近日,根據(jù)奧維互娛2021年1月大屏端整體數(shù)據(jù)顯示,OTT日活規(guī)模11547萬臺,環(huán)比上漲6.2%。智能電視日活環(huán)比上升6.0%,日均使用時長達4.7小時,48.1%的智能電視用戶累積開機20天及以上。
這對彩電行業(yè)來說是一件值得高興的事情。一直以來,隨著智能手機、平板等設備的普及,因為其移動性和交互性,占用了人們太多的零碎時間,看電視的時間也越來越少。TCL就曾在2019年公布過電視的開機率已從三年前的70%下降到30%。
其實,2021年1月份,大屏端整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢,與許多因素有關。首先,受部分地區(qū)疫情反復的影響,人們減少了許多不必要的外出活動,宅家看電視成為主要的休閑娛樂方式;其次,因為接近農(nóng)歷新年,許多外出務工的人已經(jīng)啟程回家,電視作為觀影工具,開機市場自然有所增加。
所以,在整個1月份,OTT日活規(guī)模、智能電視日活都實現(xiàn)了大幅增長。本來在2016年,智能電視開機率達到了70%,但是到了現(xiàn)在只有30%左右。雖然2021年1月份實現(xiàn)了小幅回暖,但是這種回暖恐怕也只是“曇花一現(xiàn)”,彩電行業(yè)的開機率恐怕依然并不理想。
那么到底是什么原因?qū)е轮悄茈娨曢_機率逐年下降呢?
首先,智能電視的替代品越來越多。智能手機、電腦、PC等產(chǎn)品的功能、性能不斷豐富,普及率越來越高,極大了分散了消費者觀看電視的時間,占據(jù)了人們零碎的時間。另外,還有投影機等設備的民用化進程,使得人們有多種觀影工具的選擇。
其次,智能電視的網(wǎng)絡資源沒有移動端以及PC上的資源豐富。有很多網(wǎng)絡劇的首發(fā)平臺是眾多視頻APP平臺,并沒有電視臺等平臺。雖然近年來,智能電視加入了第三方APP并引入資源,觀影體驗變得方便了許多,但是各種VIP限制還是令很多用戶反感。
第三,電視的應用和操控具有局限性。目前,人們的回到家中,最理想的休閑方式是玩手機,因為手機能刷刷抖音、看看視頻、打打游戲,這些休閑方式在電視上無法實現(xiàn),就算有的能實現(xiàn),但是體驗感并不理想。人們自然非常愿意抱著手機而不愿意玩電視。
短暫的日活開機市場增加,并不能代表彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭。相反,彩電行業(yè)依然面臨非常大的增長壓力。
2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。彩電行業(yè)繼續(xù)上演“量額齊跌”的局面,這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)這種現(xiàn)象。
同時,奧維云網(wǎng)預計,2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4396萬臺,同比下降1.2%,零售額規(guī)模將達1311億元,同比增長8.4%??梢钥闯?,專業(yè)機構給出的數(shù)據(jù),2021年的彩電行業(yè)依然壓力非常大。
責任編輯:tzh
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