空調(diào)市場競爭格局的三個變化

空調(diào)市場起伏不斷，2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。

不過，2021年外界普遍認(rèn)為空調(diào)市場將有一定程度的回暖，空調(diào)品牌為了爭奪市場份額，競爭也趨于白熱化。最新信息顯示，空調(diào)一哥格力日前又高舉專利大棒，砸向了老對手奧克斯。

據(jù)中國裁判文書網(wǎng)，格力訴稱擁有名稱為“蒸發(fā)器”的發(fā)明專利權(quán)，并將被訴侵權(quán)產(chǎn)品的技術(shù)方案所包含的特征與其專利的相應(yīng)技術(shù)特征對比，發(fā)現(xiàn)奧克斯生產(chǎn)、銷售KFR-35GW/FK01+3型號的空調(diào)器產(chǎn)品侵犯了其專利權(quán)。格力要求奧克斯立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失440萬元與維權(quán)的合理支出39963.5元;請求判令京東世紀(jì)停止銷售寧波奧克斯生產(chǎn)的KFR-35GW/FK01+3型號空調(diào)器產(chǎn)品。

熟悉行業(yè)的人都知道，格力和奧克斯之間的矛盾由來已久，二者近年來有多起互訴案件。除了公開起訴之外，影響力最為廣泛的事件還是，格力在2019年公開舉報奧克斯空調(diào)產(chǎn)品能效虛標(biāo)，造成了巨大的輿論風(fēng)波。

分析認(rèn)為，隨著空調(diào)市場的逐步回暖，空調(diào)品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大，競爭格局有會有一些新變化，主要表現(xiàn)為三個方面：

一是，頭部陣營開始分化，第一之爭有較大的不確定性。格力、美的雖然會穩(wěn)居前兩位，但二者的座次，很可能不會像此前一樣非常穩(wěn)定，輪流坐莊的可能性增大。無論是格力的“?！保€是美的的“沖”，都會讓第一之爭變得格外激烈。

二是，行業(yè)第三的競爭，會表現(xiàn)得非常激烈。隨著空調(diào)top2品牌市場地位的轉(zhuǎn)化，競爭壓力也會向下傳遞，海爾、海信、奧克斯作為第二陣營的骨干企業(yè)，同樣會積極向上沖擊。這樣的局面下，行業(yè)第三的爭奪會表現(xiàn)得異常激烈。

三是，有多品牌矩陣的企業(yè)，競爭優(yōu)勢會進(jìn)一步顯現(xiàn)。目前來看，頭部品牌中，美的有美的、東芝、華菱、Colmo等品牌，海爾有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等品牌，海信有海信、科龍等品牌，這些品牌覆蓋不同的市場和人群，會對只有單品牌作戰(zhàn)的品牌，形成更大的競爭優(yōu)勢。

總之，市場雖然向好，但空調(diào)市場的品牌集中度會在激烈的競爭中進(jìn)一步提升，一二線品牌在持續(xù)對壘的過程中，將加速收割三四線品牌的市場份額，市場將考驗空調(diào)企業(yè)在價格、技術(shù)、品牌、渠道、服務(wù)、生態(tài)、場景等多維競爭要素方面的綜合實力。
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