群雄混戰(zhàn)、TWS市場成熟，后進(jìn)者如何落子音頻市場？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，華米發(fā)布了新款TWS耳機(jī)Amazfit PowerBuds Pro，售價(jià)999元，這個定價(jià)的底氣大概來自于這款耳機(jī)添加了 PPG光學(xué)心率傳感器，新增心率監(jiān)測功能。在逐漸成熟的TWS耳機(jī)市場，所有的玩家都使出渾身解數(shù)應(yīng)對“內(nèi)卷化”的競爭，加入健康監(jiān)測功能被認(rèn)為是TWS耳機(jī)進(jìn)階的重要方向。

盡管TWS市場已經(jīng)趨于成熟，在大多數(shù)玩家眼中，這個市場還存在著發(fā)展?jié)摿?，Counterpoint預(yù)計(jì)，到2022年TWS耳機(jī)全球出貨量將達(dá)到6億部，復(fù)合年均增長率為66%。進(jìn)入音頻市場，TWS是最后必須到進(jìn)軍的領(lǐng)域。

但在市場“洗牌”的關(guān)鍵階段，白牌陸續(xù)退場，后來者該如何準(zhǔn)確切入音頻市場并存活下來呢？

創(chuàng)下6億出貨量的白牌廠商隕落，進(jìn)入紅海市場“卡位”成為關(guān)鍵

回顧TWS耳機(jī)市場的發(fā)展，在蘋果推出AirPods系列產(chǎn)品并取得一半品牌耳機(jī)市占率后，白牌市場也刮起一陣仿制風(fēng)。我愛音頻網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，白牌的蘋果AirPods 出貨量達(dá)6億，而蘋果AirPods的出貨量僅為8千萬，白牌占據(jù)了三分之二的市場銷量。進(jìn)入2021年，華米、OV等廠商開始從高端向低端市場滲透，加上小米，品牌廠商合力用低價(jià)圍剿白牌廠商。至此白牌隕落，品牌市場再一次崛起。

圖源：我愛音頻網(wǎng)

那么，白牌廠商下一步如何走？白牌廠商要想與品牌廠商爭奪TWS市場，最重要還是要突破降噪、音質(zhì)等技術(shù)瓶頸，而這正是弱勢所在。

與白牌廠商一樣處于弱勢的還有TWS市場的后進(jìn)者。在TWS藍(lán)牙芯片領(lǐng)域，高通、恒玄、絡(luò)達(dá)等主流廠商已經(jīng)占據(jù)穩(wěn)定的地位，傳統(tǒng)技術(shù)的比拼一是性能，二是價(jià)格，對于后進(jìn)者來說，高通等廠商具備領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，同時也是高端的象征，如果突破不了天花板，就只能走在行業(yè)的下面。泰凌微市場總監(jiān)黃素玲向電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，“進(jìn)入音頻市場，卡位很重要。”

從整個音頻市場來看，TWS是其細(xì)分領(lǐng)域之一，另外還有頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)、Soundbar、麥克風(fēng)等產(chǎn)品。IDC報(bào)告顯示，2021年上半年中國頸戴藍(lán)牙耳機(jī)出貨量1189萬臺，同比增長12.2%；頭戴藍(lán)牙耳機(jī)出貨量514萬臺，同比增長24.6%。這都是擺在后進(jìn)者面前可見的市場機(jī)會。

更為重要的是，藍(lán)牙5.2技術(shù)的發(fā)布為芯片廠商帶來了市場突破口。目前，泰凌微、清微智能、炬芯等廠商的最新產(chǎn)品都支持藍(lán)牙5.2。對泰凌微而言，藍(lán)牙5.2基于LE audio傳輸?shù)牡脱訒r性能就是公司進(jìn)入音頻市場的最佳卡位點(diǎn)。

