深入了解Bitmovin的2022四大視頻技術(shù)趨勢(shì)

WebRTC影音探索

視頻時(shí)代已經(jīng)到來，并且在未來很長(zhǎng)時(shí)間都會(huì)存在。雖然我們也許還沒有達(dá)到增長(zhǎng)巔峰，但無數(shù)公司為了提升用戶體驗(yàn)將視頻添加到他們的產(chǎn)品和服務(wù)中去，目前視頻內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)約82%的互聯(lián)網(wǎng)流量。 雖然可以預(yù)見視頻采用的增長(zhǎng)，但對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商、供應(yīng)商和發(fā)行商來說最重要的視頻技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)每年都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求而發(fā)生變化。去年（2021年），全世界的視頻技術(shù)開發(fā)者都表示降低成本、獲取新的內(nèi)容來源以及提升觀看體驗(yàn)是頭等大事。對(duì)觀看體驗(yàn)的關(guān)注也反映在DolbyVision、DolbyAtmos以及其他HDR和沉浸式音頻格式的迅速普及上。

然而，根據(jù)我們今年最新的視頻開發(fā)者報(bào)告[1]，我們看到對(duì)于后端技術(shù)改進(jìn)的重新關(guān)注。所以事不宜遲，讓我們一起深入了解Bitmovin的2022四大視頻技術(shù)趨勢(shì)。

視頻技術(shù)趨勢(shì)一：

商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

正如之前所提到的，我們看到很多公司在視頻業(yè)務(wù)上發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)、OTT供應(yīng)商、廣播公司和電信公司不再是視頻內(nèi)容的唯一提供者，因?yàn)楦鞣N原因，在過去兩年中出現(xiàn)了全新的行業(yè)：

“除了媒體行業(yè)，在2019到2021之間，出現(xiàn)了許多新的、基于視頻的應(yīng)用和服務(wù)。專注于醫(yī)療和健身的服務(wù)利用視頻觸達(dá)他們的用戶，這在新冠疫情期間尤為重要。不僅有相對(duì)知名的公司（如健身平臺(tái)Peloton），其他公司也在圍繞冥想、醫(yī)療、健身、教育、宗教信仰和娛樂（如音樂會(huì)和戲劇內(nèi)容生產(chǎn)）等發(fā)行內(nèi)容，所有這些公司都在開始嘗試使用視頻?！?/p>

Stefan Lederer@WebSummit 2021

流媒體行業(yè)預(yù)計(jì)在2025年將增長(zhǎng)到6000億美元的巨大全球市場(chǎng)，而其中只有約60%屬于傳統(tǒng)電視和媒體模式。而更關(guān)注細(xì)分行業(yè)（如娛樂、醫(yī)療&保健、宗教信仰和體育）的新的流媒體公司將占據(jù)剩余市場(chǎng)。

預(yù)計(jì)2022~2025年的流媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)

（來源：Climb Ventures Research）

這些新的參與者將促使商業(yè)模式發(fā)生出人意料的轉(zhuǎn)變。其中的五大公司：Netflix、Disney、HBO、Amazon和Apple都在通過向混合商業(yè)模式遷移而發(fā)生轉(zhuǎn)變。整個(gè)流媒體行業(yè)正在見證SVOD模式的復(fù)蘇。這是因?yàn)榇蟛糠中碌牧髅襟w平臺(tái)都是從訂閱服務(wù)開始的（因?yàn)閺囊婚_始就更容易獲取收益和管理）。

視頻開發(fā)者在使用哪種商業(yè)模式？

（來源：2022Bitmovin開發(fā)者報(bào)告）

構(gòu)建這些商業(yè)模式的技術(shù)沒有那么復(fù)雜，因?yàn)锳VOD和TVOD需要在很大程度上依靠定制化來支持廣告插入和按次付費(fèi)，而且AVOD基于曝光量，所以當(dāng)你的平臺(tái)沒有大量、經(jīng)常性的觀看人群時(shí)，很難獲得收益。

視頻技術(shù)趨勢(shì)二：

視頻編解碼器格局正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

視頻編解碼器在視頻技術(shù)世界一直是非常熱門的話題。人們經(jīng)常會(huì)討論它們的效率，支持哪些設(shè)備以及何時(shí)采用新的編解碼器。新編解碼器投入生產(chǎn)的速度可能會(huì)有所不同，在大部分情況下，從最初發(fā)布到全行業(yè)采用需要約4~5年時(shí)間。這在很大程度上是因?yàn)榻獯a相對(duì)于編碼的高昂成本，以及由于較長(zhǎng)的硬件生產(chǎn)周期所導(dǎo)致的“設(shè)備就緒”的滯后。最近的AV1編解碼器就是其中的代表。在我們的報(bào)告中，15%的受訪者表示目前正在使用AV1，另外22%表示他們計(jì)劃在今年添加AV1，這說明它正處于主流采用的拐點(diǎn)。

開發(fā)者在視頻生產(chǎn)中使用了哪些編解碼器？

（來源：2022Bitmovin視頻開發(fā)者報(bào)告）

也許有些令人驚訝，也可能是采用加速的征兆，在接下來的一年，甚至連最近的VVC都有望被20%的開發(fā)者添加到視頻生產(chǎn)中。

在2022年，開發(fā)者計(jì)劃采用哪些視頻編解碼器？

（來源：2022 Bitmovin視頻開發(fā)者報(bào)告）

如果你在尋求更高的分辨率、更高的刷新率、更高的碼率和質(zhì)量?jī)?nèi)容（比如HDR），并想在你的設(shè)備上實(shí)現(xiàn)這一切，編解碼器中所使用的技術(shù)就至關(guān)重要。而這就是HEVC、AV1和（關(guān)注漸增的）VVC的用武之地。

