上月,F(xiàn)acebook公布了一套內(nèi)置傳感器的智能手環(huán)設(shè)想,用以配合AR眼鏡使用。去年四季度其與雷朋(Ray-Ban)達(dá)成合作,計(jì)劃今年推出首款A(yù)R眼鏡。
3月底美國(guó)陸軍宣布,授予微軟一份219億美元的天價(jià)合同,為軍方提供至少12萬(wàn)套AR設(shè)備。新華社稱,拿到合同后,微軟將生產(chǎn)依托于HoloLens的全息眼鏡,以供士兵在統(tǒng)一系統(tǒng)中作戰(zhàn)和演練。
上周Niantic CEO漢克(John Hanke)在推特上表示,正與芯片制造商高通(Qualcomm)合作生產(chǎn)AR眼鏡,不久計(jì)劃進(jìn)行公開測(cè)試。作為熱門AR游戲《Pokémon Go》的聯(lián)合開發(fā)商,這家從谷歌獨(dú)立出來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司已在該領(lǐng)域有過初步探索。
蘋果CEO庫(kù)克接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),AR技術(shù)對(duì)蘋果的未來(lái)“至關(guān)重要”。分析師預(yù)計(jì)其研發(fā)中的AR耳機(jī)最快將于明年上市,并計(jì)劃隨后推出AR眼鏡。
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隨著科技巨頭緊鑼密鼓加入競(jìng)爭(zhēng),增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)推進(jìn)似有卷土重來(lái)之勢(shì),AR眼鏡成為火力集中的焦點(diǎn)。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)將虛擬信息與真實(shí)世界結(jié)合,利用三維建模、智能交互、傳感等多種技術(shù),將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖象、三維模型等虛擬信息仿真后,應(yīng)用到真實(shí)世界中。
許多專家認(rèn)為,隨著技術(shù)、道德和財(cái)務(wù)障礙逐漸得到克服,AR眼鏡將具有革命性的力量,讓人們眼望現(xiàn)實(shí)世界的同時(shí),又能隨時(shí)查看地圖、瀏覽短信、調(diào)讀食譜;對(duì)商戶而言,也便于他們展示廣告和銷售產(chǎn)品。
║早期產(chǎn)品的問題:過度商用化
AR產(chǎn)品步入發(fā)展軌道由來(lái)已久,但大多早期產(chǎn)品的問題在于過于面向商用,而在普通消費(fèi)市場(chǎng)滲透較少。
事實(shí)上,2019年隨著微軟HoloLens 2 AR頭盔發(fā)布,以及蘋果公司發(fā)布AR設(shè)備的預(yù)期增強(qiáng),市場(chǎng)就曾對(duì)AR設(shè)備的爆發(fā)有所期待。相比第一代產(chǎn)品,HoloLens 2能實(shí)現(xiàn)更好的人體工程學(xué)性能,還添加了完整的手勢(shì)跟蹤功能,但同樣只針對(duì)企業(yè)客戶,其3500美元的較高定價(jià)也讓普通消費(fèi)者望而卻步。
與此同時(shí),早期產(chǎn)品還面臨各類設(shè)計(jì)和技術(shù)上的局限性,比如續(xù)航時(shí)間過短、相較手機(jī)或其他科技產(chǎn)品功能欠缺、以及不太方便依賴處方眼鏡者使用等等。
AR軟件制造商Upskill首席執(zhí)行官Brian Ballard表示,為普通消費(fèi)者提供AR眼鏡所面臨的技術(shù)難題,包括延長(zhǎng)電池壽命、最大限度減少熱量輸出,以及滿足人們對(duì)時(shí)尚、舒適度和價(jià)格的期望。
同時(shí),F(xiàn)acebook Reality Lab副主管Andrew Bosworth表示,隱私和安全性也是AR產(chǎn)品的一大問題。
分析人士稱,至少一年后,人們才會(huì)看到一款可以全天候佩戴的、通過鏡頭投射數(shù)字內(nèi)容的時(shí)髦眼鏡,定價(jià)可能和一款高端智能手機(jī)差不多,至少要1000美元。
漢克表示,隨著基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展,有關(guān)AR產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。
║AR設(shè)備銷量預(yù)計(jì)5年增長(zhǎng)2000%
雖然近幾年AR設(shè)備并未真正在普通消費(fèi)者市場(chǎng)掀開浪潮,市場(chǎng)整體訂單量也不容樂觀,但分析師對(duì)比部分虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)品的發(fā)展,認(rèn)為未來(lái)可見明顯的銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)。
