電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/黃山明)就在不久前,蘋(píng)果剛舉辦完新品發(fā)布會(huì),值得注意的是,此次蘋(píng)果發(fā)布了新款的AirPods 3,也是自AirPods系列發(fā)布以來(lái)的第五個(gè)年頭,或者說(shuō)是TWS耳機(jī)發(fā)展的第五個(gè)年頭了。不過(guò)在經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展,TWS增速卻開(kāi)始逐漸放緩,如今已經(jīng)進(jìn)入到了TWS耳機(jī)的新時(shí)代。
據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度全球TWS耳機(jī)整體出貨5830萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率降至6.4%,創(chuàng)三年以來(lái)新低。甚至是TWS的創(chuàng)始者AirPods設(shè)備出貨量在2021年第二季度首次經(jīng)歷了下滑,2021Q2蘋(píng)果TWS耳機(jī)出貨量為1500萬(wàn)臺(tái),同比下降了25.7%。
不過(guò)從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,全球TWS無(wú)線(xiàn)耳機(jī)滲透率已經(jīng)從2016年的0.62%提升至了18.2%,仍然處于較低水平,如果從細(xì)分品牌來(lái)看,蘋(píng)果手機(jī)AirPods滲透率已經(jīng)超過(guò)了50%,而安卓手機(jī)的TWS耳機(jī)滲透率仍然不足20%,還有著巨大的成長(zhǎng)空間。
TWS電源管理技術(shù)日趨成熟
為了進(jìn)一步探究當(dāng)前TWS耳機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)情況,電子發(fā)燒友網(wǎng)小編前往國(guó)內(nèi)TWS電源管理IC佼佼者思遠(yuǎn)半導(dǎo)體進(jìn)行拜訪(fǎng),有幸與市場(chǎng)總監(jiān)黃林關(guān)于TWS耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的探討與交流。
黃林表示,思遠(yuǎn)半導(dǎo)體很早便進(jìn)入到了TWS市場(chǎng)當(dāng)中,目前隨著客戶(hù)的需求增多,產(chǎn)品也在不斷增加,不僅是TWS充電倉(cāng)電源管理SoC芯片,還包括耳機(jī)快充芯片、端口保護(hù)器件以及無(wú)線(xiàn)充電芯片等都有相應(yīng)的解決方案。同時(shí),由于產(chǎn)品種類(lèi)齊全,方案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富,受到了許多知名品牌的信賴(lài)。
今年,思遠(yuǎn)半導(dǎo)體的業(yè)績(jī)與出貨量都有了較大的增長(zhǎng),在出貨量上,黃林透露相比去年增長(zhǎng)大概在50%以上。
業(yè)績(jī)的巨大增長(zhǎng)一方面在于去年受到疫情影響,需求被抑制,而在今年需求得到了釋放。另一方面,過(guò)去幾年市場(chǎng)中的充斥著大量的白牌TWS耳機(jī)產(chǎn)品,同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了一定的用戶(hù)體驗(yàn)與消費(fèi)習(xí)慣。隨著品牌產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步走低,有更多的用戶(hù)也開(kāi)始愿意去接受這一產(chǎn)品形態(tài),讓市場(chǎng)體量進(jìn)一步擴(kuò)大。
有意思的是,盡管TWS耳機(jī)已經(jīng)發(fā)展了5年之久,但黃林認(rèn)為T(mén)WS的電源管理直到今年才發(fā)展到相對(duì)成熟的階段。
在前幾年,不少客戶(hù)認(rèn)為T(mén)WS耳機(jī)的電源管理與充電寶類(lèi)似,但實(shí)際上大不相同。比如許多早期的耳機(jī)放進(jìn)充電盒里,卻仍然處于耳機(jī)回連的工作狀態(tài),不過(guò)消費(fèi)者并不知道這一情況,導(dǎo)致許多耳機(jī)再拿出來(lái)用時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)電了。此外,例如產(chǎn)品存儲(chǔ)時(shí)候的待機(jī)功耗過(guò)高,耳機(jī)出入充電盒檢測(cè)不穩(wěn)定,耳機(jī)和充電盒數(shù)據(jù)交互需求等問(wèn)題都在持續(xù)優(yōu)化。
