漲價(jià)還是降價(jià),4G時(shí)代司空見慣的“價(jià)格戰(zhàn)”在5G市場(chǎng)隱約浮現(xiàn)

自2020年以來，5G手機(jī)價(jià)格不斷下探。華為、小米、OPPO、vivo、中興相繼推出千元價(jià)位5G手機(jī)，意欲快速滲透搶占市場(chǎng)。4G時(shí)代司空見慣的“價(jià)格戰(zhàn)”在5G市場(chǎng)隱約浮現(xiàn)。

然而手機(jī)芯片缺貨潮，讓廠商不得不面對(duì)5G手機(jī)“漲價(jià)還是降價(jià)”的兩難選擇。對(duì)于千元機(jī)，這的確是個(gè)問題。

價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)？

自2020年以來，華為、小米、OPPO、vivo、中興等相繼推出千元級(jí)別的5G手機(jī)，而驍龍480、天璣700等5G芯片在中低端市場(chǎng)中的助推，進(jìn)一步加速著千元機(jī)型全面爆發(fā)的到來。搭載天璣800U處理器的紅米Note9售價(jià)1299元;搭載天璣800u芯片的realme Q2售價(jià)為1199元，紅米10X售價(jià)為1299，中興v2020售價(jià)為899元。

業(yè)內(nèi)人士表示，部分手機(jī)企業(yè)推出價(jià)位較低的5G手機(jī)產(chǎn)品，主要旨在5G快速滲透時(shí)代搶占市場(chǎng)，其中不乏利用低價(jià)產(chǎn)品犧牲小部分利潤者。

在中高端市場(chǎng)，最新發(fā)布的OPPO Find X3系列手機(jī)5000元左右。此前發(fā)布的realme真我GT、iQOO Neo5、Redmi K40Pro都用上了時(shí)下旗艦配置。此外，摩托羅拉edgs、魅族18系列等沉寂了多年的小眾品牌旗艦機(jī)型也逐漸向頭部品牌看齊。

小米11首發(fā)驍龍888處理器，出人意料的是，自2020年正式宣布進(jìn)軍高端的小米，卻將小米11的定價(jià)與小米10持平。1月18日，三星正式在國內(nèi)發(fā)布三星Galaxy 21系列，獨(dú)家配備起售價(jià)僅4999元，相比上一代產(chǎn)品三星S20低了2000元。頭部品牌放低身價(jià)入市，勢(shì)必進(jìn)一步擠壓中小品牌的生存空間。

無論在高中低端市場(chǎng)，從處理器、屏幕到多鏡頭模組，各種參數(shù)的比拼有愈演愈烈之勢(shì)，多維競(jìng)爭(zhēng)一直存在。

侯林表示，5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)一直在打，跟以前4G手機(jī)類似，線上比拼的還是配置等參數(shù)，線下比的還是手感等因素，而5G早就已經(jīng)從新技術(shù)變?yōu)楸貍鋮?shù)。從硬件參數(shù)到渠道覆蓋，再到品牌影響力都是比拼的重點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國手機(jī)市場(chǎng)格局也迎來變化。2021年1月，中國手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅易主。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2021年1月國內(nèi)市場(chǎng)份額位居榜首，市場(chǎng)份額達(dá)到21%，成為中國智能手機(jī)品牌第一;其次是vivo 20%，華為、蘋果和小米達(dá)到16%。Counterpoint 高級(jí)分析師 Varun Mishra 表示，2021年1月，中國市場(chǎng)5G手機(jī)中有近三分之一的價(jià)格低于300美元。OPPO通過中低端A系列產(chǎn)品來滿足這一需求。在A系列和Reno系列的結(jié)合推動(dòng)下，OPPO在600美元以下的價(jià)格段中成為中國最大的5G智能手機(jī)品牌。

漲價(jià)潮將至？

榮耀CEO趙明近日曾向媒體表示，目前所有的手機(jī)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。2021年一季度，甚至到二季度，都是拼命地去拉采購、拉供應(yīng)鏈，增加交付、產(chǎn)能的過程。

最新一季的財(cái)報(bào)電話會(huì)上高通CEO表示，芯片的訂單正在潮水般涌來，而整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)負(fù)擔(dān)都集中在亞洲為數(shù)不多的工廠身上。但供應(yīng)鏈缺貨嚴(yán)重影響交付情況，物料交付周期已經(jīng)延長至30周以上。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，上個(gè)月三星位于德州工廠受暴風(fēng)雪影響生產(chǎn)停滯，5G手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品Qualcomm 5G RFIC、Samsung LSI OLED DDIC，Samsung LSI CIS Logic IC受到影響，預(yù)估三月底才會(huì)恢復(fù)至90%以上。初步預(yù)估該事件影響時(shí)間將發(fā)生在第二季度，5G手機(jī)交付數(shù)量約有30%會(huì)受影響。

以往出現(xiàn)供需不平衡的情況，勢(shì)必會(huì)引起價(jià)格的上漲或者下跌。而在此輪供應(yīng)緊缺，5G手機(jī)的價(jià)格是否會(huì)上漲？

GfK高級(jí)分析師侯林在接受采訪時(shí)表示，目前情況應(yīng)該是現(xiàn)貨庫存芯片緊缺，之前廠商的訂單是按時(shí)交付的。如果手機(jī)廠商按時(shí)提交訂單，是可以拿到芯片的，只不過新的交付周期會(huì)相對(duì)久一些。所以從這個(gè)層面來看，缺貨的確存在，但無法當(dāng)成漲價(jià)的理由，所以應(yīng)該不會(huì)造成短期內(nèi)的價(jià)格上漲。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，供應(yīng)緊缺不會(huì)影響各家廠商推出5G新品手機(jī)的速度?！皬难邪l(fā)到立項(xiàng)，再到制造、出貨，手機(jī)上新最快需要6個(gè)月，旗艦版可能需要9個(gè)月到一年左右的時(shí)間。廠商其實(shí)早就在排兵布陣，為5G手機(jī)做足了準(zhǔn)備?！?a target="_blank">IDC研究經(jīng)理王希表示。

Omdia半導(dǎo)體研究部門首席分析師何暉表示，很可能今年底或明年面世的新手機(jī)定價(jià)會(huì)有所浮動(dòng)。

縱然5G手機(jī)市場(chǎng)角逐白熱化，且還面臨供應(yīng)短缺情況。但從整體市場(chǎng)情況來看，ABI Research研究認(rèn)為，5G手機(jī)價(jià)格下探可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)平均售價(jià)和整體盈利能力產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。由于處于價(jià)值鏈中的企業(yè)獲取可觀利潤的時(shí)間相對(duì)較短，預(yù)計(jì)許多企業(yè)將開始遵循積極的定價(jià)策略，以避免總體利潤的下降。

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