起跑之后，技術(shù)迭代與差異化才是重要的接力棒

后來者居上，一般是贏在起跑線上。據(jù)了解，泰凌微聯(lián)合創(chuàng)始人之一金海鵬是SIG的董事成員之一，這為泰凌微進(jìn)入音頻市場帶來技術(shù)方向。黃素玲介紹，確定音頻市場時，公司發(fā)揮自身在傳統(tǒng)BLE市場的技術(shù)優(yōu)勢，將低功耗、低延時融入藍(lán)牙芯片，推出TLSR951X系列產(chǎn)品。這是一款雙模藍(lán)牙5.2的芯片，能同時支持BLE和BT傳輸，目前泰凌微電子在低延時的應(yīng)用上除了實(shí)現(xiàn)了在2.4G模式下延時小于20ms, 而且還實(shí)現(xiàn)了單芯片耳機(jī)雙模在線的技術(shù)，也就是耳機(jī)可以同時做到跟Dongle和手機(jī)同時連接并且傳輸?shù)墓δ?，同時也能滿足游戲用戶對低延時的需求。泰凌微基于LE audio的CIS和BIS的demo也已經(jīng)ready，在LE audio市場的布局泰凌微是走得較快的。

黃素玲認(rèn)為，從目前的市場情況來看，除TWS之外，麥克風(fēng)和游戲耳機(jī)是在低延時方面體量較大的領(lǐng)域，其中主播麥克風(fēng)是疫情之下快速火爆起來的產(chǎn)品。這也是泰凌微選擇的方向之一。

在搶先進(jìn)入市場后，差異化才是能在持續(xù)走下去的重要戰(zhàn)略。例如，在技術(shù)上，清微智能以打造可重構(gòu)計(jì)算芯片作為方向，例如TWS主控芯片TX231就是采用異構(gòu)架構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，DAC信噪比可達(dá)121dB，支持768K超高采樣率。而泰凌微將低延時作為重要的切入點(diǎn)，讓TWS耳機(jī)在滿足聽音樂等音頻功時也滿足消費(fèi)者打游戲的體驗(yàn)。據(jù)了解，在硬件層面，TLSR951X系列產(chǎn)品支持雙模藍(lán)牙，帶寬利用率高達(dá)78%，此外還在硬件里面做了自動調(diào)整機(jī)制，能做到多個接收器之間的精確同步，讓產(chǎn)品在1-N的應(yīng)用上得到更好的發(fā)揮。黃素玲介紹，TLSR951X系列產(chǎn)品加入了自適應(yīng)調(diào)頻以及采樣算法，目前也同步跟多個國際品牌客戶在多個應(yīng)用上做實(shí)際項(xiàng)目的配合，在今年Q4到明年Q1會陸續(xù)有新產(chǎn)品上市。

從芯片廠商的差異化路線中可以進(jìn)一步猜測，音頻功能與游戲功能的融合或許會成為TWS耳機(jī)功能進(jìn)階的方向之一。

未來，要如何從藍(lán)牙5.2技術(shù)上尋找新的市場？從特性來看，LE Audio、全新的編碼格式LC3以及多重串流音頻等，讓BLE具備高音質(zhì)、低延時、低功耗的優(yōu)勢，輔聽器、同聲傳譯設(shè)備將是藍(lán)牙5.2技術(shù)的重要衍生方向。關(guān)于TWS耳機(jī)領(lǐng)域，黃素玲表示，這是泰凌微在音頻市場一定會進(jìn)軍的領(lǐng)域，前期公司將以頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)作為市場切入點(diǎn)。接下來，泰凌微將推出新一代藍(lán)牙芯片，在制程、功耗、內(nèi)核、算力等各個方面都會有較大的提升，“這將是我們在TWS的王牌產(chǎn)品”。

小結(jié)

盡管TWS市場趨于成熟，但是對賽道上的玩家來說，只要市場存在增量，找到新的突破點(diǎn)，就有繼續(xù)開拓的動力，從華米帶來一款具備健康監(jiān)測的TWS耳機(jī)來看，TWS市場在醫(yī)療健康的賽道也才剛剛開始，藍(lán)牙5.2技術(shù)也將在接下來的市場發(fā)展中與TWS進(jìn)一步融合。