New Keep New Life ： Keep“煥新“，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)新方式

2021年4月21日，運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep在北京召開(kāi)以“New Keep New Life”為主題的Keep 春響 · 戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)。在本次發(fā)布會(huì)上，Keep正式對(duì)外發(fā)布 App 7.0 版本，同時(shí)推出全新升級(jí)的三大精品 IP 課及Keep 智能動(dòng)感單車(chē) C1 Pro、Keep 手環(huán) B2 會(huì)員特享版兩款智能硬件產(chǎn)品。Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯、副總裁黃晶晶、合伙人及副總裁劉冬出席發(fā)布會(huì)，分別就Keep整體戰(zhàn)略以及在內(nèi)容精品化、運(yùn)動(dòng)科技化兩大方向的深入探索發(fā)表了主題演講，為大眾及行業(yè)展現(xiàn)Keep此次“煥新“，為大眾用戶(hù)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。

Keep進(jìn)入第三發(fā)展階段 打造開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)

Keep 自2015年上線(xiàn)至今，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，目前已具有3億用戶(hù)規(guī)模，每天有超過(guò)600萬(wàn)人在Keep 上揮灑汗水。談及這六年來(lái)的發(fā)展，Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯表示可以分為三個(gè)階段：第一階段Keep是移動(dòng)健身工具，幫助大家隨時(shí)隨地線(xiàn)上健身；第二階段Keep是新一代運(yùn)動(dòng)品牌，圍繞家庭用戶(hù)的吃穿用練需求提供更多運(yùn)動(dòng)解決方案；第三階段便是當(dāng)下，目前Keep正往開(kāi)放式運(yùn)動(dòng)平臺(tái)方向進(jìn)發(fā)，努力為用戶(hù)提供更多增值服務(wù)，刷新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

可以說(shuō)，不論是為用戶(hù)提供科學(xué)訓(xùn)練指導(dǎo)的第一階段，還是提供便捷商品服務(wù)的第二階段，Keep恒定不變的都是始終圍繞運(yùn)動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品打磨與升級(jí)，盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的多樣化需求。隨著Keep用戶(hù)數(shù)不斷增大，千人千面的需求也推動(dòng)Keep在升級(jí)道路上愈走愈快，談及Keep下一步戰(zhàn)略發(fā)展方向，彭唯表示將是：“內(nèi)容精品化，運(yùn)動(dòng)科技化”。Keep將借助內(nèi)容和硬件產(chǎn)品兩大抓手，為用戶(hù)帶去運(yùn)動(dòng)“煥新”體驗(yàn)。

踐行“內(nèi)容精品化”，超級(jí)IP + 運(yùn)動(dòng)直播滿(mǎn)足用戶(hù)多維運(yùn)動(dòng)需求

談及為何發(fā)力精品化內(nèi)容，Keep 副總裁黃晶晶表示：隨著用戶(hù)運(yùn)動(dòng)意識(shí)的覺(jué)醒，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的訴求也勢(shì)必豐富化、精品化。Keep始終希望給予用戶(hù)更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，既要考慮到用戶(hù)減脂、塑形、增肌等基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，也要照顧用戶(hù)的深層情感訴求，因此平臺(tái)走向精品化道路也是必然趨勢(shì)。

為了讓精品內(nèi)容更豐富，Keep一方面加大投入做官方自制IP內(nèi)容，另一方面構(gòu)建開(kāi)放平臺(tái)，大力推動(dòng) PUGC 和品牌機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給，讓用戶(hù)既可以跟練Keep專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的官方課，也可以跟練真實(shí)有趣的達(dá)人課。此外，Keep還在內(nèi)容體系和內(nèi)容展示形式兩個(gè)維度上都做了更多探索：一種是基于實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播課體驗(yàn)，另一種是錄播精品課程。

目前，Keep精品直播課程已實(shí)現(xiàn)全天覆蓋，從早8點(diǎn)到晚22點(diǎn)隨時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)不同時(shí)段的運(yùn)動(dòng)需求，用戶(hù)可以根據(jù)自己的時(shí)間規(guī)律做最適合的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。在自研IP課方面，Keep于本次發(fā)布會(huì)推出聚焦女性用戶(hù)運(yùn)動(dòng)需求的三大IP課程，分別為“氣質(zhì)芭蕾”“熱汗瑜伽”“燃脂派對(duì)”，在確保運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)核的同時(shí)，也充分考慮用戶(hù)不同的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)偏好和情感訴求，從動(dòng)作設(shè)計(jì)、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等方面進(jìn)行綜合升級(jí)，讓用戶(hù)能循序漸進(jìn)達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果，解鎖更優(yōu)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，收獲精神能量。未來(lái)，Keep精品IP課還將持續(xù)創(chuàng)新。

