芯片短缺重創(chuàng)Q4銷量！全球手機(jī)市場趨向飽和，蘋果實(shí)現(xiàn)唯一增長

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2022年1月，Canalys發(fā)布報(bào)告發(fā)了“2021年Q4全球手機(jī)銷量”報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年第四季度在全球手機(jī)市場中取得了22%的市場份額，第二名的三星占據(jù)20%，小米以12%的份額位列第三，OPPO和vivo份額分別為9%和8%，位列第四、第五。

進(jìn)入2021年下半年，智能手機(jī)不管是在年增長率，還是整體出貨量等方面都沒有出現(xiàn)較大的增長幅度。從Canalys的統(tǒng)計(jì)來看，相較2020年Q4，全球前三大廠商中，只有蘋果實(shí)現(xiàn)了3%的市場份額增長，小米的市場份額與2020年Q4持平。

蘋果：唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的廠商

蘋果在2021年前三季度出貨量的排名中基本處于第二或第三的位置，如今終于在第四季度贏得了首次登上榜首，成為本季度的大贏家。Canalys認(rèn)為，蘋果在第四季度的出色成績主要來源于 iPhone 13的推動(dòng)，“蘋果 iPhone在中國大陸的表現(xiàn)可謂是前所未有的，其旗艦產(chǎn)品的激進(jìn)定價(jià)使其價(jià)值主張保持強(qiáng)勁勢頭?！?/p>

2022年1月，Counterpoint 最新報(bào)告顯示，iPhone 13系列產(chǎn)品在10月份之后連續(xù)6周在中國市場銷量和收入方面保持第一。細(xì)分機(jī)型來看，iPhone 13系列的銷量占比達(dá)到了51%，是蘋果最具競爭力的產(chǎn)品，其次是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro，分別占據(jù)23%、21%，iPhone 13 Mini占據(jù)了5%的銷量。

眾所周知，iPhone 13系列采用的是A15處理器，在性能上較A14提升13%左右，盡管這是蘋果“擠牙膏”的升級，確實(shí)也給iPhone 13帶了不一樣的用戶感受，同時(shí)iPhone 13系列升級了影像、外觀等各個(gè)方面都有所升級，大大提升了吸引力。此前，投行Wedbush Securities表示，蘋果在圣誕節(jié)期間的需求將高出15%。

三星：新品或?qū)q價(jià)

The Elec數(shù)據(jù)顯示，2021年三星手機(jī)在全球的出貨量超3億臺(tái)，在2021年前三季度，三星以絕對優(yōu)勢占據(jù)全球第一。三星智能手機(jī)中出貨量最大的是Galaxy A和M兩大系列，其中Galaxy A51在2021年的銷量預(yù)計(jì)是2320萬。

但相關(guān)報(bào)道也顯示，三星在2021年的出貨量還未達(dá)到預(yù)期。第一個(gè)原因是寄予厚望的Galaxy S21系列在2021年銷量平平，約為2500萬臺(tái)。第二個(gè)原因，也是最重要的原因：受到芯片短缺的重創(chuàng)。由于三星在2021年推出的多款智能手機(jī)采用了三星的處理器驍龍888（例如折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip 3、Galaxy S21 FE），而該處理器采用了5nm制造工藝，難以迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。盡管高通曾采取措施將部分電源芯片的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移給更高利潤的驍龍888，用以匹配三星晶圓廠所需產(chǎn)能，依舊無法填補(bǔ)市場需求。

外媒報(bào)道，在芯片依舊短缺的2022年，三星或?qū)⒉扇q價(jià)的方式彌補(bǔ)部分成本。今年2月份即將發(fā)布的新款Galaxy S價(jià)格或許會(huì)上漲60美元左右，大約是899美元（約合5710元人民幣）。

第三個(gè)原因是三星正受到中國手機(jī)廠商全方位的競爭，曾經(jīng)引以為傲的折疊屏手機(jī)正面臨中國手機(jī)品牌的快速追趕。目前，華為、OPPO等廠商都推出了最新的折疊屏手機(jī)，小米占據(jù)印度大部分市場，傳音在非洲上依舊保持“王者稱號”，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，在一些價(jià)格相對敏感的市場上，中國品牌廠商或許會(huì)搶走三星的大部分市場份額。不管是中低端市場還是中高端市場，三星都面臨著新的挑戰(zhàn)。

小米：回落第三

在2021年Q2小米首次超越蘋果成為僅次于三星的全球第二，如今再次被蘋果超越落回第三，其實(shí)也并不意外。

在國內(nèi)市場，小米在2021年推出小米12系列， 開售5分鐘獲得超過18億銷售額。雷軍表示，小米12是對標(biāo)的iPhone13，小米12Pro則是對標(biāo)iPhone 13Pro Max。在處理器上，該系列搭載的驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，采用4nm制程工藝，使用Arm最新的Armv9指令集，能效比提升25%，AI性能提升400%。值得一提的是，小米12 Pro搭載了2顆澎湃P1芯片，實(shí)現(xiàn)了單芯片120w。

除了國內(nèi)市場，作為“平價(jià)之王”的小米早已在印度、拉丁美洲等市場逐漸崛起。Canalys的另一份報(bào)告顯示，2021年Q3小米已經(jīng)成為秘魯?shù)牡谝淮笾悄苁謾C(jī)廠商，在拉丁美洲占據(jù)11%的市場份額，排名第三。顯然，這份戰(zhàn)績依舊在Q4體現(xiàn)。

進(jìn)入2022年，不難想得到小米將會(huì)加快占領(lǐng)高端手機(jī)市場，但這對長期低端市場“作戰(zhàn)”，以“降維打擊”作為戰(zhàn)略之一的小米來說，將是一場硬仗。據(jù)了解，小米12 Ultra旗艦手機(jī)或許會(huì)在3 月初發(fā)布。

2021年全球前五大智能手機(jī)廠商銷量排名、市場份額情況

（資料來源：Canalys，電子發(fā)燒友網(wǎng)制圖）

小結(jié)：2022年，芯片短缺挑戰(zhàn)仍在

回看2021年的市場情況，元器件短缺帶來的供應(yīng)鏈問題給低端廠商帶來不可磨滅的影響，甚至讓他們不得不改變相關(guān)策略。Canalys表示，“各個(gè)智能手機(jī)品牌紛紛改變思路以充分利用自身?xiàng)l件，根據(jù)現(xiàn)有材料調(diào)整設(shè)備規(guī)格，與新興芯片制造商接洽以確保新的集成電路供應(yīng)來源，將產(chǎn)品線集中在最暢銷的機(jī)型上，并錯(cuò)開新產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間。”

目前，高通、聯(lián)發(fā)科等主要的芯片廠商基本很少能在短時(shí)間內(nèi)提高芯片產(chǎn)能，Canalys認(rèn)為芯片供應(yīng)問題預(yù)計(jì)要到2022年下半年才能緩解。在成本上升的情況下，三星首先選擇了提高產(chǎn)品價(jià)格，未來是否會(huì)帶來示范效應(yīng)，改變消費(fèi)市場的價(jià)格走向呢？

從廠商排名來看，前五大廠商基本是蘋果、三星、小米、oppo、vivo。前三名廠商中，小米與蘋果互爭第二，oppo與vivo輪流做第四。在中國市場，2021年Q3榮耀以環(huán)比增長96%的成績重返全國第三，超越小米。隨著榮耀折疊屏等新款手機(jī)的推出，以及市場戰(zhàn)略的變化升級。進(jìn)入2022年，全球市場是否會(huì)迎來新的變化，值得關(guān)注。