魅族放棄互聯(lián)網(wǎng)廣告營收,市場會買賬嗎?

“魅族18，售價，4399元起！”

魅族科技2021年度旗艦機型發(fā)布，定價公布后，會場響起一陣歡呼，但在屏幕另一端實時觀看的網(wǎng)友們，氣氛卻不太一樣。

定價高是許多人看到魅族定價時的第一反應，畢竟近期各家手機廠商接連發(fā)布新機，隔壁小米11定價也在四千元左右。另一個受關注的點在于考慮到續(xù)航問題，18系列暫不支持2K和120Hz雙開，不少魅友也表達了遺憾。

本次魅族的兩款機型魅族18與魅族18Pro在定位上就有差異，魅族18 Pro主打頂級堆料，定位年度極致旗艦，魅族18則主打輕妙設計，定位為小屏滿血旗艦。

發(fā)售價上，魅族18售價4399元起，頂配12 + 256G售價為4999元；18 Pro售價4999元起，頂配12 + 256G售價為5999元，3月3日起正式開啟預售。

產(chǎn)品發(fā)布會前一天，魅族也發(fā)布了全新的Flyme 9系統(tǒng)，本次的兩款新機型均會搭載。

除了設計、交互和功能外，F(xiàn)lyme 9在隱私安全上有了重大革新，“純凈系統(tǒng)”也成為新產(chǎn)品的重磅賣點。魅族在發(fā)布會上表示，從18系列開始，魅族將徹底放棄互聯(lián)網(wǎng)廣告營收，實現(xiàn)0廣告0推送0預裝。

魅族18系列發(fā)布正值魅族成立18周年。對內(nèi)，去年魅族經(jīng)歷了管理層大變動，并在今年年初更換CEO，這是新任CEO黃質(zhì)潘上任后魅族推出的新一代旗艦。對外，在2020年，魅族調(diào)整以往的機海戰(zhàn)略，重走高端路線，僅發(fā)布了17系列，這是以往從來不曾出現(xiàn)過的。

盡管魅族表示公司去年整體保持盈利，但仍需要挽回去年17系列推出后的銷量和口碑下滑。作為年度旗艦，18系列任務艱巨。

瘋狂堆料的年度旗艦，仍然劍指高端市場

從4399元的起售價來看，魅族本次的發(fā)布依舊劍指高端市場，走少而精路線，因此堆料也在意料之中。

總體而言18系列價格比上一代有所上漲，但魅族給出的配置也算對得起這個價格。魅族18和魅族18 Pro均搭載高通驍龍888芯片，5nm制程，擁有LPDDR 5滿血內(nèi)存和ufs 3.1閃存，并且首次引入超大核X1架構(gòu)。針對整體功耗控制，魅族也推出了全新一代OneMind 5.0智能思維引擎予以優(yōu)化，可實現(xiàn)屏幕功耗下降30%。

續(xù)航方面，魅族18 Pro搭配4500毫安電池，支持40w有線或無線充電，并支持10w反向充電，pd 3.0和Qc4+快充協(xié)議將支持主流的充電器。以18 Pro為例，33分鐘即可充入 80%，50分鐘便可充滿。

整體外觀設計上，魅族有妥協(xié)也有創(chuàng)新。與上一代17相比，18系列最明顯的是將橫向的相機模組改成了主流的豎向設計方案，有用戶表示“有種OPPO新機的感覺”。

不過，四曲微弧極邊屏以及邊框設計還是有不少進步。發(fā)布會上，魅族副總裁華海良重點介紹了18系列搭載的屏幕，稱其是有史以來最昂貴的屏幕，“屏幕成本近千元”。18系列的屏幕材質(zhì)為康寧大猩猩第六代玻璃，背板亦為玻璃材質(zhì)，做防指紋鍍膜處理，整體手感非常絲滑。

屏幕尺寸上，18屏幕尺寸為6.2英寸，18 Pro則為6.7英寸。左右兩側(cè)曲面將柔性AMOLED屏幕進行50°微弧處理，使得整機弧度銜接更加平順，減少視覺和觸覺上可能帶來的不適感。同時，為了打消用戶對曲面屏誤觸的顧慮，魅族針對手心、拇指、多指等握姿都做了防誤觸調(diào)教。

