2021首月智能音箱降10%，屏幕音箱卻漲5個(gè)百分點(diǎn)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年1月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為368萬(wàn)臺(tái)，同比下降10．3%，環(huán)比下降3．5%;市場(chǎng)銷額為9．5億元，同比增長(zhǎng)8．3%，環(huán)比增長(zhǎng)3．3%。盡管1月有年貨節(jié)的加持，但智能音箱市場(chǎng)仍表現(xiàn)低迷，銷量同環(huán)比均降;得益于屏幕音箱的暢銷，銷額有所增長(zhǎng)。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分月度銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

TOP4品牌集中度有所下降

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，天貓精靈、百度、小米、華為T(mén)OP4市場(chǎng)份額達(dá)到95．4%，較去年同期下降0．9個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降1．8個(gè)百分點(diǎn)。

2021年1月中國(guó)智能音箱主要廠商份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

年貨節(jié)期間憑借在天貓平臺(tái)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，天貓精靈保持首位，份額為31．7%。1月天貓精靈在售機(jī)型為19款，百元機(jī)型占據(jù)主導(dǎo)地位，IN糖內(nèi)部貢獻(xiàn)率最高，其次為方糖系列。

從去年四季度開(kāi)始，百度在線上加強(qiáng)與拼多多平臺(tái)的合作，在線下加快下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓，帶來(lái)不少增量。1月百度在售機(jī)型為20款，主銷機(jī)型為屏幕音箱。

小米（含紅米）位列第三，本月份額為29．6%，其中京東平臺(tái)和線下門(mén)店銷量表現(xiàn)較好。1月小米在售機(jī)型為15款，百元檔產(chǎn)品小愛(ài)音箱Play貢獻(xiàn)最大。

隨著產(chǎn)品的增多和線下門(mén)店的繼續(xù)擴(kuò)張，華為本月份額較去年同期增長(zhǎng)0．6個(gè)百分點(diǎn)。1月華為在售機(jī)型為6款，帶電池產(chǎn)品表現(xiàn)更好。

屏幕音箱份額接近三成根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，1月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到26．0%，較去年同期增長(zhǎng)4．7個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(zhǎng)3．6個(gè)百分點(diǎn)。

分月度屏幕音箱銷量占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

分品牌看，百度在屏幕音箱市場(chǎng)穩(wěn)居第一，銷量占比超五成，較上月微增0．7個(gè)百分點(diǎn);小米四款屏幕音箱產(chǎn)品銷量較上月均有所增加，帶動(dòng)其份額增長(zhǎng)明顯。

從產(chǎn)品看，8寸及以上屏幕音箱市場(chǎng)份額（占整體市場(chǎng)）達(dá)到10．9%，較去年同期增長(zhǎng)6．9個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(zhǎng)1．9個(gè)百分點(diǎn);內(nèi)置電池的屏幕音箱市場(chǎng)份額（占整體市場(chǎng)）為2．0%，較去年同期增長(zhǎng)1．5個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(zhǎng)0．4個(gè)百分點(diǎn)。

2021開(kāi)年以來(lái)主控芯片及其他電子元件缺貨漲價(jià)，給減速中的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)又蒙上了一層陰影，如何在需求低迷、競(jìng)爭(zhēng)加速的市場(chǎng)中保持發(fā)展，已經(jīng)成為擺在智能音箱廠商面前迫在眉睫的問(wèn)題。 洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

責(zé)任編輯：PSY