越南手機(jī)市場正被中國廠商瓜分，OV、小米占據(jù)45%市場份額

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近幾年，小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商帶著子品牌走出“國門”，在海外市場不斷取得新的進(jìn)展。例如2020年第二季度，中國手機(jī)品牌瓜分了印尼73.3%的市場份額，可以說是“戰(zhàn)績顯赫”。

就在一年后，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了越南將近50%的市場份額。另外，在越南10大暢銷的智能手機(jī)中，有6款是中國品牌，包括小米的紅米9和紅米Note10、OPPO A15和OPPO Reno5以及vivo Y20等。

值得注意的是，越南本土手機(jī)品牌Vinsmart在今年5月宣布退出智能手機(jī)市場，由此留下了一部分市場份額被“場內(nèi)選手所瓜分”。在退出市場之前，Vinsmart是越南僅次于三星、OPPO和vivo的第四大智能手機(jī)廠商，曾占約17%的市場份額。

在Vinsmart退出之后，越南本土手機(jī)品牌還剩下Bkav集團(tuán)的Bphone品牌，主要走的是低端市場路線。其2020年推出的第四代智能手機(jī)Bphone B86s，售價(jià)999萬越南盾（約為2827人民幣）。反觀其對手小米逐漸站穩(wěn)了海外低端市場，同時(shí)加緊發(fā)力高端市場。今年2月，小米在越南推出Mi115G手機(jī)。搭載高通驍龍888，Mi118GB+256GB版售價(jià)為2199萬越盾（約6223人民幣）。

據(jù)了解，在2020年前三季度，越南智能手機(jī)市場前五名的品牌分別是三星、OPPO、小米、VsMart和 vivo。到了2021年第二季度，VsMart退出市場、小米躍居第二、OV共競前三，蘋果也出現(xiàn)在榜單中，排名依次是三星、小米、OPPO、vivo、蘋果。相較去年，越南手機(jī)市場發(fā)生了翻天覆地的變化，如今Bphone、Masstel等本土品牌，又能否堅(jiān)守“腹部受敵”的戰(zhàn)場呢？

Bkav集團(tuán)曾表示，“從本質(zhì)上看，智能手機(jī)行業(yè)唯一遵循的規(guī)律是誰表現(xiàn)出色、有創(chuàng)新產(chǎn)品、有好的經(jīng)營戰(zhàn)略、有資金實(shí)力并得到消費(fèi)者擁護(hù)，誰就能立足?！边@恰好說明了為什么Vsmart會無奈退出智能手機(jī)市場。Vsmart在2018年進(jìn)入該市場，三年后便取得超過15%的市場份額，在競爭激烈的市場這算是上是比較快速的發(fā)展。但成也蕭何敗蕭何，由于無法跟上智能手機(jī)的技術(shù)迭代，Vinsmart認(rèn)為無法帶來手機(jī)領(lǐng)域更大突破與價(jià)值，因此轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能汽車、智慧家居等領(lǐng)域。

除了技術(shù)迭代，更大的原因是Vsmart等手機(jī)廠商采用ODM的商業(yè)模式，無法掌握核心技術(shù)、元器件依賴進(jìn)口，全球缺芯引發(fā)了部分元器件的漲價(jià)潮。在越南，手機(jī)廠商比消費(fèi)端先一步扛下壓力。

而5G技術(shù)給越南手機(jī)市場帶來更多的可能性。Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，新興市場5G智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長6.5%，東南亞和中東地區(qū)的5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度加快，5G手機(jī)的普及將隨之加快。目前，越南電信巨頭Viettel已啟動5G試驗(yàn)，OPPO、小米都相繼推出海外版5G手機(jī)，Counterpoint表示，5G智能手機(jī)已占到越南14%的市場份額。這也意味著，越南本土品牌若要追趕上中國廠商還得快速布局5G新機(jī)。但資料顯示，越南本土品牌Masstel最暢銷的是一款老年手機(jī)，售價(jià)為20萬越南盾（約566人民幣），可以發(fā)現(xiàn)，越南手機(jī)市場需要升級的不僅僅是手機(jī)，還有用戶習(xí)慣需要進(jìn)一步培養(yǎng)。

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編輯：jq