細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)打響，TWS耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)還未達(dá)上限

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）今年第一季度，TWS耳機(jī)成為全品類個(gè)人智能音頻設(shè)備（TWS耳機(jī)、無(wú)線耳機(jī)、無(wú)線頭戴式耳機(jī)）中唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的設(shè)備品類，并且為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。Canalys數(shù)據(jù)顯示，TWS耳機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩的背景下，該季度仍然實(shí)現(xiàn)17%的增長(zhǎng)。

作為移動(dòng)終端的核心配件，TWS耳機(jī)的成長(zhǎng)空間巨大，業(yè)內(nèi)人士依舊相信TWS耳機(jī)有望像智能手機(jī)的出貨量一樣突破10億大關(guān)。筆者認(rèn)為，在智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟時(shí)，TWS耳機(jī)也會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)中智能手機(jī)之外的另一個(gè)海量市場(chǎng)。那么TWS耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素是哪些呢？

歌爾股份子公司歌爾泰克市場(chǎng)總監(jiān)朱鴻認(rèn)為有三大方面，一是消費(fèi)與產(chǎn)品互促，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。音質(zhì)提升、生態(tài)綁定，以及健康&運(yùn)動(dòng)功能、人機(jī)交互等功能的疊加成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的客觀因素。二是白牌向品牌轉(zhuǎn)化。部分品牌廠商將產(chǎn)品價(jià)格下探至200元以下，擠壓白牌市場(chǎng)。三是安卓手機(jī)品牌的增長(zhǎng)。近幾年由于蘋(píng)果的生態(tài)相對(duì)封閉，反而是安卓廠商的產(chǎn)品多樣化、銷(xiāo)量等方面是在主導(dǎo)TWS耳機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

作為手機(jī)的附件，TWS耳機(jī)市場(chǎng)變化與智能手機(jī)的增長(zhǎng)密不可分，但是TWS耳機(jī)的滲透率還沒(méi)有達(dá)到完全成熟階段，所以其市場(chǎng)還不會(huì)有較大波動(dòng)，增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定。在單價(jià)ASP方面，由于ANC逐漸成為標(biāo)配，LE 音頻技術(shù)的應(yīng)用份額逐漸提高，加上AI智能、輔聽(tīng)等功能的迭代，TWS耳機(jī)的單價(jià)ASP呈現(xiàn)逐漸提高的趨勢(shì)。

從TWS耳機(jī)的用途來(lái)看，聽(tīng)音樂(lè)還是主要的應(yīng)用，占比達(dá)到75%，其次是語(yǔ)音通話和電影視頻，占比分別達(dá)到52%、45%，這意味著品牌廠商需要提升音質(zhì)，由此提升用戶體驗(yàn)才能提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，音質(zhì)、電池的續(xù)航以及價(jià)格依舊是消費(fèi)者的主要需求。

朱鴻提到，2022年至今，TWS耳機(jī)也迎來(lái)新的產(chǎn)品趨勢(shì)，包括運(yùn)動(dòng)健康、商務(wù)辦公、睡眠健康、通勤、影音娛樂(lè)、智能交互等不同細(xì)分場(chǎng)景的應(yīng)用對(duì)TWS耳機(jī)的性能要求都不一樣，將場(chǎng)景的需求映射到功能上，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有四大產(chǎn)品趨勢(shì)：小型化、智能化、個(gè)性化、健康化。值得關(guān)注的是，高音質(zhì)、ANC、ENC、空間音頻、輔聽(tīng)、健康監(jiān)測(cè)、語(yǔ)音交互等技術(shù)迭代將促進(jìn)產(chǎn)品功能升級(jí)。

筆者關(guān)注到，目前TWS耳機(jī)的形態(tài)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，從入耳到半入耳，再到開(kāi)放式耳掛/耳夾式等等細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在兒童市場(chǎng)，2021年，小天才推出首款外耳佩戴不入耳的護(hù)耳耳機(jī)，今年推出了新款?yuàn)A在耳朵上的小天才耳機(jī)E3，主控芯片采用的是恒玄 2500IU，售價(jià)499元。這款耳機(jī)提供了護(hù)耳模式和標(biāo)準(zhǔn)模式兩種音量模式，在生態(tài)方面，E3 耳機(jī)可以與小天才、步步高自家生態(tài)的手表和平板實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。

圖源：小天才

在成人市場(chǎng)，不少主打運(yùn)動(dòng)健康的品牌廠商首先進(jìn)入開(kāi)放式TWS耳機(jī)賽道，預(yù)計(jì)隨著越來(lái)越多音頻廠商的加入，這條賽道的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。與此同時(shí)，炬芯等藍(lán)牙芯片廠商也適應(yīng)市場(chǎng)需求，推出高音質(zhì)、低延時(shí)的產(chǎn)品。

朱鴻提到，因?yàn)橐纛l一直都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品的核心需求，可能會(huì)有一些新的產(chǎn)品和框架組合，包括TWS耳機(jī)搭配眼鏡，穿戴、AR/VR、智能頭盔等跨界組合方式，也能夠迎合未來(lái)客戶的新訴求。目前，歌爾對(duì)于近耳音頻以及空間音頻的探索，為XR硬件的沉浸式音頻體驗(yàn)積累了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。筆者認(rèn)為，隨著TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的發(fā)力，TWS耳機(jī)將迎來(lái)一個(gè)新的行業(yè)升級(jí)機(jī)遇。