健康消費(fèi)帶動智能健身鏡走紅，映襯居家“硬”需求

在剛剛結(jié)束的618大促，健康消費(fèi)成為了一個備受關(guān)注的熱門話題。根據(jù)近日公布的《618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，“運(yùn)動健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%。與此同時，各類健身產(chǎn)品的關(guān)注度亦增長明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%，F(xiàn)ITURE等品牌更是在本次促銷過程中迎來了產(chǎn)品銷量的一波大幅提升。

運(yùn)動漸成大眾新潮流，智能健身鏡乘風(fēng)而起

智能健身鏡，顧名思義，是通過鏡面屏幕輔助人們健身的智能化設(shè)備。在國內(nèi)，自FITURE推出首款智能健身鏡產(chǎn)品以來，先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數(shù)十個品牌布局這一市場，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也對此蠢蠢欲動。據(jù)最新一份研究報(bào)告顯示，這個新興崛起的市場將有望在5年內(nèi)保持46%的復(fù)合增長，并達(dá)到近1000億的規(guī)模。

作為一個誕生不到兩年的全新品類，智能健身鏡的崛起離不開大眾健康意識的提升，特別是居家場景進(jìn)行運(yùn)動健身需求的激增。對此，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，盡管伴隨社會恢復(fù)常態(tài)，部分用戶會回歸線下健身房，但對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業(yè)的智能健身鏡仍然具備較高的實(shí)用性與性價比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認(rèn)可的主要原因。

據(jù)了解，目前市面上以FITURE魔鏡為代表的大部分智能健身鏡均配有AI人體姿態(tài)感應(yīng)器，能夠在屏幕播放課程內(nèi)容的同時，根據(jù)人工智能算法對動作進(jìn)行捕捉與識別，并結(jié)合消耗熱量、運(yùn)動時長等數(shù)據(jù)，科學(xué)指導(dǎo)用戶進(jìn)行健身。憑借這一核心功能，智能健身鏡相比其他居家健身解決方案擁有更強(qiáng)的交互感和趣味性，并能令用戶足不出戶地隨時享受專業(yè)健身服務(wù)。

“百鏡大戰(zhàn)”再掀波瀾，塑造體驗(yàn)優(yōu)勢才是制勝王道

本次618期間，各個智能健身鏡品牌均使出了渾身解數(shù)，實(shí)現(xiàn)品類銷售整體大幅提升的同時，也令“百鏡大戰(zhàn)”愈發(fā)白熱化。眾多廠商之中，F(xiàn)ITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢，一直保持著領(lǐng)先姿態(tài)。據(jù)透露，近幾個月來，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅產(chǎn)品銷量大幅提升，其活躍用戶數(shù)量亦實(shí)現(xiàn)了同比數(shù)倍幅度的增長。

對此，有分析人士認(rèn)為，F(xiàn)ITURE能夠力壓眾多對手，并在華為、小米、百度等巨頭面前占得先機(jī)，離不開其產(chǎn)品對居家健身本質(zhì)需求的滿足。對于居家健身的用戶來說，方便且專業(yè)是養(yǎng)成這一行為的起點(diǎn)，互動性和趣味性的體驗(yàn)則是堅(jiān)持的關(guān)鍵，而氛圍良好，能夠分享交流的社區(qū)更是能夠他們培養(yǎng)習(xí)慣并建立全新的健康生活方式。

正是憑借在硬件、內(nèi)容、社區(qū)等方面明顯體驗(yàn)優(yōu)勢，F(xiàn)ITURE持續(xù)占據(jù)著智能健身市場領(lǐng)先位置。截至今年5月份，F(xiàn)ITURE魔鏡已累積進(jìn)入數(shù)萬用戶家庭，覆蓋90%以上的縣市區(qū)，還憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng)獲得了國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，并完成了覆蓋全年齡人群近20個大類3000多節(jié)課程的制作，擁有國內(nèi)目前規(guī)模最大的自制在線健身內(nèi)容庫。

盡管業(yè)界對于智能健身鏡市場趨勢有不同看法，但FITURE這樣的頭部品牌不僅銷量仍在持續(xù)增長，用戶活躍度已經(jīng)達(dá)到月均訓(xùn)練完課14次以上的水平。相較各運(yùn)動健身app僅10次出頭的用戶月均使用，各類線下健身房4-9次的每月打卡，這種兼具便捷、專業(yè)和趣味互動的解決方案無疑將有希望不斷幫助更多人收獲健康，實(shí)現(xiàn)用科技賦能全民健身。

審核編輯：符乾江