在智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和的今天,手機(jī)廠商之間的王者爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也愈發(fā)激烈,尤其是在618狂歡節(jié)期間,各大手機(jī)品牌打得更是不可開(kāi)交。
但不同的是,今年的手機(jī)界,老牌手機(jī)廠商華為由于“缺芯”無(wú)法角逐王者之位,榮耀獨(dú)立后“失血過(guò)多”尚在修整,年輕的手機(jī)品牌iQOO殺出重圍,登上618全行業(yè)安卓市場(chǎng)TOP2,小米則坐上了國(guó)內(nèi)安卓第一的寶座。
在一眾巨頭品牌的強(qiáng)勢(shì)圍攻下,iQOO不僅能拿下優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī),勢(shì)頭還直逼國(guó)內(nèi)安卓一哥小米,這讓所有人都沒(méi)有想到。但毫無(wú)疑問(wèn)的是,在后互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代,iQOO以“敢越級(jí)”的勇者姿態(tài)成為了行業(yè)最大的一匹黑馬,并站上了安卓市場(chǎng)銷量的巔峰。
iQOO順利出圈,動(dòng)了誰(shuí)的奶酪?
2019年,iQOO橫空出世,以打造強(qiáng)悍的性能和極致電競(jìng)體驗(yàn)的手機(jī)產(chǎn)品,迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的前七,實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。時(shí)至今日,iQOO已然成為了國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)市場(chǎng)TOP2品牌。
從當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看,iQOO的“出圈”,不僅加劇了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),也動(dòng)搖了當(dāng)前固有的行業(yè)格局。深度剖析,就會(huì)發(fā)現(xiàn),iQOO能夠成長(zhǎng)到如今的高度,從其誕生開(kāi)始便已經(jīng)選好了自己要走的路。
熟悉手機(jī)行業(yè)的人一定知道,iQOO從誕生開(kāi)始,就對(duì)標(biāo)上了小米,從此便一直咬住了這一目標(biāo)再未松口,幾乎是小米出招iQOO就接招!因此,近年來(lái),兩家品牌你來(lái)我往、互不相讓,競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化。
舉個(gè)非常鮮明的例子,iQOO推向市場(chǎng)的首款產(chǎn)品iQOO,從核心配置到整體性能表現(xiàn)以及只比小米9便宜了一塊錢的定價(jià),明眼人一看便知道iQOO這是對(duì)上了小米。
在去年,小米前腳才推出采用了120W 快充的小米10至尊紀(jì)念版,后腳iQOO就亮出搭載了120W 超快閃充的iQOO 5 Pro,有意思的是,前者要將一部手機(jī)完全充滿需要23分鐘,后者則只需要15分鐘。而在今年,小米11首發(fā)高通驍龍888處理器,僅半個(gè)月的時(shí)間,同樣搭載了高通驍龍888處理器的iQOO 7就推向了市場(chǎng)。
由此來(lái)看,iQOO雖然成立只有短短2年,但其本身實(shí)力卻不容小覷,不僅推向市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品能夠與小米同期推出的手機(jī)性能不相上下,在技術(shù)的更新迭代上iQOO也沒(méi)有落于人后,反而有所超越。
不得不承認(rèn),iQOO能從強(qiáng)手如云的手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出,的確有兩把刷子,否則也不敢一出世就對(duì)上小米,并在618大戰(zhàn)期間拿下安卓市場(chǎng)TOP2的好成績(jī),同時(shí),有底氣定下坐二望一的目標(biāo),成為小米最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)然,iQOO的飛速發(fā)展,也給小米帶來(lái)了巨大的壓力。原本小米以為,華為榮耀因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)原因,無(wú)法角逐王者,自己坐上冠軍位置那是板上釘釘、任何人都無(wú)法動(dòng)搖的事,哪成想,半路突然殺出一匹黑馬iQOO,差點(diǎn)就被截胡。這也讓小米意識(shí)到,iQOO雖然年輕,但絕不能輕敵。
iQOO實(shí)力挑戰(zhàn)小米,誰(shuí)是贏家?
