2021年全球智能手表：蘋果獨占三成市場，操作系統(tǒng)競爭再升級

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近日，市調(diào)機構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2021年智能手表市場份額報告。2021年全球智能手表市場達到 1.275 億部，同比增長23.8%。在2021年按品牌劃分的智能手表市場份額中，蘋果以30%的市場份額成為全球第一，三星、華為則分別占據(jù)10%、8%的市場份額，成為第二、第三。另外，Counterpoint列出的前六家廠商中，小天才、華米、佳明位列第四、第五、第六。

占據(jù)30%的市場份額，蘋果穩(wěn)坐第一

從2015年蘋果進軍智能手表行業(yè)至今累計已發(fā)布八款產(chǎn)品，得益于Apple Watch Series 6 等新品的推出，蘋果在近兩年快速占領(lǐng)市場份額，盡管蘋果的Apple Watch Series 7推遲到2021年9月才發(fā)布，卻并不影響其在全球市場的地位，Apple Watch Series 6和SE支持了2021年的主要出貨量。

運動、健康功能的加持，是智能手表吸引消費者購買的重要因素。更為重要的是，蘋果不斷推出更具特色的設(shè)計，并且升級操作系統(tǒng)，在強大的生態(tài)系統(tǒng)的支持下，Apple Watch的活躍用戶群體在2021年上半年超過1億。

在2021年Q1，Apple Watch市場份額達33.5%，Q2出貨量為950萬塊，同比增長46%；第三季度出貨量約710萬塊，同比下降39.97%，仍以28%的市占率排名第一。其中，美國、歐洲是蘋果智能手表的主要市場，在第三季度貢獻了62%的出貨量。

全球智能手表出貨量市場份額（2019年Q1至2021年Q3）

圖源：Counterpoint

三家國產(chǎn)品牌上榜全球前六，蘋果面臨多方追趕

值得注意的是，由于國內(nèi)外其他智能手表品牌廠商的快速崛起，蘋果Apple Watch的全球市場份額與2020年相比下降了3%。Apple Watch與國產(chǎn)品牌的競爭加劇。

在2021年前六大廠商中，有三家是國產(chǎn)品牌，包括華為，小天才、Amazfit。此外Garmin也在全球市場中獲得亮眼的成績。Garmin專注于運動領(lǐng)域，并且在2020年上半年成為全球智能手表行業(yè)中收入第二大品牌，以 Forerunner和fēnix系列的需求最為強勁。2021年Q2，Garmin的出貨量同比增長62%，創(chuàng)下了有史以來的最高出貨量，占據(jù)為5.8%的市場份額。目前，歐洲和北美是Garmin的主要市場。

就在2022年1月，Garmin發(fā)布fēnix 7，售價6980元，與2019年推出的fēnix 6X一樣具備太陽能充電功能，在智能模式續(xù)航達37天，在GPS模式續(xù)航達122小時，并且增加了多功能LED照明燈。

近年來，華米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp智能手表快速成長，并且在2021年Q1，進入全球前四。2021年，華米持續(xù)推進其自研戰(zhàn)略，并且發(fā)布了自研芯片——黃山2S，官方表示運行功耗降低56%，圖形加速性能提升67%，休眠功耗降低達93%，可支撐24小時連續(xù)監(jiān)測。在軟件方面，華米發(fā)布了智能手表操作系統(tǒng)Zepp OS。

通過軟硬件的升級，Amazfit不斷突圍全球智能穿戴市場。Amazfit的系列產(chǎn)品中，Amazfit GTR 2以及Amazfit T-Rex等戶外運動系列備受消費者青睞，并且進入印尼、德國、美國等多個市場。另一方面，Amazfit品牌通過贊助的形式打開海外市場，包括土耳其埃斯基謝希爾省的ESOK拉力賽和全俄Zavidovo SUP挑戰(zhàn)賽等。

相較于Amazfit和Garmin，小天才專注于兒童智能手表，是步步高旗下品牌。由于兒童智能手表市場的需求復(fù)蘇，由小天才給步步高帶來的市場份額也不斷上升。2021年第一季度的出貨量同比增長了92.1%，約為147萬部。

小天才在兒童智能手表中打造了完美的社交生態(tài)圈，通過互加好友的方式拿捏了兒童心理。在產(chǎn)品性能上，小天才推出可視頻、4G通話等新產(chǎn)品，針對兒童推出了快速翻譯并識別英文單詞、AI定位等功能，通過創(chuàng)新打造競爭力。

操作系統(tǒng)將成為交互升級的基礎(chǔ)

在操作系統(tǒng)方面，Counterpoint提到，目前缺乏安裝第三方應(yīng)用程序能力的專有操作系統(tǒng)或 RTOS 仍占主導(dǎo)地位。另外，Apple Watch的普及，也讓W(xué)atch OS 占據(jù)了近三分之一的市場份額。

2021年智能手表操作系統(tǒng)市場份額

圖源：Counterpoint

在2021年，智能手表操作系統(tǒng)最大的變化是三星宣布要將Wear OS與Tizen OS整合，推出新版Wear OS智能手表系統(tǒng)，從而讓谷歌的Wear OS份額直線上升，2021年的市場份額為10%，在2020年Wear OS的市場份額僅為3%。

更為重要的是，三星在使用 Wear OS之后，銷量也得到了快速的提升，并且隨著三星智能手表銷量的提升也將繼續(xù)帶動 Wear OS的市場份額增長。可以預(yù)見，在未來具備高兼容性的操作系統(tǒng)會更加受歡迎。

盡管Watch OS在憑借其用戶基礎(chǔ)不斷提升滲透力，魅族等國內(nèi)廠商也推出屬于自己的操作系統(tǒng)。隨著傳感器、算大的升級，智能手表可以查看身體的運動、健康指標(biāo)，更為重要的是，通過智能手表操作系統(tǒng)與智能家居硬件的連接可以實現(xiàn)新的交互，例如Watch OS 8.0可以操控 Apple TV，OPPO與魅族的智能手表也有類似的功能。