VR可以說是AR的表親,相比AR,它雖撇開現(xiàn)實(shí)世界,卻給用戶帶來(lái)勝似現(xiàn)實(shí)的完全沉浸式體驗(yàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,作為最暢銷的VR設(shè)備之一,F(xiàn)acebook的Oculus頭盔全球銷量由2016年首次推出時(shí)的40萬(wàn)套,到2020年已達(dá)到350萬(wàn)套,增長(zhǎng)了逾750%。
IDC估計(jì),今年將售出不到100萬(wàn)臺(tái)AR眼鏡和頭戴設(shè)備,但到2025年,預(yù)計(jì)銷量將增長(zhǎng)到2340萬(wàn)臺(tái),也就是五年2000%的增長(zhǎng)幅度。企業(yè)客戶將貢獻(xiàn)總銷量的85%左右。
▲圖片來(lái)源:中信證券
中信證券預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,全球AR市場(chǎng)規(guī)模到2023年預(yù)計(jì)達(dá)到70億美元以上,遠(yuǎn)超2019年的不到30億美元。相較手機(jī)端AR,可穿戴設(shè)備在總規(guī)模中占比料將大幅提升,從2019年的約3成上升到約6成水平。
去年底,德勤在其發(fā)布的《2021科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)》中預(yù)測(cè),在企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的購(gòu)買帶動(dòng)下,面向企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的VR、AR和MR(混合現(xiàn)實(shí))可穿戴設(shè)備銷量將在2021年比2019年增長(zhǎng)100%,這與中信預(yù)測(cè)所顯示的幅度相近。
║科技公司估值或?qū)⑻嵘?,軟件或是最賺錢領(lǐng)域
即便對(duì)于微軟、蘋果這樣的科技巨頭,一款有成功潛力的AR設(shè)備同樣可以有助提升估值。
去年6月,投行Evercore ISI曾將蘋果公司的目標(biāo)價(jià)從365美元上調(diào)至375美元,稱這是基于該公司可穿戴產(chǎn)品的潛力。該投行認(rèn)為,可穿戴產(chǎn)品類別仍未得到投資者的重視,但它有潛力成為服務(wù)之外的增量驅(qū)動(dòng)因素,使蘋果股價(jià)繼續(xù)走高。
分析師表示,蘋果在未來(lái)幾年推出AR、VR頭盔或蘋果眼鏡產(chǎn)品的“可能性很大”。本月初,蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤曾預(yù)測(cè),蘋果的AR產(chǎn)品藍(lán)圖分為3個(gè)階段,分別是2022年的頭盔式產(chǎn)品、2025年的眼鏡式產(chǎn)品、2030–2040年的隱形眼鏡式產(chǎn)品。
若AR產(chǎn)品真能在消費(fèi)者市場(chǎng)掀起浪潮,布局AR的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將分享成功碩果。
按照近期Niantic CEO漢克所說,最賺錢的領(lǐng)域無(wú)疑是軟件領(lǐng)域,但硬件公司料也將從中受益。
廣發(fā)證券電子團(tuán)隊(duì)此前曾發(fā)布研究觀點(diǎn)認(rèn)為,5G時(shí)代到來(lái)有望大幅度改善硬件之間的協(xié)作,從而進(jìn)入硬件的泛智能化時(shí)代,以AR為代表的新型硬件有望獲得快速成長(zhǎng)。
此外,國(guó)盛證券此前曾發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著AR設(shè)備的逐漸普及,光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲顬槭芤娴馁惖乐?。其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,各大廠商推出的VR設(shè)備大都需要控制器,游戲控制器的優(yōu)勢(shì)在于控制反饋及時(shí)、組合狀態(tài)多,3D攝像頭技術(shù)提供的手勢(shì)識(shí)別功能將成為未來(lái)AR/VR領(lǐng)域的核心交互手段。
原文標(biāo)題:庫(kù)克:“AR至關(guān)重要”!科技巨頭連番力推,AR要卷土重來(lái)?
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