家電市場成下跌重災(zāi)區(qū)！多地釋放補貼“大禮包”，消費有望6月復(fù)蘇？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/梁浩斌）今年以來，消費電子終端需求萎縮明顯，從全球市場來看，今年一季度包括智能手機、平板電腦、電視等都迎來了不同程度的下降。實際上，這體現(xiàn)出全球整體經(jīng)濟下行的趨勢，而國內(nèi)今年以來受到多輪疫情影響，經(jīng)濟形勢更加不容樂觀。

促進消費，是改變當(dāng)前現(xiàn)狀的其中一個方式。為了拉動消費恢復(fù)穩(wěn)定增長，近期多地推出了多項政策，包括家電以舊換新補貼、新能源汽車消費補貼、消費電子產(chǎn)品補貼、消費券等。而在這些政策的帶動下，國內(nèi)消費市場會迎來好轉(zhuǎn)嗎？

家電市場成重災(zāi)區(qū)，消費類MCU首當(dāng)其沖

對比起全球市場，國內(nèi)下跌幅度要更大。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示今年第一季度全球智能手機出貨量約為2.28億部，同比下降7%，環(huán)比下降12%；在中國市場上，智能手機銷量同期為7420萬部，同比下降14%。

家電市場更是重災(zāi)區(qū)。2022年一季度全球電視出貨量為4490萬臺，同比下降6.1%，已經(jīng)連續(xù)三個季度出現(xiàn)出貨規(guī)模同比下跌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示今年一季度中國彩電行業(yè)全渠道零售規(guī)模為883.1萬臺，同比下降超過10%，跌幅高于全球市場。

另一個數(shù)據(jù)是，今年五一家電促銷期間，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，除因為眾所周知的原因，冷柜銷量增長49.3%之外，其他品類零售額同比較去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。其中，空調(diào)下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機下滑27.3%，干衣機下滑5.1%。

國內(nèi)家電龍頭美的集團董事長方洪波曾在今年5月初表示，未來三年行業(yè)會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。與此同時，隨著終端需求疲軟，在過往兩年行情一路向好的消費類MCU，目前價格一路下降，而這個趨勢早在去年下半年就開始有些許跡象。家電在消費類MCU的應(yīng)用中占比很高，包括電機控制、充電器、顯示驅(qū)動、智能家居等領(lǐng)域都大量應(yīng)用到MCU，終端需求下降，顯然最先會對上游MCU廠商造成沖擊。

自2022年以來，國內(nèi)主流消費類MCU廠商都未有出現(xiàn)過漲價的消息。編者從不少芯片經(jīng)銷商處了解到，過去兩年由于芯片缺貨導(dǎo)致市場恐慌情緒蔓延，眾多經(jīng)銷商包括終端工廠都在積極囤芯片，但現(xiàn)在下游情況不好，很多經(jīng)銷商都開始降價清庫存。

或許是看到了消費類MCU的增長瓶頸，國內(nèi)廠商如兆易創(chuàng)新、芯旺微等已經(jīng)開始入局車用MCU市場，開始從消費類MCU轉(zhuǎn)移至車規(guī)級MCU產(chǎn)品。

國內(nèi)家電進入換代高峰期，政策帶動消費，利好回收產(chǎn)業(yè)

盡管從數(shù)據(jù)上看上半年市場情況并不理想，供應(yīng)鏈中傳出的各種砍單消息也給市場帶來更多悲觀情緒。但另一方面，今年我國開始步入家電更新?lián)Q代高峰期，國家發(fā)改委最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)家電保有量超過21億臺，且今年的淘汰率漲幅達20%，預(yù)計報廢量超過2億臺。

這是因為在2008-2013年間，國家開展了“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”等政策推動了一大批家電產(chǎn)品添置或更新，時間距離今天已經(jīng)過去了10年左右，大多產(chǎn)品已經(jīng)達到或超過了安全使用年限。

而今年3月19日，鄭州在國內(nèi)率先開啟了家電以舊換新的活動，至6月30日前，消費者在活動商家參與以舊換新，可以享受購買單件新家電實際成交價格（不低于1000元，不含舊家電回收折價和商家折扣）的20%補貼，每臺補貼最高不超過500元。

在持續(xù)的經(jīng)濟下行壓力下，進入5月，包括以舊換新、消費補貼在內(nèi)的多種促進消費政策，正在多地開始啟動。比如重慶推出了一系列以舊換新惠民政策，包括發(fā)放消費券、優(yōu)惠打折、滿減加贈等方式，以舊換新家電成交價再折讓10%，最高補貼4999元。貴州省在五一假期后，在全省多地也推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策，舊家電可抵100-500元不等。

而實際效果也較為明顯，據(jù)蘇寧易購?fù)嘎?，僅旗下鄭州市門店，在3月19日至5月22日間共完成了收舊換新1.5萬臺，轉(zhuǎn)化金額近5400萬。

那么回收的舊家電，去了哪里？最近有一個關(guān)鍵的消息是，國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、生態(tài)環(huán)境部辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，確定海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產(chǎn)企業(yè)開展2022年回收目標責(zé)任制行動，申報的目標回收量為1696萬臺。

但目前來看，我國廢舊家電回收存在的問題還很多，包括回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等。其中原因，還是因為回收難以盈利。格力電器董事長董明珠曾表示，格力10年里在再生資源回收領(lǐng)域的總投資已經(jīng)超過20億元，但至今仍未盈利。

為了解決這個問題，目前主要有兩種方法，一是我國建立了廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金，用于廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理費用的補貼，有關(guān)生產(chǎn)者和進口商須履行繳納義務(wù)；二是上面提到的生產(chǎn)者回收目標責(zé)任制行動，要求生產(chǎn)企業(yè)每年需要滿足一定的回收量。

除了一些生產(chǎn)企業(yè)自己投資回收工廠外，這些措施也同樣利好第三方的回收企業(yè)，比如有部分回收企業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的模式，幫助生產(chǎn)企業(yè)完成每年的回收目標。而家電以舊換新政策在全國范圍內(nèi)逐步推行，對這些第三方企業(yè)而言也是一個發(fā)展機遇。

小結(jié)

作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，上半年反復(fù)的疫情導(dǎo)致消費受限，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游都造成很大的沖擊。但近日可以看到，各地都在通過消費券、補貼等各種措施來促進消費恢復(fù)。5月26日深圳更是釋放了多個“大禮包”，包括新能源汽車最高2萬元的補貼、消費電子產(chǎn)品/家電15%補貼等。

樂觀來看，目前國內(nèi)的狀況，就如同2020年疫情爆發(fā)之初，上半年累積的消費能量，將會在下半年爆發(fā)，相信6月會是國內(nèi)消費市場的轉(zhuǎn)折點。