深耕“運(yùn)動(dòng)科技化”，產(chǎn)品+服務(wù)全面升級(jí)帶來(lái)極致居家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

除在內(nèi)容精品化路徑持續(xù)探索外，Keep 在此次發(fā)布會(huì)上也向公眾展示了在“運(yùn)動(dòng)科技化”方向的深耕成果，帶來(lái)了全新升級(jí)的Keep智能動(dòng)感單車(chē) C1 Pro 以及Keep手環(huán)B2會(huì)員特享版，以極具未來(lái)感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、超越同級(jí)的硬件品質(zhì)，同時(shí)匹配更多趣味性、互動(dòng)感的課程及線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)無(wú)間打通等多項(xiàng)服務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)家庭場(chǎng)景下，極致的智能運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。Keep 合伙人&副總裁劉冬表示：體驗(yàn)價(jià)值是科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的勝負(fù)手。Keep打造的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品始終以用戶(hù)為中心，以消費(fèi)場(chǎng)景為半徑，通過(guò)科技、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的賦能，旨在為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，幫助更多人真正動(dòng)起來(lái)。

Keep 智能動(dòng)感單車(chē) C1 Pro最大的亮點(diǎn)是搭載21.5英寸超大觸控顯示屏，可實(shí)現(xiàn)180度前后翻轉(zhuǎn)、任意角度懸停。同時(shí)，大屏配備了專(zhuān)屬的 KitOS系統(tǒng)，用戶(hù)翻轉(zhuǎn)屏幕就能自動(dòng)切換“騎行”、“訓(xùn)練”兩種運(yùn)動(dòng)模式，滿(mǎn)足了多元化的居家運(yùn)動(dòng)需求。不僅如此，Keep C1 Pro還與 Keep上百節(jié)單車(chē)、瑜伽、舞蹈、訓(xùn)練操課等直播及錄制課程全面打通，并且為用戶(hù)增加了語(yǔ)音發(fā)彈幕等人性化服務(wù)。同時(shí)，延續(xù) Keep單車(chē)可自動(dòng)調(diào)節(jié)騎行阻力的創(chuàng)新技術(shù)，Keep C1 Pro同樣匹配ETM電磁調(diào)控系統(tǒng)，可根據(jù)課程編排及用戶(hù)個(gè)人騎行能力自動(dòng)為騎行者調(diào)配合適的阻力值，真正做到了“千人千面”的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。作為旗艦產(chǎn)品，Keep 智能動(dòng)感單車(chē) C1 Pro 售價(jià)為 4999元。

此次發(fā)布的另一新品是Keep手環(huán)B2會(huì)員特享版。Keep 手環(huán) B2 會(huì)員特享版采用 Keep 最新優(yōu)化的數(shù)據(jù)算法，可清晰記錄用戶(hù)全天的熱量消耗，成為手腕上的全天“卡路里管家”。同時(shí)圍繞“運(yùn)動(dòng)可以如此快樂(lè)”的理念，Keep手環(huán)B2會(huì)員特享版接入了專(zhuān)屬的游戲化互動(dòng)課程，能讓用戶(hù)感受到 “比游戲更專(zhuān)業(yè)，比運(yùn)動(dòng)更輕松”的運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。而這樣一支服務(wù)全能的運(yùn)動(dòng)手環(huán)，售價(jià)最低僅需108元就能享受到它所帶來(lái)的越級(jí)運(yùn)動(dòng)服務(wù)。

無(wú)論是運(yùn)動(dòng)內(nèi)容“出新”還是產(chǎn)品“上新”， Keep 在此次發(fā)布會(huì)上展示的諸多新產(chǎn)品、新思路，都將家庭場(chǎng)景下能為用戶(hù)提供的運(yùn)動(dòng)服務(wù)推向了全新高度，Keep致力于為大眾用戶(hù)提供更完善運(yùn)動(dòng)解決方案的決心也再次得到印證。從移動(dòng)健身工具到更加開(kāi)放的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，Keep 接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)圍繞用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)需求不斷迭代升級(jí)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的從業(yè)者共同為用戶(hù)提供幫助和服務(wù)，刷新運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)，讓更多人享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的健康和快樂(lè)。