Christian Feldmann@Bitmovin Live

Netflix、YouTube和小米等公司（全部推出更多支持）進(jìn)一步推動(dòng)了AV1和VVC的采用趨勢(shì)。所以這對(duì)你來說意味著什么？這意味著一種多編解碼器的方法變得比以往任何時(shí)候都要重要，任何流媒體組織或者公司都應(yīng)該認(rèn)真考慮升級(jí)他們的視頻壓縮工作流程來滿足對(duì)更高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，同時(shí)在整體成本降低中獲益。

視頻技術(shù)趨勢(shì)三：

設(shè)備分化程度史無前例

消費(fèi)者可以傳輸視頻的設(shè)備數(shù)量不斷增長(zhǎng)，這種狀況已經(jīng)持續(xù)數(shù)年。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到視頻開發(fā)人員所支持的設(shè)備數(shù)量整整增加了10%，并且沒有放緩的跡象。設(shè)備市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都要更加分化，且OTT服務(wù)需要能夠隨時(shí)隨地訪問。

OTT服務(wù)提供商在哪些設(shè)備上傳輸視頻？

（2022 Bitmovin視頻開發(fā)者報(bào)告）

要覆蓋所有這些設(shè)備，你需要認(rèn)真考慮你的視頻內(nèi)容、觀眾類型以及所選擇的編解碼器。雖然瀏覽器上的HTML5最受歡迎，但這種現(xiàn)象很可能是由于工作期間和工作之外的視頻消費(fèi)模式造成的。隨著人們接受遠(yuǎn)程辦公環(huán)境，可能會(huì)更多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)和電視消費(fèi)。 同時(shí)需要重視的是，根據(jù)Parks Associates[2]的一份報(bào)告，普通消費(fèi)者將平均通過4臺(tái)不同的設(shè)備觀看視頻內(nèi)容，這進(jìn)一步表明：解決如此分化的市場(chǎng)應(yīng)該成為流媒體行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 對(duì)于致力于獲取全球觀眾的流媒體服務(wù)來說，設(shè)備分化的意義重大，因?yàn)樘幱诓煌乩韰^(qū)域的用戶和開發(fā)者會(huì)有各種不同的偏好。

OTT服務(wù)提供商在哪些設(shè)備進(jìn)行視頻傳輸？按地區(qū)劃分

（來源：2022 Bitmovin視頻開發(fā)者報(bào)告）

隨著Android TV、Chromecast和Apple TV在不同地區(qū)之間的切換[Apple在APAC（亞太地區(qū)）和NORAM（北美地區(qū)）處于領(lǐng)先地位，而Android在EMEA（中東和非洲）和LATAM（拉丁美洲）處于領(lǐng)先]，設(shè)備之間最顯著的差異在特定生產(chǎn)商中非常明顯。回到上文的趨勢(shì)二，為了進(jìn)入新的細(xì)分設(shè)備市場(chǎng)，各組織和公司都將認(rèn)真考慮他們的編解碼器實(shí)現(xiàn)策略。

視頻技術(shù)趨勢(shì)四：

精細(xì)分析勢(shì)在必行

眾所周知，數(shù)據(jù)十分重要。我們甚至曾經(jīng)有過一個(gè)“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。然而，直到2021年底，視頻分析都存在局限；也就是說，大數(shù)據(jù)只關(guān)注高級(jí)屬性，比如曝光量和視頻播放次數(shù)?，F(xiàn)代視頻分析與大數(shù)據(jù)之間的區(qū)別就在于各組織和公司對(duì)于精細(xì)數(shù)據(jù)（如傳輸碼率、緩沖、錯(cuò)誤監(jiān)控等）的重視程度。根據(jù)Bitmovin最新的視頻開發(fā)者報(bào)告，在流媒體服務(wù)商如何確保提供高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)以及通過快速解決或者阻止將要發(fā)生的問題而減少用戶流失方面，這些性能指標(biāo)影響重大。

監(jiān)控哪些視頻指標(biāo)對(duì)于流媒體公司最重要？

（來源：2022Bitmovin視頻開發(fā)者報(bào)告）

考慮到這些精細(xì)指標(biāo)的同時(shí)，我們還看到視頻特定分析的使用和應(yīng)用有所增長(zhǎng)（與單獨(dú)使用谷歌分析不同）。我們已經(jīng)討論了谷歌分析（GoogleAnalytics）工具不適合在線視頻分析的原因[3]，并看到很多開發(fā)者也認(rèn)同我們的觀點(diǎn)（2020~2021年，谷歌分析的使用從52%下降到37%）。

今天流媒體組織和公司使用哪些視頻分析工具？

（來源：2022Bitmovin視頻開發(fā)者報(bào)告）

雖然39%的公司開發(fā)了內(nèi)部解決方案（大部分出于安全考慮），但隨著更多的開發(fā)者選擇專注于自己的核心產(chǎn)品，而不是想著構(gòu)建自己的視頻分析工具，商業(yè)監(jiān)控和分析解決方案也將不斷增加。

如何充分利用這些視頻技術(shù)趨勢(shì)？

當(dāng)今流媒體視頻世界正在發(fā)生很多事。雖然新的編解碼器和低延遲代表著巨大的機(jī)會(huì)，但它們不應(yīng)該成為你唯一的關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)這些技術(shù)趨勢(shì)最有效地服務(wù)于你的用戶和業(yè)務(wù)時(shí)，要確保你能從中盈利。你不必在一夜之間重新調(diào)整業(yè)務(wù)，但是如果你忽視了用戶的參與，那么當(dāng)OTT格局繼續(xù)不斷發(fā)展，你將面臨一場(chǎng)鏖戰(zhàn)。

審核編輯 ：李倩