短短3個月,榮耀市場份額快速回升,榮耀50系列開售創(chuàng)下1分鐘銷售額破5億紀(jì)錄。榮耀50系列拿下2021年7月2000-4000元價銷量第一。此外榮耀手機(jī)周銷份額回升到14.6%。重回到國內(nèi)第三。
圖:電子發(fā)燒友(活動截圖)
榮耀Magic3系列推出之時,正是iPhone12系列在中國大賣之際。華為因為5G手機(jī)芯片供應(yīng)受阻,高端市場逐步失守。而在7月27日,蘋果公布二季度業(yè)績,iPhone營收傲視各產(chǎn)品,年增近50%,高端的iPhone 12 Pro和iPhone Pro Max熱賣提升毛利率,但在亮麗數(shù)字背后,蘋果CEO庫克卻透露芯片荒對本季iPhone造成影響,顯示蘋果正面臨困擾眾多行業(yè)的相同問題。
榮耀Magic3系列與iPhone12系列在中國市場的正面競爭開始,波譎云詭的5G中高端市場到底有哪三大看點,筆者為你詳細(xì)分析。
圖片來自蘋果官網(wǎng)
5G中高端智能手機(jī)市場,市場需求更加迫切
我們先來回顧一下,在iPhone12系列2020年10月16日上市后第7個月實現(xiàn)銷量破1億,這個超級周期的開啟,正好也是在華為去年9月芯片受阻以后加速實現(xiàn)的。華為在今年發(fā)布4G版本的P50系列,已經(jīng)失去了在5G市場高端全面提升的機(jī)會,小米、OPPO、ViVO等一眾品牌在高端市場無法對蘋果形成實質(zhì)的挑戰(zhàn)。
5G主流廠商的旗艦機(jī)型價格
圖:電子發(fā)燒友根據(jù)公開資料制圖
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch統(tǒng)計,2021年1月上市的GalaxyS21系列,上市后6個月期間的銷量僅1350萬臺,比較2020年春季期間其GalaxyS20銷量衰退20%。而根據(jù)GalaxyS20去年在疫情全年實現(xiàn)3000萬銷量,S21的前景更為堪憂。
蘋果則是一路順暢,Counterpoint分析師認(rèn)為在iPhone 12 系列推出后的前七個月內(nèi),消費者更喜歡iPhone 12 系列的最高版本。iPhone12 Pro Max 版本在 iPhone 12 系列銷量中的份額為29%,而 iPhone 11 系列同型號的份額為25%??梢姡诟叨耸謾C(jī)市場,華為退出的市場份額,大部分流向了蘋果,三星在高端市場出現(xiàn)衰退。8月11日,三星電子正式推出三星Galaxy Z Fold3 5G 和三星 Galaxy Z Flip3 5G 兩款折疊屏手機(jī)。顯然是想在高端5G手機(jī)市場再去獲得更多用戶。尤其是熱愛新鮮事物的極客群體或者期望移動辦公效率的商務(wù)人士。
榮耀Magic3Pro和榮耀Magic3至臻版顯然在6000元價位段形成了一波新的旗艦沖擊潮,加上8月10日小米MiX4的發(fā)布,搭載驍龍888plus的兩款旗艦機(jī)型再向高端市場發(fā)起沖擊。我們仔細(xì)看一下五家手機(jī)廠商主力5G旗艦機(jī)型價格,蘋果顯然溢價最高,銷售量也是最高的。
高端人群購買手機(jī)的痛點,榮耀Magic3Pro和至臻版出現(xiàn)具體解決方案
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在中國市場,4G高端手機(jī)(3000元以上價位)占據(jù)4G手機(jī)市場的25%,5G高端手機(jī)(3000元以上價位)占據(jù)5G手機(jī)市場份額已經(jīng)挺進(jìn)35%。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆對記者強(qiáng)調(diào),現(xiàn)在消費者非常精明,他們換機(jī),不僅是基于5G手機(jī)來換,而是基于5G應(yīng)用,特別是抖音帶動的視頻應(yīng)用體驗和游戲體驗而來,消費者不僅觀看視頻,還有制作高清短視頻和分發(fā)視頻的需求,這都要求旗艦手機(jī)具備高運(yùn)算力、高內(nèi)存和大帶寬,提供完整的視頻上傳、分享體驗。游戲體驗也是流暢度、在線協(xié)作等多個維度來提升。