換個(gè)思維來(lái)看,仔細(xì)觀察iQOO與小米在互聯(lián)網(wǎng)上的打法,其實(shí)頗有些相似。其一、主要目標(biāo)都瞄向了極客群體;其二、都專注產(chǎn)品,打造的新機(jī)走的都是極致的用機(jī)體驗(yàn);其三、都是線上銷售。
當(dāng)然,iQOO和小米的打法雖然相似,但卻絕不是在模仿小米,而是根據(jù)時(shí)代潮流走向,開(kāi)辟出了一條獨(dú)屬于自己的賽道,其才能在手機(jī)市場(chǎng)一路實(shí)現(xiàn)躍升。從產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)和服務(wù)等方面就可以看出,iQOO是在不斷超越自己,為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品性能方面,iQOO敢于在產(chǎn)品上應(yīng)用高端機(jī)型的技術(shù),同時(shí)進(jìn)行深度優(yōu)化,提升綜合產(chǎn)品體驗(yàn),在同價(jià)位段中提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。最典型的莫過(guò)于iQOO Neo5,在該款手機(jī)上所采用的獨(dú)立顯示芯片,不僅讓其擁有了更好的畫(huà)面解析能力和更為極致的電競(jìng)體驗(yàn),也讓iQOO成為了行業(yè)首個(gè)將頂級(jí)配置獨(dú)立顯示芯片下放至中端手機(jī)上的廠商。
與此同時(shí),游戲體驗(yàn)作為手機(jī)性能最直觀、最有說(shuō)服力的方式,不僅成為了iQOO坐二望一的底氣,也是其面向競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)的一把利劍。
雖然iQOO說(shuō)自己打造的手機(jī)不是游戲手機(jī),但從其推向市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)看,可以說(shuō)電競(jìng)體驗(yàn)一代更比一代強(qiáng)。比如說(shuō)其推向市場(chǎng)的iQOO 7采用的全感操控(屏下雙控壓感、雙路線性馬達(dá)、立體雙揚(yáng)聲器),以及iQOO Neo5配備驍龍870芯片+獨(dú)立顯示芯片所帶來(lái)的游戲體驗(yàn),毫不夸張地說(shuō),超越了某些專業(yè)的游戲手機(jī)品牌?;诖?,iQOO收獲了市場(chǎng)熱烈的反響。
根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布的游戲手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示,在2018年第二季度至2021年第一季度期間,iQOO以23%的市場(chǎng)份額超越了黑鯊、紅魔等專業(yè)做游戲手機(jī)的品牌,高居市場(chǎng)第一。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,iQOO始終堅(jiān)持走在潮流設(shè)計(jì)的前端,對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行靈活運(yùn)用,提升產(chǎn)品整體品質(zhì)感。比如,黑境版的iQOO 7在外觀上采用了流線條紋式設(shè)計(jì),肉眼能非常清晰地看到淺淺的內(nèi)凹弧形,真假交錯(cuò)的凹凸感,看起來(lái)既深邃又有硬朗質(zhì)感,憑借出色的外觀設(shè)計(jì)實(shí)力,該機(jī)獲得了國(guó)際的認(rèn)可,拿下了2021德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
而在品質(zhì)和服務(wù)方面,相比其他廠商依靠的代工廠生產(chǎn)模式,iQOO的自有工廠可以對(duì)手機(jī)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行更加嚴(yán)格的把控,而且iQOO產(chǎn)品在出廠前都要經(jīng)過(guò)多個(gè)嚴(yán)苛的檢測(cè)程序,也正是由于自身的“高標(biāo)準(zhǔn)”,iQOO手機(jī)的品質(zhì)才能夠做到讓每一位消費(fèi)者放心。
另外,iQOO的售后服務(wù)也很人性化,比如,只要消費(fèi)者拿著iQOO手機(jī)到任何一家官方門店,都可以享受免費(fèi)貼膜、清潔等服務(wù)。
總的來(lái)說(shuō),iQOO在618期間拿下的亮眼戰(zhàn)績(jī),已經(jīng)讓其在手機(jī)市場(chǎng)成功出圈,并與小米形成了安卓雙雄的格局。進(jìn)一步來(lái)看,依照當(dāng)前iQOO“坐火箭”似的發(fā)展速度,其成長(zhǎng)為智能手機(jī)市場(chǎng)新的巨頭,或許只是時(shí)間的問(wèn)題。
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