探尋重慶來(lái)酷智生活 解碼數(shù)字化賦能新零售

2021年7月10日，聯(lián)想“一起來(lái)酷館”揭幕儀式在長(zhǎng)沙文和友圓滿舉行。來(lái)酷文和友快閃店開(kāi)業(yè)期間，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍、文和友CEO馮彬、聯(lián)想集團(tuán)副總裁中國(guó)區(qū)消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理張華、來(lái)酷科技CEO周銘、聯(lián)想消費(fèi)智聯(lián)社全員，以及當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w均參觀打卡。

此次的“一起來(lái)酷館”快閃活動(dòng)之所以選擇長(zhǎng)沙文和友，主要基于他們之間強(qiáng)烈的文化品牌基因：人文、藝術(shù)、創(chuàng)意。

長(zhǎng)沙文和友的品牌內(nèi)核，本質(zhì)上就是一家文創(chuàng)品牌。餐飲只是傳播文化的一個(gè)載體，作為一個(gè)“網(wǎng)紅”品牌，長(zhǎng)沙文和友正不遺余力地宣傳湖湘文化，挖掘獨(dú)特的長(zhǎng)沙底蘊(yùn)。如今，文和友已成為長(zhǎng)沙最具體驗(yàn)感的基于本地文化打造的市中心樂(lè)園，同時(shí)已經(jīng)聚集了一批有影響力的品牌。聯(lián)想來(lái)酷，作為3C領(lǐng)域的佼佼者，在長(zhǎng)沙文和友辦展自然成了順理成章的事情。

鏈接智慧商業(yè)，弘揚(yáng)文化美學(xué)。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，來(lái)酷與長(zhǎng)沙文和友的創(chuàng)業(yè)初衷是不謀而合的。長(zhǎng)沙文和友通過(guò)輸出文化內(nèi)容，來(lái)引發(fā)傳播，從而提升品牌勢(shì)能。而來(lái)酷的“一起來(lái)酷館”也是基于此而設(shè)。整個(gè)展館的整體設(shè)計(jì)理念以美學(xué)思維為基準(zhǔn)，努力講好聯(lián)想IP故事，讓更多觀者通過(guò)不同的史料與展品，了解聯(lián)想的文化理念、體會(huì)聯(lián)想的藝術(shù)底蘊(yùn)、探知聯(lián)想的未來(lái)愿景、見(jiàn)證聯(lián)想的前世今生。

聯(lián)想從資本時(shí)代向文化大IP的品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，其實(shí)早在來(lái)酷創(chuàng)立的那一刻起就已經(jīng)開(kāi)始了。7月7日，聯(lián)想來(lái)酷與洛可可達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，這標(biāo)志著來(lái)酷在新商業(yè)美學(xué)賦能方面又前進(jìn)了一大步。用來(lái)酷CEO周銘的話講：“一起以美學(xué)思維邏輯為商業(yè)空間賦能、為好產(chǎn)品賦能，建立自己獨(dú)有的IP故事，讓顧客為之狂熱，創(chuàng)新品牌價(jià)值與流量，讓中國(guó)美學(xué)IP走向世界?！?/p>

文化是一個(gè)很寬泛的概念，每個(gè)品牌都有屬于自己個(gè)性標(biāo)簽的文化印跡，如果什么都想表達(dá)，就等于什么都表達(dá)不了。長(zhǎng)沙文和友截取的是長(zhǎng)沙80年代的市井文化，這同比那些明代風(fēng)、清代風(fēng)、民國(guó)風(fēng)、80年代的市井場(chǎng)景更有記憶沉淀。這是當(dāng)下餐飲主力消費(fèi)客群，也是這一代人的集體記憶和心智共識(shí)。