榮耀Magic3Pro有驍龍888Plus加持,這顆芯片集成了高通Kryo 680 CPU,超級內(nèi)核主頻高達(dá)3.0GHz*,強(qiáng)化了單核運(yùn)行的峰值性能表現(xiàn)。針對高通驍龍芯片被業(yè)界詬病的發(fā)熱問題,榮耀自研的OS Turbo X技術(shù),還有引入了超導(dǎo)六方晶的石墨烯,將發(fā)熱的痛點問題解決。
榮耀Magic3系列采用協(xié)同加速技術(shù),打造了迄今為止最快的下行下載速率,在四網(wǎng)協(xié)同峰值下載速率達(dá)到了6.1Gbps。榮耀推出了Magic3至臻版,這是該系列的超大杯,設(shè)計更高端,升級了陶瓷機(jī)身,同時影像功能大升級,帶來了四個主攝,總計2.4億像素。主攝5000萬像素,傳感器升級為IMX700,1/1.28英寸大底,支持4合1像素,可合成2.4um超大像素,夜景拍照更強(qiáng)大,還支持8核全像素對焦,對焦更迅速、精準(zhǔn)。
在Vlog攝影方面,榮耀Magic3系列手機(jī)是全球首款通過IMAX EHANCED認(rèn)證的智能手機(jī),與好萊塢知名電影團(tuán)隊共同打造榮耀Magic-Log及電影級3D LUT,首次將電影工業(yè)視頻流程AI化。同時榮耀Magic3系列還支持專業(yè)電影級的Log格式視頻錄制,筆者在榮耀專賣店現(xiàn)場體驗非常好用,朋友們建議最好去戶外真實場景拍攝,有對比后更有發(fā)言權(quán)。
榮耀Magic3系列沒有加入鴻蒙,但是確實還有軟件生態(tài)方面的優(yōu)勢,Magic UI 5.0 實際上就加上了不少新功能,可以和榮耀的平板,筆記本還有智慧屏聯(lián)動。榮耀的硬件設(shè)計能力,以及系統(tǒng)級的各項性能、影像黑科技,繼承了華為的設(shè)計思路,各種系統(tǒng)底層的超級優(yōu)化,Magic3上面常用APP的時延優(yōu)于iOS,平均APP的響應(yīng)速度由于iOS12.6%。響應(yīng)時延的標(biāo)準(zhǔn)差,榮耀Magic3優(yōu)于iOS 9.2%。
知乎的論壇上,希望購買5G手機(jī)的用戶已經(jīng)在將榮耀Magic3Pro和華為Mate40Pro進(jìn)行對比了。其中三個點比較有意思:
●Mate40Pro是4400mAh,榮耀Magic3 Pro是4600mAh,實際續(xù)航水平兩者應(yīng)該差不了太多。
●拍照是兩者爭議最大的地方,Mate40Pro優(yōu)勢主要在大底主攝+超廣角,Magic3 Pro優(yōu)勢主要在超廣角廣度和長焦倍率。對于拍照實際表現(xiàn),要看自己的喜好。
●系統(tǒng)方面,Magic UI5.0的流暢度并不差,可能鴻蒙系統(tǒng)的流暢度更好些。
●榮耀Magic3 Pro和Mate40 Pro哪個更值得買這個問題,我覺得這兩個機(jī)器哪個都可以選。但是有一個現(xiàn)狀就是Mate40 Pro的5G版加價嚴(yán)重,第三方平臺的現(xiàn)貨價格基本已經(jīng)來到了7000多8000。
榮耀Magic3系列正在走在沖擊5G手機(jī)高端市場的路上,未來9月份,蘋果也會推出iPhone13系列,帶來更強(qiáng)勁的5nm的A15芯片,支持5G毫米波頻段,且電池容量更大。據(jù)中國信通院最新數(shù)據(jù)顯示,2021年1-7月,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計2.03億部其中,5G手機(jī)出貨量1.51億部,同比增長94.3%,占同期手機(jī)出貨量的74.3%。誰能真正站穩(wěn)中高端市場,奪取今年下半年手機(jī)市場的優(yōu)異表現(xiàn),我們將拭目以待。
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