兩款機型的顏色各有不同。魅族18擁有踏雪、等風、渡海三種配色，魅族 18 Pro 則有飛雪流光、銀河秘境、蒼穹浩瀚三種配色，分別對應白色、銀色、藍色。

另一個最受關注的點在于重量。作為年度旗艦，魅族18重量僅有162克，寬度69.2mm，厚度8.18mm，18 Pro則在189g，比上代整整輕了30克。可以作為對比的是，今年因為重量減少而受到好評的iPhone 12重量同樣為162克，12 Pro Max則在226g。

影像也是亮點之一。18 Pro主攝采用Samsung GN1，相較上一代提升70%進光量，搭配記憶金屬光學防抖及5000萬有效像素，最高支持8K錄像。索尼IMX 616超廣角微距鏡頭可拍攝130°影像，支持30倍變焦，并搭配深感TOF對焦。前置拍攝上，魅族也下足功夫，采用三星4400W GH1前置攝像頭、1.4μm 四合一像素以及4K 60 FPS錄像規(guī)格。

在夜景拍攝方面，魅族影像團隊此次與Arcsoft虹軟科技達成深度合作，18系列適配極致夜景、AI超清人像、超夜視頻等諸多全新攝影算法，在提升畫面亮度的同時也能將色彩與細節(jié)表現(xiàn)得更好。

除了兩部手機外以外，發(fā)布會上也發(fā)布了眾多周邊產(chǎn)品。值得一提的是新推出的魅族立式無線超充售價199元，與有線充的40w持平。針對手機廠商不配備充電頭的趨勢，魅族也推出了以2個舊充電頭換新原廠充電頭的新策略。

魅族營銷負責人萬志強表示，本次發(fā)布后，魅族17系列將與魅族18以及魅族18 Pro組成“中杯、大杯、超大杯”的產(chǎn)品組合。在市場布局方面，魅族在今年也會聯(lián)合合作伙伴增加超過300個線下服務網(wǎng)點。

徹底放棄互聯(lián)網(wǎng)廣告營收，復刻魅族細節(jié)，市場會買賬嗎？

新產(chǎn)品發(fā)布前，魅族以新發(fā)布的Flyme 9系統(tǒng)打頭陣。在昨日的產(chǎn)品發(fā)布會上，魅族營銷負責人萬志強首先指出了日常生活中用戶遇到的各種各樣的隱私安全問題，并公布了Flyme 9的最后一個重磅功能——純凈系統(tǒng)。

簡單來說，這項功能意味著以后魅族將徹底放棄互聯(lián)網(wǎng)廣告營收。魅族18系列上所搭載的Flyme9系統(tǒng)自帶應用將不會有任何廣告、不含任何運營推送、不預裝任何第三方應用。

一般而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收占手機廠商的收入比例不在少數(shù)。此番魅族放棄這一塊收入，是一項冒險的決定。在今年芯片緊缺、行業(yè)競爭加劇的大背景下，這一定程度上也推高了價格——發(fā)布會公布售價后，不少魅友均表示4399元起的發(fā)售價偏高。

對此，魅族營銷負責人萬志強在會后的專訪中也表示，魅族在產(chǎn)品前期調(diào)研時就發(fā)現(xiàn)廣告、重量等是用戶反映最多的問題，魅族是基于用戶需求做出三零決策，公司內(nèi)部決定非常迅速。市場策略上，魅族當前的心態(tài)是求穩(wěn)不求快，公司的定位則是“手機的平行世界，行業(yè)的B面”，相信隨著手機市場用戶不斷分化，一定有部分人群愿意選擇這一路線。

從18系列的諸多細節(jié)中，不難看出魅族為了重新吸引魅友的關注和支持，復刻和加強了不少擁有魅族特色的功能。如本次魅族18 Pro采用高通最新的超聲波屏幕指紋方案，屏下指紋識別速度快達0.1秒，支持水下識別，防塵防臟，也支持3D按壓功能。

此外，18系列也復刻了MX時代的“夢想之書”包裝盒，并且前攝外圍的呼吸燈也回來了——在場的一位魅友也對36氪表示，小圓圈呼吸燈反倒是他這次最喜歡的小細節(jié)。

放棄互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務、堅持走高端路線顯示魅族的決心和野心。不過，市場會買賬么？

放眼賽道，智能手機市場越來越向頭部廠商集中，錘子、一加、realme同樣走小而美路線的廠商都遭遇了諸多困難，魅族已是為數(shù)不多仍獨立發(fā)展的手機品牌。隨著近期各家5G新品陸續(xù)發(fā)布，今年的供應鏈壓力也將持續(xù)一段時間，魅族這款旗艦的未來之路，依然難以捉磨。
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