榮膺中國體育營銷戰(zhàn)略榜單10強，韶音講述運動耳機的營銷經(jīng)

上周末，體育營銷行業(yè)的重磅獎項——懶熊體育主辦的“2021中國體育營銷戰(zhàn)略榜10強榜單”在上海發(fā)布。憑借著過去一年在運動市場的布局，運動耳機行業(yè)的領(lǐng)導品牌韶音眾望所歸地榮膺榜單十強。同時，在這份榜單中，韶音亦是耳機行業(yè)的唯一品牌，展現(xiàn)了在運動耳機行業(yè)內(nèi)不可辯駁的領(lǐng)導地位。

針對這份榜單，此次活動的組織方——懶熊體育這樣評價道：“韶音（AfterShokz）運動耳機，基于多種運動場景開發(fā)不同系列產(chǎn)品，圍繞運動IP、賽事、運動員進行深度布局。憑借在聲學領(lǐng)域多年的技術(shù)積累以及對運動市場及人群的深度洞察，定義開放聆聽全新概念，正在引領(lǐng)專業(yè)運動耳機行業(yè)的深刻變革”。

韶音中國的營銷總監(jiān)楊云還應邀向與會的各位分享了韶音的“營銷經(jīng)”。在這個名為《韶音：定義運動耳機》的主題演講中，楊云從韶音運動耳機創(chuàng)立之初講起，用風趣的語言和嚴密的邏輯梳理了韶音耳機在過去10年間的成長經(jīng)歷，以及韶音定位運動人群的心路歷程。

楊云回顧說，在2011年前韶音做出第一款名為Sportz的耳機后，所采用的骨傳導技術(shù)獲得了媒體的廣泛報道和好評，也順理成章地獲得了主流渠道的認可，但卻并沒有轉(zhuǎn)換成用戶的實際口碑。這其中最大的原因，就在于韶音缺乏對用戶需求的認知，認為消費者一定會為黑科技買單，而沒有過多考慮用戶實際的使用場景和實用體驗。

到了2015年，隨著韶音的研發(fā)團隊不斷推陳出新，當年的旗艦產(chǎn)品終于實現(xiàn)了產(chǎn)品力的一次大飛躍，同時又恰逢中國跑步市場開始井噴，對耳機的需求也開始井噴。很多人嘗試了普通的入耳式耳機以后，仍然不夠滿意，直到遇到了韶音的運動耳機。韶音在收獲第一批種子用戶的同時，也開始思考，如何為運動人群打造真正符合他們需求、在運動場景使用中的產(chǎn)品。自此，韶音專業(yè)運動耳機的概念和定位也開始初具雛形。

隨后楊云拋出了此次演講最大的干貨：運動人群在使用耳機時候的需求和痛點是什么？楊云提到，包括耳機線在運動時對皮膚的摩擦，入耳式耳機佩戴后跟耳道擠壓導致耳道疼痛甚至發(fā)膿，以及佩戴耳機后聽不到周圍聲音引發(fā)的不安全。楊云解釋說，在這種場景下，韶音運動耳機的優(yōu)勢便體現(xiàn)得淋漓盡致：不塞入耳道，保持對環(huán)境的警覺；后掛式設計，不摩擦皮膚；而全系防水防汗的設計更讓使用者完全無需擔心汗水的侵蝕，可以在訓練比賽時發(fā)揮出最佳表現(xiàn)。

在聚焦運動之后，除了產(chǎn)品方面不斷推陳出新，韶音更開始從各個維度給用戶提供更多的支持和激勵，進一步塑造專業(yè)運動耳機的品牌形象，夯實品牌基因：從2020年開始，韶音開始了一項頂級運動員計劃，其中最大牌的則是在今年東京奧運會上蟬聯(lián)馬拉松金牌的基普喬格。而基普喬格也非常喜歡韶音的耳機，他甚至在第一時間把耳機推薦給了他的戰(zhàn)隊，也就是被譽為“地表最強跑團的NN跑團”。同時，基普喬格的“帶貨”能力也十分推出，和他之前身穿的耐克跑鞋一樣，韶音的運動耳機也在運動人群中迅速引發(fā)熱潮。

回顧這些年的發(fā)展，楊云將韶音的成功歸結(jié)為“找準了定位，堅持了方向”。而展望未來，楊云則提到了四個字：長期主義。他說韶音堅信長期主義，堅信只有扎根土壤才有可能獲得蓬勃的成長。未來，韶音將會實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、體驗的全方位升級，提供更多的產(chǎn)品形態(tài)、更先進的聲學技術(shù)、以及更多的運動產(chǎn)品適用場景。當然，最根本的用戶體驗，還是基于“開放聆聽”。在韶音的字典里，這是運動耳機區(qū)別于一般耳機的最大價值。

楊云最后說，韶音致力于讓用戶提升運動表現(xiàn)，享受運動過程。韶音希望、也一定會成為世界頂尖的運動耳機品牌。如今，韶音正在沿著這個宏偉的愿景，一步一個臺階地向前邁進，未來，相信韶音還會擁有更多屬于自己的高光時刻。

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