集微網(wǎng)消息 眾所周知,在與蘋果實(shí)現(xiàn)深度綁定后,立訊精密迎來了屬于它的舞臺,業(yè)績和股價在近幾年更是高歌猛進(jìn)。在其官宣收購緯創(chuàng)電子國內(nèi)兩家子公司時,甚至還曾有媒體為其喊出“取代富士康”這樣的口號。然而好景不長,該公司股價幾近“腰斬”,從今年年初63.26元/股的高點(diǎn)跌至目前的32.40元/股,立訊精密到底經(jīng)歷了什么?
需求衰退
似乎是為了提振股價,在連續(xù)多日大跌后,3月23日晚間,立訊精密披露了公司一季度業(yè)績預(yù)告。公告顯示,立訊精密預(yù)計(jì)2021年一季度的凈利潤為13.26億元-13.75億元,同比增長35%-40%。盡管一季度業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)秀,卻依舊沒能擋住股價持續(xù)下跌。
3月24日,立訊精密跌幅達(dá)到5.68%報(bào)收32.40元。有行業(yè)人士認(rèn)為:“雖然立訊精密一季度的財(cái)報(bào)成績算是很不錯,但漲幅依舊未達(dá)到機(jī)構(gòu)的預(yù)期。主要原因還是受到Airpods增長放緩影響?!笔聦?shí)上,這一系列事件的發(fā)生也是早有端倪。
早在去年疫情爆發(fā)初期,各大手機(jī)終端品牌砍單之際,關(guān)于蘋果同步下修AirPods訂單量的消息就同步傳出,砍單25%。去年4月,郭明棋在的報(bào)告也同樣下修了對2020年AirPods產(chǎn)品出貨量的預(yù)估數(shù)量。
不僅如此,今年Airpods的市場銷量依舊不容樂觀。郭明棋的最新報(bào)告指出:“我們調(diào)降2021年AirPods出貨預(yù)測30–35%至7,500–8,000萬部,意味著將衰退10–15% YoY。我們與市場共識不同,市場共識為2021年AirPods將成長25%–30% YoY至1.1–1.2億部。我們認(rèn)為AirPods出貨衰退的原因,在于當(dāng)硬件賣點(diǎn)難與競爭對手低價產(chǎn)品差異化時,又欠缺強(qiáng)大的生態(tài)來保護(hù)出貨增長?!?/p>
顯而易見——今年TWS耳機(jī)市場的增量將會從轉(zhuǎn)移到非AirPods市場。行業(yè)人士指出:“其實(shí)在TWS耳機(jī)市場爆發(fā)后,許多終端品牌都進(jìn)來分一杯羹,競爭也越來越激烈,為了搶占山頭,這些品牌推出的產(chǎn)品從硬件到價格都頗具競爭力,于是很快在蘋果手中搶下了一部分份額。
現(xiàn)在市面上主流的TWS耳機(jī)并不具備更多元化的功能,因此用戶在選擇產(chǎn)品時,很容易傾向中等價位,且有能滿足日常使用的耳機(jī)產(chǎn)品?!?/p>
這名行業(yè)人士也告訴集微網(wǎng),立訊精密給Airpods的產(chǎn)能儲備非常大,在疫情和新老產(chǎn)品交替的影響下終端需求大減,給立訊帶來的影響也是非常明顯的。
反觀歌爾的影響就沒那么大,因?yàn)楦锠栐谔O果的耳機(jī)訂單份額占比相對少一些,同時還給國內(nèi)非常多的終端品牌做代工,分散了風(fēng)險(xiǎn)。
集微網(wǎng)了解到,在終端產(chǎn)品訂單明顯縮減的影響下,導(dǎo)致立訊精密有部分產(chǎn)線空置,為了快速縮減成本,不得不對將訂單集中生產(chǎn),并對產(chǎn)線空置的廠區(qū)進(jìn)行大規(guī)模裁員。
吉安工廠大幅裁員
位于江西省吉安市的立訊智造(下稱“立訊智造”)原是立訊精密為蘋果生產(chǎn)Airpods的工廠之一。此前江西衛(wèi)視曾報(bào)道稱,立訊智造已成為江西省最大的出口企業(yè)。
然而據(jù)知情人透露:“江西吉安立訊前一兩年還是幾萬人的大廠,圍繞工廠周圍的各種配套設(shè)施都非常健全,生意也很好,現(xiàn)在由于工廠大幅裁員,導(dǎo)致周圍不少店鋪也都倒閉關(guān)門。”
事實(shí)上,這樣的情形早在2020年四季度就已經(jīng)出現(xiàn)據(jù)悉,該廠區(qū)用于生產(chǎn)的區(qū)域大致可分為A1-A7幾大車間,而A7則是所有車間中規(guī)模最大、且加班最多的車間,主要產(chǎn)品就是蘋果的AirPods (3代)。
該車間員工稱:“今年年初的時候還非常忙,每天加班都將近11個小時,月薪在當(dāng)?shù)氐乃泄S中都算得上非常可觀了;不知道怎么回事,到了下半年生意好像就越來越差了,現(xiàn)在不僅能正常時間上下班,還能雙休?!?/p>
“在用工最高峰的時期,工廠至少有5、6萬人,現(xiàn)在估計(jì)一萬不到了;小時工都被遣散,普通員工有些辭職,有些被裁員,還有一些就被調(diào)去昆山、滁州等地的工廠?!鄙鲜鰡T工繼續(xù)說到。
某行業(yè)廠商告訴集微網(wǎng):“之前就有聲音說AirPods三代的訂單需求會后延到今年第三季度,而二代產(chǎn)品的需求又再持續(xù)減少,最新一代的AirPods發(fā)布原本預(yù)測是在3月23日,現(xiàn)在看來也會延后至4或者5月。
這種情況對立訊精密肯定有影響,裁員控制成本也理所當(dāng)然。”該廠商還談到,為了能夠提升越南廠區(qū)的生產(chǎn)效率,同時縮短出貨周期,立訊精密目前將大部分訂單都集中到越南工廠生產(chǎn)。
其江西工廠的員工也表示,現(xiàn)在耳機(jī)制造的重心都轉(zhuǎn)移到了越南工廠,公司會向經(jīng)驗(yàn)豐富的員工(線長級別)提出將他們調(diào)去越南工廠的要求,給出的福利就是在原有薪資上加5000元,最少三個月以上。
正如前文提到,在眾多終端品牌百家爭鳴的局面中,AirPods的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。天風(fēng)國際在報(bào)告中也指出,低價TWS機(jī)型成長速度正持續(xù)加快。
未來AirPods出貨若欲重新成長,需要有強(qiáng)大的生態(tài),或透過硬件創(chuàng)新重新定義TWS使用者行為 (如:提供健康管理功能)。這是否也意味著,立訊精密倚靠AirPods的“成王故事”已經(jīng)告一段落?照目前看來,立訊精密想要比肩富士康還需要找到更有力的支點(diǎn)。
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原文標(biāo)題:砍單!裁員!暴跌!曾經(jīng)市值四千億的大白馬立訊精密怎么了?
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