小米新 LOGO 視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的新穎立意

十年前，2011 年的雙核 1.5Ghz、1G+4G，這一配置的手機(jī)，至少都是四千元以上，而雷軍用身后碩大的「1999 元」，顛覆了所有人的想象——原來(lái)旗艦智能手機(jī)也可以很親民。

十年后，雷軍用了兩個(gè)晚上、四款手機(jī)，以及造車計(jì)劃，讓我們重新認(rèn)識(shí)了小米。首當(dāng)其沖的就是小米 11 Ultra 和小米 11 Pro 上與三星聯(lián)合研發(fā)的超級(jí)大底相機(jī)模組 GN2，尺寸直追卡片相機(jī)；而在黑科技最多的 MIX Fold 小米折疊屏手機(jī)上，除了折疊屏賣點(diǎn)之外，這款手機(jī)還搭載了小米自研的專業(yè)影像芯片——澎湃 C1，以及首次量產(chǎn)商用的液態(tài)鏡頭。

另外，在造車計(jì)劃上，小米打算在十年里投入 100 億美金進(jìn)行汽車研發(fā)。雖然從產(chǎn)品售價(jià)上我們看得出，小米還是那個(gè)小米，但從產(chǎn)品的實(shí)力以及未來(lái)計(jì)劃當(dāng)中，小米又不是那個(gè)小米，它已經(jīng)完成了一次脫胎換骨的升級(jí)。

在小米新十年的伊始，除了用產(chǎn)品說(shuō)話，小米還選擇了升級(jí)全新 LOGO 形象，讓消費(fèi)者更感性地認(rèn)識(shí)這個(gè)全新的小米。

新 LOGO 的新穎立意

小米認(rèn)為，科技的存在，是用來(lái)創(chuàng)造美好的生活的，以人為本，為人而生。在三年里，小米與原研哉不斷交流、磨合，最終，原研哉在這基礎(chǔ)上，從更高維度去總結(jié)了小米的品牌氣質(zhì)——「科技和生命的關(guān)系」。以及從以人為本的理念出發(fā)，提出要同時(shí)融入東方哲學(xué)的思考。

為此，原研哉為小米的品牌視覺提出了一種全新的、獨(dú)特的設(shè)計(jì)概念「Alive --生命感設(shè)計(jì)」。但我們也觀察到，絕大多數(shù)已經(jīng)成熟的大型公司，一般不會(huì)對(duì) LOGO 進(jìn)行大刀闊斧式重構(gòu)，因?yàn)榧兇獾拇蟾牟](méi)有多少意義，反而流失原本在消費(fèi)者心目中構(gòu)筑起來(lái)的熟悉度，所以更多大公司會(huì)選擇在原來(lái)的基礎(chǔ)上，增注對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略的想法，兼?zhèn)湫路f與傳承。

所以我們看到了這個(gè)以舊 LOGO 作為基底，加入由數(shù)學(xué)公式 ｜x｜^3 + | y |^3 = 1 所得來(lái)的、看著相當(dāng)舒服的新形狀，所誕生全新 LOGO 形象。

在方圓之間，原研哉找到了這個(gè)在外形上擁有最佳動(dòng)態(tài)平衡的形狀「超橢圓」，它既趨于圓，也趨于方，活靈活現(xiàn)，很有高級(jí)感。而為了對(duì)應(yīng)「超橢圓」，原研哉也進(jìn)一步重構(gòu)了 MI 字以及 XIAOMI 拼音 LOGO 的外觀造型，讓其盡量在視覺設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

「人是活的，科技也是活的」

LOGO 形狀活了，原研哉也讓它在展示時(shí)，同樣「活了起來(lái)」，這也是這次新 LOGO 視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵所在。

當(dāng) LOGO 在畫面中出現(xiàn)時(shí)，它會(huì)進(jìn)行如人類呼吸般的律動(dòng)，融入「東方哲學(xué)」中的「氣」。

在展示時(shí)，小米的 LOGO會(huì)自由地、靈動(dòng)地與小米的產(chǎn)品結(jié)合在一起，伴隨著 LOGO 的律動(dòng)，讓科技產(chǎn)品也一起「活」起來(lái)。用原研哉的原話就是：“在環(huán)境之間不斷運(yùn)動(dòng)，始終保持一種平衡狀態(tài)和個(gè)性，這也就是生命本身的樣子。”這似乎也是在不斷地表達(dá)，人是活的，科技也該是活的。

除此之外，為了順應(yīng)新的產(chǎn)品品牌計(jì)劃——繼續(xù)往高端進(jìn)軍，在保持橙色這個(gè)烙在消費(fèi)者 DNA 里的品牌色的同時(shí)，還新增了銀灰色，來(lái)貼合未來(lái)高端產(chǎn)品線的產(chǎn)品形象。

而目前采用新 LOGO 的第一款產(chǎn)品，將是由原研哉親自設(shè)計(jì)的小米環(huán)保袋。它采用如紙一樣的布料——杜邦 Tyvek 材質(zhì)，這是一種柔軟又堅(jiān)韌的 100% 可回收材質(zhì)?？粗窦堃粯虞p薄，但其實(shí)質(zhì)則是像布一樣透氣、防水。

總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，這一次的春季發(fā)布會(huì)，無(wú)論是全新的產(chǎn)品，還是這次全新的 LOGO 視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)本身，很容易就讓人想到一個(gè)詞——生生不息，這也是這一次發(fā)布會(huì)的主題。

如果我們僅僅只聚焦在「MI」字標(biāo)識(shí)形狀的表面變更上，確實(shí)不能體會(huì)得出這與之前發(fā)生了多少變化，但當(dāng)你去了解新 LOGO 的運(yùn)用方法，譬如與科技產(chǎn)品之間相互配合、在布局上的自由靈活以及其本身的律動(dòng)感，就能看得出，其背后所折射的，是小米對(duì)未來(lái) 10年、對(duì)智能互聯(lián)時(shí)代不一樣的思考，是一次內(nèi)在精神和氣質(zhì)的融合與升級(jí)，同時(shí)亦是對(duì)純粹算法而缺乏人文氣息之科技的一種批判與反思，這正匹配了小米未來(lái)十年的新戰(zhàn)略方向。期待這個(gè)全新的小米，在未來(lái)能給我們用科技創(chuàng)造更美好的生活。

原文標(biāo)題：方圓變化間，小米新十年

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