亞馬遜封殺令下 遭殃的不只是深圳

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）近日，亞馬遜大規(guī)模封殺中國跨境電商的消息引起了軒然大波。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到7月底，亞馬遜一共關停了5萬家中國跨境電商的賬號，大部分集中在腰部規(guī)模，中電恒業(yè)、深圳瑞泰、深圳赫思、廣州泰陽等企業(yè)都被波及。

目前，在跨境電商外部平臺上，谷歌、亞馬遜、臉書等平臺占住主流，憑借資源壟斷，商家不借助這些平臺很難打開海外市場。

直面千億級的損失

這一輪的亞馬遜封號風波從4月底就已經(jīng)開始發(fā)酵，到了5月份越來越多的國內(nèi)跨境電商出現(xiàn)了平臺登錄問題，當時很多商家都選擇走郵件申訴的方式尋求得到恢復。5月20日以及6月16日，亞馬遜在其公眾號發(fā)布公開信，強調(diào)平臺賣家不可以偽造評論。亞馬遜表示，平臺是在發(fā)現(xiàn)相當一部分商家在通過社交媒體或雇傭第三方服務商等方式進行虛假評論后，堅決暫停了部分賣家的銷售權限。

深圳市跨境電子商務協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩個多月時間，亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過5萬，已造成行業(yè)損失金額預估超千億元。

當然，受影響最大的還是頭部企業(yè)，比如深圳超級大賣家——有棵樹。近日，有棵樹母公司天澤信息發(fā)布2021年半年報。財報數(shù)據(jù)顯示，天澤信息半年營收為11.77億元，同比下降50.27%；凈虧損為9.49億元，同比下降1285.48%。從子公司業(yè)務來看，受亞馬遜封店影響，單就有棵樹一家就在上半年凈虧損了7.42億元。

制造業(yè)承壓

亞馬遜封店事件爆發(fā)之后，公眾的目光更多是集中在深圳身上。網(wǎng)絡上還有相關標語：世界電商看中國，中國電商看深圳。

根據(jù)企查查的跨境電商企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國擁有跨境電商企業(yè)數(shù)量最多的其實并不是擁有深圳的廣東省，而是北京市。前三名分別是北京9445家，廣東9098家和浙江3552家。

不過，這一次封殺事件發(fā)生在亞馬遜，因此深圳成為了重災區(qū)。根據(jù)Marketplace Pulse公布的數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜上的中國賣家當中，深圳占了將近32%。因此，這也契合了深圳跨境電子商務協(xié)會的說法——深圳是這一次封店風波中受損最為嚴重的城市。

其實，跨境電商一共有六大環(huán)節(jié)，分別是生產(chǎn)商/制造商、跨境電商企業(yè)、支付平臺、物流商、通關商檢和消費者。當封店風波出現(xiàn)之后，我們最為關心的環(huán)節(jié)一定是跨境電商企業(yè)，因為他們是被執(zhí)行者，受到直接沖擊。

現(xiàn)在我們透過這一層，看看背后生產(chǎn)商/制造商的情況。國外某分析機構疫情期間針對亞馬遜買家進行了一次問卷調(diào)研，最終結果顯示，由于疫情的影響，家電尤其是小家電和家庭類玩具成為僅次于小商品的需求點。小商品這點無疑是浙江溫州將受到很大的沖擊，在此我們不展開討論，主要看排名第二的家電。

其實，從產(chǎn)品屬性來看，深圳外貿(mào)商家主要經(jīng)營的商品之一就是電子產(chǎn)品，在平穩(wěn)的一季度，都屬于生意興隆的狀態(tài)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度我國家用電器產(chǎn)品出口274.9億美元，較去年同期增長67.6%。

中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國家電出口額在全球貿(mào)易中的比重為38%，空調(diào)、電視機、微波爐、冰箱、冷柜、洗衣機等等這些大家身邊的家用電器，國產(chǎn)品牌占比都超過50%。而這其中，在線售賣有著很大的市場空間，僅僅北美市場，2021年線上家用電器銷售額預計就將超過853億美元。

實際上，國產(chǎn)家用電器能夠在全球取得較好的市占比，和國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是強相關的。隨著國內(nèi)市場競爭逐漸趨于白熱化，中國家電企業(yè)的重點全部落在了全球化方面，包括TCL和海信等各大主營企業(yè)都在通過贊助大型體育賽事去海外市場打造品牌形象，同時在渠道上面，除了建立官方的銷售網(wǎng)點，跨境電商承載著很大的渠道分銷任務。而對于跨境電商渠道的看重，小品牌更是超過大品牌。

在家電這個層面，深圳背后，順德、廉江、合肥也將受到亞馬遜封店風波的影響。

我們先來看一下順德的情況。2006年，順德便被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家用電器協(xié)會授予了“中國家電之都”稱號。家電產(chǎn)業(yè)是順德的支柱性產(chǎn)業(yè)，擁有超過3000家家電企業(yè)落戶在順德，培育了美的、科龍、格蘭仕、萬和等多家行業(yè)巨頭，產(chǎn)值約占全國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的15%。包括跨境電商在內(nèi)的外貿(mào)是順德家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱形密碼，如今主要平臺亞馬遜有大動作，部分順德的家電企業(yè)需要重建自己的海外電商渠道了。

同時，順德除了家電，還有一個大宗的出口商品——機電。海關總署《2021年1至7月部分出口商品主要貿(mào)易方式量值表》顯示，機電產(chǎn)品是一般貿(mào)易中出口金額最大的商品類型。今年1~4月，順德機電產(chǎn)品出口497.4億元，占順德外貿(mào)出口的68.9%。部分選擇亞馬遜作為銷售平臺的順德機電企業(yè)將受到波及。

第二個是廉江，該市于2017年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家用電器協(xié)會授予“中國小家電基地”稱號，廉江也是著名的“中國電飯鍋之鄉(xiāng)”。在上述提到的亞馬遜的調(diào)查問卷中，小家電被著重提到，除了電飯煲、熱水壺、空氣炸鍋這些，吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內(nèi)的清潔電器也受到外國網(wǎng)友的廣泛歡迎。相關報告數(shù)據(jù)顯示，美國平均一個家庭的小家電個數(shù)已經(jīng)多達30+個，歐洲發(fā)達國家也達到了20+個。國內(nèi)在亞馬遜經(jīng)營小家電的商家眾多，因此競爭激烈，是刷評論的“重災區(qū)”，也是受影響的“重災區(qū)”。

合肥于2009年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家用電器協(xié)會授予“中國家電產(chǎn)業(yè)基地”稱號，是合肥第一個突破千億產(chǎn)值大關的產(chǎn)業(yè)。和順德情況比較類似，合肥不僅擁有一眾家電品牌，同時合肥也有較為完善的家電產(chǎn)業(yè)配套。因此，至于受亞馬遜封店的影響情況，兩個城市也基本相同。

跨境電商的下一步

當然，跨境電商只是外貿(mào)的一種形式，并不是全部。亞馬遜也只是跨境電商平臺之一，只是占比較高。同時，部分封殺并不代表全部毀滅，跨境電商還會是各大企業(yè)主攻的方向之一。

在疫情的影響下，海外市場制造端的產(chǎn)能嚴重不足，即便有了這一次的封店風波，包括家電在內(nèi)的國內(nèi)制造企業(yè)還會涌入亞馬遜。只是亞馬遜已經(jīng)劃定了新的玩法，合法合規(guī)經(jīng)營才是長久之道，投機取巧終會自食惡果。

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編輯：jq