連續(xù)15年銷售穩(wěn)居全球第一 三星電視如何穩(wěn)坐龍頭？

近日，全球著名調(diào)研機構(gòu)Omdia發(fā)布了全球電視市場數(shù)據(jù)報告，持續(xù)深耕全球高端電視市場的三星，以31.8%的市場份額穩(wěn)居全球第一，這也是自2006年以來，三星連續(xù)15年蟬聯(lián)全球電視銷售冠軍。

過去的一年，新冠疫情給全球電視市場帶來諸多不確定性，打亂了不少廠商的市場推進節(jié)奏，三星電視則適時采取了三大策略，在競爭對手盲目強調(diào)低價時，不跟風(fēng)打“價格戰(zhàn)”；堅定自己的技術(shù)路線，在高端電視領(lǐng)域?qū)で笸黄?；以消費者需求為中心，基于用戶興趣、行為等關(guān)鍵畫像實現(xiàn)產(chǎn)品反向研發(fā)，讓三星電視在市場逆境中逆流直上。而三大策略的背后，是三星永不停歇的科技創(chuàng)新和對市場需求的前瞻性洞察。

采用量子點Mini LED 面板的三星高端電視——Neo QLED 8K電視

堅定走高端化之路，創(chuàng)新科技永不止步

畫質(zhì)是電視最重要也最基礎(chǔ)的要求，一直以來，三星持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新打磨QLED電視和Micro LED電視，使之成為三星電視在高端市場領(lǐng)域的先鋒產(chǎn)品。今年初，三星發(fā)布的新一代旗艦QLED 8K QN900A就融合了最前沿的量子點矩陣技術(shù)和全新的Neo量子點處理器，實現(xiàn)了更出色的明暗對比度和更精細的背光控制。

此前，對于市面上的量子點電視來說，想呈現(xiàn)更廣泛的色彩，需要高亮支持，但過高亮度又會沖淡畫面的色彩表現(xiàn)力，這兩點似乎難以調(diào)和，對此，三星通過QLED金屬量子點技術(shù)進行了平衡處理，實現(xiàn)提升發(fā)光效率的同時，也能確保色彩精準(zhǔn)性，依托超廣色域，將電視畫質(zhì)提升到更高維度。并且，三星Neo LED系列發(fā)光元件體積只有傳統(tǒng)LED背光的四十分之一，這也使得其Neo LED電視不僅更薄，而且還可以輕松實現(xiàn)旋轉(zhuǎn)等不同姿態(tài)的場景應(yīng)用。

今年一季度，三星推出的110英寸Micro LED電視，首次面向了家庭消費級市場，在顯示領(lǐng)域的深厚積淀與創(chuàng)新能力，讓三星在不斷變動中的全球市場中，繼續(xù)成為顯示領(lǐng)域的探索者。

Micro LED是被業(yè)界廣泛看好的下一代顯示技術(shù)，目前，該技術(shù)正處于量產(chǎn)技術(shù)攻關(guān)關(guān)鍵期，芯片效率、制造良率、巨量轉(zhuǎn)移等一直是整個行業(yè)亟待突破的產(chǎn)業(yè)化痛點。三星110英寸Micro LED電視的推出，意味著在業(yè)界率先以傳統(tǒng)電視形式，為廣大消費者提供了基于Micro LED這一最新顯示技術(shù)的高端生活體驗。

極大延長液晶電視生命周期的三星MicroLED電視

此外，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會制定的電視安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)，普通液晶電視的使用壽命是7年。三星Micro LED摒棄了傳統(tǒng)液晶電視使用的背光和彩色濾光片，采用新型的無機材料，不僅具備超高色域表現(xiàn)，而且將使用壽命延長至10年（或10萬小時），遠超傳統(tǒng)液晶電視的生命周期。

全球顯示領(lǐng)域權(quán)威咨詢機構(gòu)DSCC預(yù)計，未來五年，Micro LED電視將迎來快速增長，市場規(guī)模有望從2020年的2500萬美元上漲到2026年的2.28億美元。三星無疑將會是這個領(lǐng)域最大的贏家。

進擊藍海市場，向不同細分領(lǐng)域“多點出擊”

“你有多久沒打開家里的電視了？”隨著電子科技的發(fā)展,電視機已逐漸被電腦、手機、投影儀等設(shè)備取代,很多人的回答都是“很長時間了！”然而近年來，隨著智能化大屏幕的崛起，看電影、看綜藝、投屏游戲乃至視頻電話正在重新回歸，而三星正是諸多電視廠家中，持續(xù)向影音電視、游戲電視、社交電視等不同細分領(lǐng)域出擊的行業(yè)領(lǐng)軍者。

在影音電視領(lǐng)域，三星作為最早傾聽用戶需求并給予積極反饋的電視廠商。例如，電影愛好者想在家通過電視就能實現(xiàn)影院般的觀影效果，三星推出的The Wall 巨屏電視可根據(jù)客廳空間大小進行靈活定制，模塊化的安裝方式也能根據(jù)用戶偏好進行16:9、21:9、甚至1:1的個性化寬高比設(shè)置。同時，The Wall 還具有4K到8K的超高清分辨率、HDR 圖片處理技術(shù)帶來的更純正色彩、更高的峰值亮度和更深邃的黑色，能為用戶打造身臨其境的沉浸感。

