智能電視為何無法阻止智能機(jī)頂盒的高速發(fā)展？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）二十世紀(jì)九十年代初，為了更好地幫助版權(quán)保護(hù)與收取收視費(fèi)，歐美市場的有線電視臺(tái)會(huì)在每個(gè)用戶電視機(jī)前加一個(gè)密鑰盒，只有付費(fèi)后的用戶才能夠正常收看電視，而這也是最初的機(jī)頂盒（Set-Top-Box，STB）。

到了1998年，美國和歐洲HDTV播出后，又一次掀起了機(jī)頂盒的熱賣，而這次的機(jī)頂盒主要作用為普通模擬電視機(jī)收看數(shù)字高清電視，同時(shí)具備了網(wǎng)絡(luò)和有條件接收功能。

智能機(jī)頂盒（圖源：晶晨半導(dǎo)體）

模擬電視機(jī)頂盒一直持續(xù)到了2005年，不過由于內(nèi)容的單向性以及清晰度不高，并且也由于CRT電視退出歷史舞臺(tái)，從而催生出了第二代機(jī)頂盒的誕生，即數(shù)字電視機(jī)頂盒。

而國內(nèi)也由于當(dāng)時(shí)大多電視并不具備數(shù)字信號(hào)解碼功能，因此采用了機(jī)頂盒來進(jìn)行解碼播放。相比第一代產(chǎn)品，數(shù)字電視機(jī)頂盒清晰度有了極大地改善，直到如今，第二代機(jī)頂盒仍然擁有廣闊的市場。

不過前兩代機(jī)頂盒仍然存在一個(gè)局限性，即內(nèi)容交互的單向性。對于雙向交互的需求也就誕生了新一代的產(chǎn)品，即智能機(jī)頂盒。

2005年開始，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒興起，這一產(chǎn)品也被稱為OTT盒子，可以提供點(diǎn)播服務(wù)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的功能。隨后，機(jī)頂盒的功能越來越強(qiáng)，更強(qiáng)的解碼功能，更高的傳輸速率，超高清網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等，都是智能機(jī)頂盒的優(yōu)勢。

由于AIoT與智能機(jī)頂盒的技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)者產(chǎn)品不斷創(chuàng)新與升級(jí)，首先便刺激了SoC芯片的市場需求。尤其在機(jī)頂盒市場中，當(dāng)前國內(nèi)SoC芯片制程已經(jīng)達(dá)到了12nm，而國外仍然停留在28nm制程工藝。

數(shù)據(jù)來源：格蘭研究，國金證券研究所

從出貨量來看，2013年至2018年，隨著國內(nèi)“三網(wǎng)融合”、“寬帶中國”等政策的推出，讓智能機(jī)頂盒出貨量逐年增加，但到了2019-2020年，受到運(yùn)營商補(bǔ)貼終止，運(yùn)營商以舊換新，機(jī)頂盒換機(jī)周期長等影響， 運(yùn)營商智能機(jī)頂盒招標(biāo)數(shù)下降顯著，到了2020年全國智能機(jī)頂盒降為5800萬臺(tái)。

不過從全球市場來看，智能機(jī)頂盒的滲透率在不斷提升，據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2012年全球機(jī)頂盒新增出貨量為0.31億臺(tái)，到2020年增至3.8億臺(tái)，12-20年CAGR為36.8%。智能機(jī)頂盒的滲透率也從2013年的23.1%提升至2018年的42.6%。預(yù)計(jì)到2025年，全球智能機(jī)頂盒滲透率將達(dá)到70%，2021-2025年出貨量CAGR達(dá)12%。

此外，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QYR的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測顯示，2021年全球智能機(jī)頂盒芯片市場銷售額達(dá)到了47億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到106億美元，CAGR達(dá)11.5%。

當(dāng)前全球智能機(jī)頂盒芯片主要有三大頭部廠商，分別為博通、聯(lián)發(fā)科、晶晨，占有全球市場80%的份額。而歐洲為智能機(jī)頂盒芯片最大市場，占有20%市場份額。從產(chǎn)品類型來說，超高清SoC為最大的細(xì)分品類，幾乎占據(jù)所有機(jī)頂盒芯片90%的份額。

不過另一方面來看，隨著智能電視滲透率的加大，用戶對于智能機(jī)頂盒的需求似乎在不斷下降，但為何從市場發(fā)展角度來看，機(jī)頂盒仍然處于高速發(fā)展中。

可以認(rèn)為如今的智能電視在功能上，幾乎與機(jī)頂盒加老舊電視體驗(yàn)相差無幾，該有的功能基本都有。大多數(shù)智能電視已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)直播、娛樂、上網(wǎng)、游戲等多種功能，甚至比機(jī)頂盒還要豐富。

而連接機(jī)頂盒后，不僅連接線更多，影響美觀，同時(shí)步驟繁瑣，無法使用同一個(gè)遙控器操作所有設(shè)備。

但目前的智能電視體驗(yàn)實(shí)在一言難盡，不僅有開機(jī)廣告，并且每個(gè)欄目中都充斥著廣告內(nèi)容，每個(gè)節(jié)目觀看前仍有長時(shí)間的廣告，似乎消費(fèi)者花錢購買的不是一臺(tái)電視，而是廣告播放機(jī)。

而普通電視加機(jī)頂盒，不僅在成本上更低，同時(shí)也能夠擁有智能電視的所有功能。盡管智能機(jī)頂盒的廣告并不比智能電視少，但至少用戶可以選擇是否要開啟智能機(jī)頂盒。如果不想使用其他娛樂功能，只想看電視節(jié)目，直接打開電視就好。

總體而言，智能機(jī)頂盒市場仍將持續(xù)很長一段時(shí)間，并且智能機(jī)頂盒近期也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，不少智能機(jī)頂盒開始加入投影功能變?yōu)橹悄芡队皟x，不僅在成本上相比智能電視更低，而且體積更小，方便擺放，智能機(jī)頂盒的發(fā)展還遠(yuǎn)未到停滯的時(shí)候。