已經(jīng)超過(guò)了3500．4億美元（約2．3萬(wàn)億），這充分說(shuō)明了我們?cè)谛酒a(chǎn)業(yè)的匱乏。自給還尚未不足，一場(chǎng)席卷全球的“芯片慌”卻來(lái)了。據(jù)悉，芯片生產(chǎn)本就因受疫情影響而放緩，近期又遭遇美國(guó)寒潮、日本地震等自然因素的迫害致使工廠無(wú)法正常運(yùn)作，使得芯片生產(chǎn)更為艱難。

可見(jiàn)，當(dāng)家電市場(chǎng)需求快速?gòu)?fù)蘇，家電制造商陸續(xù)開(kāi)始恢復(fù)生產(chǎn)后，配套芯片在短期內(nèi)必將供應(yīng)不足，從而導(dǎo)致當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)因缺少芯片而陷入減產(chǎn)或停產(chǎn)的困境。此次家電的漲價(jià)潮中，彩電市場(chǎng)就因?yàn)樾酒脑蚴艿绞謬?yán)重的影響。

可以看出，原材料成本的價(jià)格上漲已經(jīng)為家電市場(chǎng)帶來(lái)極大的影響。若因芯片缺失導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品品質(zhì)提升這兩座大山再度壓下來(lái)，家電市場(chǎng)發(fā)展所面臨的問(wèn)題可想而知。

沒(méi)有技術(shù)升級(jí)的單純漲價(jià)，消費(fèi)者又不傻，自然不會(huì)去接盤(pán)沉浸在漲價(jià)潮中的家電市場(chǎng)。可“缺芯”的家電又該如何自處？各大家電龍頭企業(yè)此時(shí)就要謹(jǐn)慎思考了。

責(zé)任編輯：haq