中國無線吸塵器的市場和產(chǎn)品變化分析

近年來，人們養(yǎng)狗越來越多的生活水準不斷提高，大量時間花在刷朋友圈生活節(jié)奏越來越快，居家瑣事中的重頭戲——打網(wǎng)游掃衛(wèi)生——的裝備為此朝著更簡單、高效和智能的方向迅速發(fā)展，無線吸塵器迅速普及。

有報道稱，無線吸塵器已占了八成家用吸塵器市場。近兩年，國內(nèi)外品牌更是百家爭鳴，為搶占高中低各段市場使出十八般武藝，同時也殺得國內(nèi)市場逐漸由藍轉(zhuǎn)紅。

你知道我家里的地面清潔基本都交給掃地機器人的，可是沙發(fā)被褥清理狗毛怎么辦呢？

國內(nèi)無線吸塵器行業(yè)是否已經(jīng)到了拐點？紅海市場有什么特點？產(chǎn)品怎樣定位？除了價格戰(zhàn)，應(yīng)該從哪些方面為新產(chǎn)品賦能？

村田制作所近期對中國內(nèi)地無線吸塵器市場進行了獨立調(diào)查，分析了無線吸塵器的市場和產(chǎn)品變化，并根據(jù)不同的產(chǎn)品定位給出村田的建議。

01

市場狀況：逐漸飽和+兩級分化

“村田獨立調(diào)查報告——無線吸塵器篇”調(diào)用了從2002年5月至2021年2月的吸塵器產(chǎn)品數(shù)據(jù)，包括截至2021年2月市場仍在售的機型八百多個，涉及制造廠商近兩百余家。

通過跟蹤分析市場上新老機型的年度更替行情變化，生產(chǎn)制造廠家數(shù)量變化，以及無線吸塵器的線上線下銷售情況，村田無線吸塵器調(diào)查報告認為2020年是國內(nèi)無線吸塵器市場的拐點，具體表現(xiàn)為下列三個市場特征：

市場已從藍海轉(zhuǎn)向紅海

新產(chǎn)品/新玩家增速驟減，預測市場開始逐漸飽和，競爭環(huán)境進入“存量市場競爭”階段。

線上銷售占比持續(xù)升，市場均價下降

盡管市場銷量的主力來自線上，并拉低了市場均價，但是，由于線上銷售無法有效全方位體驗產(chǎn)品，信息不對稱將導致消費者更加傾向以【品牌】和【價格】作為選購的判斷依據(jù)，因此，市場極可能出現(xiàn)嚴重的兩極分化現(xiàn)象。

市場變化

市場進入飽和期，存活企業(yè)需靠品牌和口碑獲得生存/增長空間。

02

輕量化+大功率趨勢下的產(chǎn)品定位

村田制作所相關(guān)產(chǎn)品部門在全面強化吸塵器行業(yè)的公司策略指導下，自建了吸塵器行業(yè)數(shù)據(jù)庫。本次調(diào)查報告，就是基于在中國銷售的全產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)算法分析，旨在為客戶提供更好的行業(yè)和產(chǎn)品解決方案。

圖1. 如何更好地對無線吸塵器進行產(chǎn)品定位

在2020年下半年，村田發(fā)現(xiàn)無線吸塵器市場的主要【品牌】代表和【價格】代表紛紛推出主打輕量化+大功率的主力新產(chǎn)品。

通過分析吸塵器行業(yè)數(shù)據(jù)庫中不同無線吸塵器的市場定價和需求電流的強正相關(guān)性，村田判斷，從2021 年始，為了避免在市場競爭中的落后，吸塵器廠家需要盡快開發(fā)具有輕量化+大功率特點的產(chǎn)品。

03

基于村田電池特點的產(chǎn)品“升級”思路

村田制作所具有多個型號的面向吸塵器和電動工具的圓柱型動力鋰電池產(chǎn)品，基于村田電池特點，如何為無線吸塵器“升級”呢？

村田制作所從無線吸塵器對電池的要求出發(fā)，基于村田電池的特點，為產(chǎn)品進行產(chǎn)品性能對比和升級思路分析?；谶@一方法，通過對2020年市場的各大主力品牌進行品牌定位和相應(yīng)的電流需求分析，村田為國內(nèi)無線吸塵器的新產(chǎn)品開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品升級給出了相應(yīng)建議。

圖3. 報告中提及的村田圓柱形動力鋰電池主力產(chǎn)品的重要參數(shù)（數(shù)據(jù)基于村田實驗室測試結(jié)果，僅供參考；其它2.0Ah和2.5Ah電芯型號，可詳詢村田銷售。）

面向新產(chǎn)品的建議：

如果走既有產(chǎn)品路線：建議導入21700VTC6，進一步做大功率，獲取競爭優(yōu)勢。

如果開發(fā)新趨勢產(chǎn)品：建議導入 18650VTC5D，做輕量化（少串聯(lián)）+大功率（小體積高轉(zhuǎn)速電機）方案，進入利潤領(lǐng)域。

面向現(xiàn)有產(chǎn)品的建議：

中端產(chǎn)品通過替換使用18650VTC5D，可升級為高端產(chǎn)品，增加溢價空間。

低端產(chǎn)品通過替換使用 18650VTC6，可升級為中高端產(chǎn)品，增加溢價空間。

原文標題：下載 | 無線吸塵器現(xiàn)行業(yè)拐點，紅海市場該怎么玩？

文章出處：【微信公眾號：村田中文技術(shù)社區(qū)】歡迎添加關(guān)注！文章轉(zhuǎn)載請注明出處。

責任編輯：haq