能給用戶帶來影院般沉浸體驗的三星TheWall 巨屏電視

此外，針對對音質(zhì)有極高要求的消費者，三星專門打造了Q-Symphony音頻技術(shù)，該技術(shù)曾榮獲CES 2020（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）最佳創(chuàng)新獎，可將三星的條形音箱與其最新款QLED電視配對，從而提供更豐富的音頻，讓用戶在家就能聽到美妙的“交響樂”。

在游戲電視領(lǐng)域，三星QLED 電視擁有專業(yè)游戲模式，三星自主研發(fā)的動態(tài)黑色均衡(Dynamic Black Equalizer)技術(shù)可方便玩家輕松發(fā)現(xiàn)隱藏在黑暗中的敵人和目標(biāo)，而采用的AMD FreeSync Premium Pro（自適應(yīng)刷新技術(shù)），可實現(xiàn)在支持高刷新率的同時，降低整體功耗，減少畫面卡頓，為游戲玩家的家庭娛樂需求提供定制化的專屬大屏顯示設(shè)備。

三星交互式FLIP電子白板

在社交電視領(lǐng)域，三星針對居家辦公人群和職場用戶打造了交互式FLIP電子白板，可與手機、筆記本電腦無縫連接，從而為會議協(xié)作提供嶄新的數(shù)字化解決方案；

而更具代表性的，還當(dāng)屬三星推出的The Sero旋轉(zhuǎn)電視，它迎合了風(fēng)靡全球的短視頻浪潮，內(nèi)置了Tiktok等軟件，消費者可隨意旋轉(zhuǎn)或豎屏觀看內(nèi)容，讓電視秒變“超大號手機”，這種設(shè)計在電腦顯示器領(lǐng)域?qū)乙姴货r，但在電視領(lǐng)域卻十分罕見，為此三星俘獲了眾多95后年輕人的青睞。

能看TikTok的三星TheSero旋轉(zhuǎn)電視

這些創(chuàng)新性產(chǎn)品研發(fā)背后的“源動力”，都是基于市場快速變化所帶來的消費需求更迭，而三星通過多種渠道第一時間獲取消費者真實訴求，納入研發(fā)過程，創(chuàng)造性地研發(fā)出引領(lǐng)消費潮流的業(yè)界領(lǐng)先產(chǎn)品，這一模式類似于近年火熱的C2M（用戶直連制造）反向定制，即利用智能引擎、大數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈協(xié)同等讓消費者直連制造商,以消費需求串起供應(yīng)鏈全流程的一種新經(jīng)濟模式。

打破場景邊界，電視不止于“電視”

設(shè)計大師原研哉曾對設(shè)計做出過這樣的理解——“我們觀看世界的視角有千萬種，只要能夠下意識地將這些角度和感受運用到日常生活中，就是最好的設(shè)計。”三星電視現(xiàn)代風(fēng)設(shè)計，恰恰是對原研哉設(shè)計理解的充分展現(xiàn)，讓藝術(shù)品與工業(yè)化巧妙融合，給電視這種“古老的物種”全新的場景價值。

與家居融為一體的三星The Frame畫壁電視

以往電視強調(diào)“動態(tài)之美”，無論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目，都是動態(tài)輸出而非靜止展現(xiàn)。而三星推出的The Frame畫壁電視，強調(diào)“靜態(tài)藝術(shù)”，其擁有很多來自世界各地的經(jīng)典藝術(shù)作品，即使在關(guān)機狀態(tài)，屏幕也能自如播放。其藝術(shù)模式甚至能夠根據(jù)環(huán)境光線的強弱，自動優(yōu)化屏幕亮度，為用戶帶來猶如私人畫廊般的舒適體驗。以融入屏為用戶的家居風(fēng)格營造藝術(shù)氛圍，讓藝術(shù)融入每個人的生活，這使得電視的用途更加多元。

當(dāng)其它電視廠商強調(diào)客廳電視是家庭的娛樂中心時，三星已另辟蹊徑，推出The Terrace戶外電視，將電視的使用范圍拓展到室外花園、豪宅庭院等外部空間，進一步打破了電視的場景邊界。

三星The Terrace戶外電視進一步打破了電視場景邊界

顯而易見，在炙手可熱的智慧大屏、數(shù)字家庭等場景延展中，三星正在通過一系列前沿技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計帶給消費者更豐富、更新奇的多元體驗，同時堅持“以人為本”，關(guān)注消費者健康呵護，如推出的最新款Neo QLED電視獲得了德國知名認(rèn)證機構(gòu)VDE的首個“護眼”認(rèn)證。而在下一個15年，電視廠商拼的不僅僅是“硬件”，還有更多“軟實力”，三星正在不斷將其AI、智能語音控制等領(lǐng)先行業(yè)的前沿技術(shù)應(yīng)用在電視品類上，讓電視來主動迎合現(xiàn)代消費者的習(xí)慣與認(rèn)知，將孤立的顯示終端變成一個多元的智能中樞。

無論人們的生活方式如何轉(zhuǎn)變，三星一如既往在以科技服務(wù)消費者、以科技創(chuàng)造美好生活的初心從未改變。也許，這也是三星電視15年蟬聯(lián)全球銷售第一的奧秘所在。