年增長(zhǎng)220%，印度黑馬boAt沖進(jìn)全球第四！三星從小米手上奪回第二
電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，Canalys公布了“全球第三季度無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)整體出貨量”報(bào)告，出貨量前五的廠商分別是蘋(píng)果（包括AirPods和Beats ）、三星（包括哈曼及旗下品牌）、小米、boAt、漫步者?？傮w來(lái)看，今年第三季度全球出貨量為7220 萬(wàn)臺(tái)，相較第二季度的5830萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)較為明顯，但年增長(zhǎng)僅為 1.3%，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
蘋(píng)果在今年第三季度依舊保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，出貨量為1780 萬(wàn)，以24.6%的市場(chǎng)份額排名第一，但同比卻下降了33.7%。Canalys認(rèn)為這是因?yàn)橄M(fèi)者等待第三代設(shè)備的需求大幅下降，同時(shí)跟去年的3760萬(wàn)臺(tái)的出貨量相比，今年的數(shù)據(jù)稍微遜色。具體來(lái)看，一是因?yàn)樘O(píng)果在今年10月才推出發(fā)布AirPods 3，基本是在10月或者之后才開(kāi)始起量。另一方面，JBL、Sony等國(guó)際廠商也開(kāi)始使用低價(jià)戰(zhàn)略，與AirPods展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
三星以12%的市場(chǎng)份額排名第二，出貨量為870萬(wàn)臺(tái)。三星在2016年斥資80億元收購(gòu)哈曼JBL之后，為其TWS耳機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)力。三星在今年8月發(fā)布的Galaxy Buds2以其降噪、29小時(shí)的續(xù)航優(yōu)勢(shì)為三星持續(xù)帶來(lái)了出貨量。在高端線路之外，JBL以入門(mén)級(jí)TWS耳機(jī)為三星打下中低端市場(chǎng)，例如今年7月發(fā)布的 T280TWS X 真無(wú)線耳機(jī)，售價(jià)699 元。
三星與小米在全球TWS市場(chǎng)上一直處于你追我趕的節(jié)奏，在今年第二季度小米以多出10萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)超越三星，出貨量為530萬(wàn)臺(tái)，排名第二。但在第三季度，小米的出貨量?jī)H為490萬(wàn)臺(tái)，且同比下降21.3%。細(xì)分來(lái)看，小米在TWS耳機(jī)領(lǐng)域也開(kāi)始向高端市場(chǎng)沖刺，例如推出了首款支持主動(dòng)降噪的Air2 Pro，采用的是獨(dú)立降噪芯片ADI 71251，搭載高通QCC5151旗艦處理，售價(jià)799元。在低端市場(chǎng)方面，主要是依靠Redmi產(chǎn)品線。
Canalys指出，小米在進(jìn)攻高端市場(chǎng)的同時(shí)，將注意力從低端市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移了，因此原本最具有出貨量?jī)?yōu)勢(shì)的低端產(chǎn)品在本季度反而沒(méi)有得到很好的表現(xiàn)。
本次報(bào)告中最大的亮點(diǎn)是來(lái)自印度品牌的boAt。boAt在第三季度中年增長(zhǎng)達(dá)到225.5%，出貨量從2020年Q3的90萬(wàn)臺(tái)，上升到2021年Q3的280萬(wàn)臺(tái)，擠進(jìn)全球第四。據(jù)了解，boAt在今年已經(jīng)推出了多款Rockerz 系列的頸帶式耳機(jī)，包括Rockerz 255 Pro+ 、Rockerz 205 Pro、Rockerz 333等，Rockerz 255 Pro+的續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 40小時(shí)，這個(gè)續(xù)航時(shí)間直接趕上了三星的Galaxy Buds2；此外今年11月推出的Rockerz 205 Pro售價(jià)999盧比（約合人民幣85元）。
boAt以其平民價(jià)位的產(chǎn)品定位席卷印度市場(chǎng)，值得一提的是，boAt在2020年Q4全球可穿戴設(shè)備出貨量中年增長(zhǎng)率近500%，2021年Q1的年增長(zhǎng)率也超過(guò)300%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球第五的位置。
boAt在TWS耳機(jī)上的優(yōu)秀表現(xiàn)也間接帶動(dòng)了印度市場(chǎng)的發(fā)展，Canalys數(shù)據(jù)顯示，印度的智能個(gè)人音頻市場(chǎng)在 2021 年Q3出貨量為1660萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了 62%，占據(jù)全球 14%的市場(chǎng)份額。TWS耳機(jī)出貨量主要的貢獻(xiàn)廠商包括boAt、Noise、Boult等本地品牌，以及Realme等。
總體來(lái)看，TWS耳機(jī)市場(chǎng)依舊處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)較為緩慢。在TOP 5廠商中，蘋(píng)果正面臨著其他國(guó)際品牌帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)小米與三星之間的“博弈”也剛開(kāi)始，漫步者、Skullcandy、QCY等曾經(jīng)上榜全球TOP 5榜單的廠商也將在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。
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