近兩年,隨著TWS上的ANC主動(dòng)降噪產(chǎn)品快速發(fā)展,而ANC產(chǎn)品在生產(chǎn)組裝中成品良率低、指標(biāo)測(cè)試?yán)щy等原因,也倒逼上游生產(chǎn)制造廠商和方案商,將耳機(jī)中的一些測(cè)試的信息指標(biāo)數(shù)據(jù),通過(guò)耳機(jī)POGO PIN傳到充電盒點(diǎn)中,繼而對(duì)充電盒與耳機(jī)高速數(shù)據(jù)交互提出了更高的要求,因此TWS耳機(jī)電源管理技術(shù)的需求和實(shí)現(xiàn)到了今年才算逐步走向成熟。
除了主動(dòng)降噪技術(shù)的突破以外,TWS耳機(jī)的新技術(shù)應(yīng)用還可以看到同聲傳譯、健康檢測(cè)等新興技術(shù)功能的加入,更多功能的加入對(duì)于電源管理也可能產(chǎn)生一些新的需求和挑戰(zhàn),例如更快的充電速度、更高的轉(zhuǎn)換效率、芯片更小型化等。
黃林表示,未來(lái)幾年,會(huì)看到產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低,這也是消費(fèi)電子產(chǎn)品走向成熟階段的必然過(guò)程,因此也可以看到近幾年終端的品牌廠商以及中間的組裝廠都會(huì)經(jīng)歷洗牌的過(guò)程。到明年可能會(huì)有許多技術(shù)成熟的標(biāo)準(zhǔn)化芯片產(chǎn)品大量投入市場(chǎng),目前已經(jīng)看到這種趨勢(shì)。思遠(yuǎn)也會(huì)依據(jù)市場(chǎng)需求推出性能更優(yōu),方案更簡(jiǎn)潔的系列產(chǎn)品.
此外,為了實(shí)現(xiàn)品牌客戶(hù)更極致的用戶(hù)體驗(yàn)需求,例如一些品牌打造的“充電n分鐘,續(xù)航m小時(shí)”等,思遠(yuǎn)也在配合這些客戶(hù)做新的技術(shù)突破與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
技術(shù)上來(lái)看,黃林認(rèn)為在消費(fèi)電子領(lǐng)域,單從芯片或者電路設(shè)計(jì)與國(guó)際頭部大廠的差距已經(jīng)不大,過(guò)去可能存在一定技術(shù)上的差異,但經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,隨著市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面改善,技術(shù)上差距已不明顯。主要差距在于產(chǎn)品的量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),以及如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可靠的產(chǎn)品交付。
市場(chǎng)進(jìn)入洗牌期 但利好仍將持續(xù)數(shù)年
從市場(chǎng)上來(lái)看,隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷走低,同時(shí)上文也提到,目前TWS耳機(jī)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開(kāi)始放緩,整個(gè)市場(chǎng)顯然將步入到成熟的洗牌階段,這對(duì)于行業(yè)內(nèi)的玩家而言是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
不過(guò)對(duì)于思遠(yuǎn)而言,影響并不大。思遠(yuǎn)的客戶(hù)覆蓋群體非常廣,數(shù)量達(dá)到上百家。并且在市場(chǎng)開(kāi)拓和為客戶(hù)服務(wù)時(shí),是多方位進(jìn)行的,始終緊跟在第一線(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)的需求變化,同時(shí)也會(huì)與許多主控芯片廠商開(kāi)展技術(shù)合作交流,因此有信心在市場(chǎng)中繼續(xù)。
今年半導(dǎo)體市場(chǎng)整體缺貨漲價(jià)的行情一直在持續(xù)。不過(guò)對(duì)于思遠(yuǎn)半導(dǎo)體而言,影響似乎并沒(méi)有那么大。黃林解釋到,思遠(yuǎn)成立10年以來(lái),合作的供應(yīng)商基本沒(méi)有太大的變化。
長(zhǎng)期的合作也讓思遠(yuǎn)與供應(yīng)商之間建立了深厚的信任關(guān)系,尤其在漲價(jià)缺貨的情況下,產(chǎn)品的供應(yīng)會(huì)更有保障。
當(dāng)問(wèn)及思遠(yuǎn)半導(dǎo)體是如何在國(guó)內(nèi)的TWS耳機(jī)電源管理領(lǐng)域脫穎而出時(shí),黃林表示這得益于思遠(yuǎn)進(jìn)入行業(yè)的時(shí)間較早以及長(zhǎng)期專(zhuān)注在該領(lǐng)域之中,同時(shí)思遠(yuǎn)也沒(méi)有滿(mǎn)足于過(guò)去的成績(jī),一直伴隨著客戶(hù),在產(chǎn)品形態(tài)的變化、技術(shù)創(chuàng)新等方面一同進(jìn)步。
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