死磕性價比的紅米K40要搶小米11市場？

吊足用戶胃口的紅米K40，終于正式發(fā)布。

2月25日，紅米K40與紅米K40 Pro一同發(fā)布，售價分別為1999元和2799元。

在堅持性價比路線上，紅米沒有讓用戶失望。據連線Insight了解，與紅米K40相似硬件配置的手機，價格在3800元左右。

紅米這一售價不僅影響了一眾友商，其帶來的沖擊或將讓小米11也受到牽連。當前，與紅米K40系列同樣搭載了驍龍888芯片的小米11，其8GB+128GB版本的價格高出同版本紅米K40 Pro一千元。

雖然近些年小米系列步入高端市場逐漸成熟，但離真正的高端品牌尚有差距，而紅米系列手機，在配置上與小米系列相差無幾，這或將影響小米沖擊高端的步伐。

不過，此次紅米K40與小米11同用驍龍888芯片，或許也是無奈之舉。

“哎，今年芯片太缺了。不是缺，是極缺……”發(fā)布會前夕，小米集團副總裁、中國區(qū)總裁、紅米Redmi品牌總經理盧偉冰在微博上表示。

或許受此影響，紅米K40與紅米K40 Pro搭載了不同的芯片，分別為驍龍870芯片和驍龍888芯片。

共用同一芯片能暫時緩解供應壓力，但長此以往，紅米與小米品牌界限將越發(fā)模糊，這或將反噬小米的高端路線，進而稀釋小米整體的利潤。

1、紅米K40有何亮點？

紅米K30系列熱銷，給今年紅米K40的產品設計帶來了挑戰(zhàn)。

去年下半年，紅米K30系列推出的至尊紀念版，售價1999元起，成為市場哄搶機型，因為供應量有限，一度缺貨。在紅米K40發(fā)布會上，盧偉冰表示K30系列全球已賣出了1100 萬臺。

盧偉冰在發(fā)布會上也表示，紅米K40突破有難度，不過從最終發(fā)布的配置來看，除了“最貴直屏”“雙旗艦”等一眾宣傳賣點，在芯片和攝像上，紅米K40帶來了諸多提升。

紅米K40系列主要包含了3款產品，分別是紅米K40、紅米K40 Pro和紅米K40 Pro+。

芯片上，紅米K40系列搭載了旗艦級芯片。不過，值得關注的是，紅米K40搭配了高通驍龍870芯片，紅米K40 Pro和紅米K40 Pro+則搭載了高通驍龍888芯片。

兩款芯片可以說都是主流手機品牌的旗艦級芯片，但令人意外的是，向來定位中低端手機品牌的紅米手機搭載了最先進的5nm制程芯片。

這意味著，長期在處理器性能上“低人一等”的紅米，現在也可以和一眾高端機比拼。

屏幕上，紅米K40全系列均搭載了三星E4 AMOLED屏幕，為6．67英寸直屏，據紅米官方介紹，該款屏幕是對E3的升級版，材料的發(fā)光亮度更高，可以省電、增加手機續(xù)航。

K40系列的屏幕還支持DCI-P3色域，并有120Hz高刷屏，360Hz的觸控采樣率，并支持超分辨率觸控技術，這一屏幕性能的好處在于極大地提升屏幕和手指的互動效率，滿足游戲用戶的需求。

與此同時，紅米K40所搭載的屏幕也達到了電競級別，盧偉冰也宣稱紅米K40是“一部游戲旗艦”。

攝像上，紅米K40搭載的是4800萬主攝加2000萬前置攝像頭，支持500萬像素長焦距攝像頭;紅米K40 Pro搭載了6400萬主攝加前置2000萬攝像頭;紅米K40 Pro+則為一億像素主攝，500萬像素長焦微距鏡頭。

續(xù)航上，紅米K40系列搭配的是4520毫安電池，配備33W充電器，充電效率相比略顯不足。

紅米K40綜合配置圖，圖源紅米K40發(fā)布會

對比紅米K40系列的不同款型，可以發(fā)現價格層次區(qū)分比較明顯。

其中紅米K40在中低端市場繼續(xù)捍衛(wèi)性價比，6GB+128GB配置售價為1999元;紅米K40 Pro 6GB+128GB配置售價2799元;紅米K40 Pro+則一舉挺進了高端市場，12GB+256GB配置售價3699元。

在1999元的價位，其最強力的競爭對手當屬此前首發(fā)驍龍870的摩托羅拉edge s，兩者定價均為1999元。

就硬件配置來看，摩托羅拉的優(yōu)勢主要在攝像功能上搭配的是6400萬主攝，高于紅米K40的4800萬主攝;劣勢則在屏幕和充電續(xù)航上，摩托羅拉edge s搭配的是LCD屏幕，相比于三星的E4 AMOLED有較大差距，充電配置上摩托羅拉edge s僅為20W，略顯不足。

就機身設計而言，摩托羅拉edge s厚度達到9．95mm，而紅米K40為7．8mm，便攜性上，紅米K40更勝一籌，整體而言紅米K40依舊優(yōu)于摩托羅拉edge s。

而紅米K40 Pro和紅米K40 Pro+兩款升杯產品，屏幕、攝像均搭載主流旗艦標準的情況下，也搭配了驍龍888芯片，售價2799元起。

其他高端機型中，搭配驍龍888的vivo X60 Pro+售價4998元起，iQoo7售價3798元起，紅米K40的旗艦配置在手機友商的競爭中均已拉開了千元以上的差距。