這種與時(shí)代相契合新商業(yè)美學(xué)賦能，可以說(shuō)來(lái)酷與長(zhǎng)沙文和友有著異曲同工之處。長(zhǎng)沙文和友“一起來(lái)酷館”共分為三個(gè)反映了聯(lián)想整體發(fā)展進(jìn)程的版塊：“歷程墻”、“時(shí)代領(lǐng)袖區(qū)”、“工匠精神區(qū)”，展陳風(fēng)格打破傳統(tǒng)的無(wú)差別陳列方式，圍繞著“Legend”“聯(lián)想1+1”“Lenovo”等聯(lián)想記憶進(jìn)行擴(kuò)展解讀，以聯(lián)想經(jīng)典復(fù)古產(chǎn)品做巨大化呈現(xiàn)吸睛奪目引人打卡。館內(nèi)還陳列了多款如“天禧”經(jīng)典機(jī)型實(shí)物，新老產(chǎn)品匯聚于此，盡顯聯(lián)想產(chǎn)品演變。其中的每一件、每一款展品都會(huì)把人們重新拉回上個(gè)世紀(jì)90年代，喚醒人們對(duì)于聯(lián)想的記憶沉淀，重拾那一段段蕩氣回腸的時(shí)光瞬間，引發(fā)潛意識(shí)的情感共鳴。如果說(shuō)長(zhǎng)沙文和友是城鎮(zhèn)化進(jìn)程的必然產(chǎn)物，是中國(guó)文化自信的一種現(xiàn)象和符號(hào)，那么，聯(lián)想來(lái)酷長(zhǎng)沙文和友展館更像是一種Z世代下的中國(guó)科技文化圖騰表達(dá)。而這正是周銘一直以來(lái)要將中國(guó)美學(xué)思維賦能新商業(yè)，傾力打造美學(xué)商業(yè)生態(tài)的終極愿景。

聯(lián)想來(lái)酷的美學(xué)文化表達(dá)，是來(lái)酷的大IP構(gòu)想，它瞄準(zhǔn)的是Z世代下的年輕一代，他們思維創(chuàng)新，注重顏值與消費(fèi)體驗(yàn)，崇尚個(gè)性和自由，情感帶入性強(qiáng)，偏好黑科技。這與來(lái)酷品牌文化內(nèi)涵詮釋不謀而合。如今，Z世代已然成為各種消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，因此，從文化IP背景而言，聯(lián)想來(lái)酷自然也將成為他們的品牌首選。以來(lái)酷智生活（重慶來(lái)福士店）為例，作為聯(lián)想來(lái)酷在全國(guó)范圍內(nèi)首個(gè)數(shù)字主題場(chǎng)景門(mén)店，今年6月就獲得了瑞麗雜志頒發(fā)的《最佳風(fēng)尚地標(biāo)獎(jiǎng)》。該店配置了全國(guó)第一個(gè)應(yīng)用聯(lián)想技術(shù)的室內(nèi)裸眼3D場(chǎng)景，以多內(nèi)容數(shù)字融合生態(tài)通過(guò)線上線下結(jié)合的形式，建設(shè)新型數(shù)字媒體消費(fèi)模式，成為了Z世代年輕消費(fèi)群體全新的思想碰撞基地和潮流打卡聚集地，有效推動(dòng)了新一代年輕消費(fèi)群體正向消費(fèi)觀念的養(yǎng)成。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不是差異化，而是差異化價(jià)值上的差距化。聯(lián)想經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)磨礪，早已從最初的資本追逐轉(zhuǎn)向文化確立。聯(lián)想自創(chuàng)立伊始即以“創(chuàng)新”為內(nèi)核，以“文化”為賦能，將聯(lián)想的品牌注入諸多的生命力元素，它既反映了聯(lián)想的主張，也彰顯了聯(lián)想的未來(lái)愿景。從當(dāng)初的近乎白手起家，到如今高歌猛進(jìn)傲然躋身世界500強(qiáng)，昂首邁進(jìn)多元化時(shí)代，聯(lián)想在它櫛風(fēng)沐雨的近40年間，打造出了一個(gè)屬于自己的英雄傳奇。

文化的本質(zhì)，是生存結(jié)構(gòu)的匹配系統(tǒng)。深諳此道的聯(lián)想來(lái)酷始終秉承“科技+人文”的理念，以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系，在門(mén)店形象、展陳、產(chǎn)品、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象等方面不斷提升自身文化內(nèi)涵，積極探索和推動(dòng)具有文化傳承意義的智慧零售進(jìn)程。未來(lái)，聯(lián)想在文化IP的品牌之路上還有很多奇跡等待聯(lián)想來(lái)酷去續(xù)寫(xiě)，來(lái)酷將結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，繼續(xù)打造更多店面新館，以此樹(shù)立新的行業(yè)標(biāo)桿。

編輯：fqj