Counterpoint：2021年Q4中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑11% 蘋果登頂榮耀躍升第二

由于推出價(jià)格相對(duì)較低，8GB+128GB的iPhone13售價(jià)達(dá)5999，256G版本的價(jià)格達(dá)到6799元，Apple 的 iPhone 13 在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。而早在1月28日，蘋果出爐2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（2021年10月到2021年12月），蘋果iPhone手機(jī)營(yíng)收全球達(dá)到716億美元，同比增長(zhǎng)9.2%。

榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額比一年前增長(zhǎng)了兩倍多，成為獨(dú)立公司后首次成為中國(guó)第二大OEM。HONOR的中高端產(chǎn)品幫助推動(dòng)了該品牌的銷售，HONOR 50在推出后的五個(gè)月內(nèi)一直保持在200-599美元價(jià)格區(qū)間的首位。兩家廠商的亮眼市場(chǎng)表現(xiàn)，令中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)新的格局。

vivo的出貨量在2021年第四季度同比下降13.8%，市場(chǎng)份額為16.5%。小米跌至第五位，延續(xù)跌勢(shì)。OPPO 上升至第三，因?yàn)樗ㄆ渥悠放?OnePlus。

進(jìn)入2022年，預(yù)計(jì)榮耀在其新產(chǎn)品(包括榮耀60系列和榮耀Magic?V)的助推下將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。周銷數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2022年1月最后兩周的銷量較前兩周增長(zhǎng)了32%。在1月24日至30日這一周，其銷售市場(chǎng)份額達(dá)到了17%，為歷史新高。?

我們看到，盡管Q4手機(jī)市場(chǎng)出貨量放緩，增長(zhǎng)下滑，但是手機(jī)廠商加緊高端市場(chǎng)的機(jī)型布局。新上市的5G旗艦機(jī)型包括： vivo’s X70 Pro, 小米 Mix 4 and 榮耀 Magic3 and Magic V。

進(jìn)入2022年，包括HONOR，vivo和OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商將繼續(xù)嘗試在高端市場(chǎng)擴(kuò)張。除了可折疊手機(jī)外，Android品牌今年還將推出更多高端智能手機(jī)，以?shī)Z回蘋果在2021年獲得的部分市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)的爭(zhēng)奪不僅僅局限在中國(guó)市場(chǎng)，小米、OPPO、Vivo和榮耀會(huì)將他們的旗艦產(chǎn)品帶到全球市場(chǎng)，西歐將是首選，那里高端智能手機(jī)的用戶群規(guī)模大，也有助于這些品牌在更多海外市場(chǎng)提升品牌形象。

MWC22將在西班牙的巴塞羅那舉辦，OPPO、Vivo和榮耀都將在海外展示最新旗艦手機(jī)和尖端技術(shù)。


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