2、紅米獨立，沖擊小米

這場發(fā)布會后，紅米K40系列如愿以償吸足了關注度。

紅米K40 Pro鎖定了2799元的售價下限，這讓接下來其他選擇搭載驍龍888芯片的手機廠商，陷入了定價難題，同時也可能牽連到小米11。

小米11正式發(fā)布的日期是2020年12月28日，時隔兩個月，在硬件配置上，紅米K40系列的升杯款，紅米K40 Pro 和紅米K40 Pro+就已經基本對標了小米11。

以8GB+128GB配置加驍龍888芯片對比來看，紅米K40 Pro的售價是2999元，小米11售價是3999元，兩者的差距主要表現在屏幕、攝像和充電續(xù)航。

其中屏幕上小米11用的是2K AMOLED 四曲面柔性屏幕，對比紅米搭載的AMOLED屏幕，優(yōu)勢在2K分辨率上，但并不算絕對優(yōu)勢;攝像上，小米11的一億主攝像素對比6400萬主攝像素仍具優(yōu)勢，但也不是碾壓級別。

甚至高配版的紅米K40 Pro+，攝像上追平小米11，定價僅需3699元，反而小米11的定價高達4699元。

紅米K40系列搶走的不僅僅是友商的市場，也可能搶走小米11的市場。

實際上，紅米K40和小米11的定位越來越模糊。

在紅米K40的Pro版本，其配置完全可以打入3000元以上的高端市場，而紅米K40 Pro+系列也可以作為精品高端，定價放在4000元以上，不過紅米K40系列整體上已經拉低了驍龍888系列旗艦級的價格區(qū)間。

紅米沖擊小米數字系列（高端品牌系列）已經不是第一次了，在2020年10月紅米K30 S至尊紀念版推出，搭載驍龍865芯片，在屏幕、攝像上已經接近小米10。

售價上，同樣是8GB+128GB配置的紅米K30 S至尊紀念版售價2599元，小米10售價3399元。

從時間線上梳理，小米10是在2020年3月份發(fā)布的，紅米K30 S至尊紀念版是在2020年10月份發(fā)布的，兩者發(fā)布的時間相差近半年，對于小米品牌內部而言，還可以形成時間上的錯位競爭。

不過，此次紅米K40發(fā)布會在2月末，而小米11發(fā)布會在2020年12月末，兩者相差僅僅2個月，小米品牌已然沒有了時間上的競爭優(yōu)勢。而今后在紅米K系列不斷走向高配的時候，紅米和小米數字系列的品牌定位也將更加模糊。

在此之前，小米曾官宣，正式開售21天，小米11銷量突破百萬。不過目前來看，隨著紅米K40的發(fā)售，很可能進一步影響小米11的市場銷量，進而影響小米11的銷售利潤。

3、死磕性價比之路能走多遠？

紅米K系列1999元的定價，頗有致敬小米1發(fā)售的深意，同時也保持了死磕性價比的初衷。

不過，從紅米K系列自身的發(fā)展歷程來看，紅米已經不單單是一個中低端品牌，最突出的表現在于作為紅米品牌的旗艦機型，紅米K系列無論是配置還是在價格上，都在沖向市面上的高端品牌。

2020年，搭配驍龍865的紅米K30 Pro系列，價格已經突破了3000元;今年紅米的首場發(fā)布會，K40 Pro系列也將部分款型的售價抬到了3000元以上。

2019年1月，小米和雷軍同步官宣紅米品牌獨立，并迎來紅米品牌的操刀人盧偉冰，可以說這些年紅米品牌的發(fā)展風生水起。

盧偉冰第一款接手的手機，紅米Note7在7個月銷量突破2000萬，而后操刀的紅米note8銷量突破4000萬，成為小米單品最高，后來推出的紅米K系列均有不錯的發(fā)展。

在一次群訪中，盧偉冰表示，“我們會基于我們人群的需求，看這個技術盡可能在哪些產品上先使用。完全沒有說紅米要給小米讓路。”

在觀者者網的采訪中，盧偉冰也表示，“我只對Redmi負責，只負責Redmi的成功，小米的問題讓‘友商’自己解決?！?/p>

梳理紅米的發(fā)展過程，可以發(fā)現，雖然紅米品牌價格還未全面探進高端市場，但其配置已經與高端市場手機相差無幾。

不僅是本次發(fā)布的紅米K40，在2020年發(fā)布紅米K30 S至尊紀念就搭載了當年的旗艦芯片驍龍865，其中8GB+128GB配置售價2599元，也導致這一款機型供不應求，出現部分線下門店加價出售的情形。

不過，紅米在性價比上的激進，也讓小米品牌卸下不少包袱，可以探索更多可能性。今年初，小米就預熱了旗下的萬元機配備了四曲瀑布屏，折疊新機配置也被部分曝光。

但小米要想實現真正意義上的高端化，其對手是蘋果、華為和三星等巨頭，這意味著比拼不僅在硬件、價格上，更在研發(fā)等環(huán)節(jié)，小米仍需更多的亮點。

去年11月，在MIDC 2020小米開發(fā)者大會上，小米董事長兼CEO雷軍表示，人才是創(chuàng)新之源，小米目前有10000多名研發(fā)人員，2021年將繼續(xù)擴招5000名工程師。

值得注意的是，紅米的死磕性價比之路或許不會走太遠。當前，紅米系列部分機型已經嘗試突破3000元售價，甚至達到4000元。

與此同時，榮耀已經從華為正式獨立，其獨立后發(fā)布的第一款V40系列手機，起售價達到了3599元，已然開啟了高端化步伐。

紅米獨立運營后，勢必也要承擔利潤壓力，性價比只是其延續(xù)小米的第一步，此后性價比與高端并行，才是長久發(fā)展的方向。

責任編輯：haq