電子發(fā)燒友網(wǎng)報道(文/黃山明)如果說有什么產(chǎn)品讓用戶說“用了再也回不去”,那么智能門鎖一定算是其中之一。極大方便用戶的出行,不用攜帶鑰匙出門的感覺,真的是用了再也回不去。雖然如此,但智能門鎖在國內(nèi)的滲透率依舊很低,同時,智能門鎖發(fā)展至今,技術上也在慢慢趨同,廠商逐漸開啟了“價格戰(zhàn)”。
從滲透率來看,智能門鎖當前已經(jīng)算智能家居單品中滲透率較高的產(chǎn)品了,但在2020年滲透率僅為7%,2021年滲透率仍不足10%,即便到今年,預計滲透率也僅在10%-15%左右。對比全球市場中,如日本的80%、韓國的60%以及歐美地區(qū)的25%,中國智能門鎖市場仍有巨大的發(fā)展空間。
智能門鎖如此好用,滲透率較低的原因主要在于幾點,一是安裝困難,相比過去的機械鎖,智能門鎖的安裝顯然更加煩瑣,當然大多數(shù)品牌已經(jīng)可以在線預約上門安裝,但相比過去顯然還是要更麻煩。
第二是售后問題,傳統(tǒng)機械鎖故障大多是機械故障,普通的修鎖師傅很難針對這種鎖體進行維修,智能等待原廠的售后人員前來解決問題,這就需要廠商在每個地區(qū)都建立好完備且能快速響應的售后站點。
第三則是故障率與安全性,這方面此前電子發(fā)燒友網(wǎng)已經(jīng)有多篇報道,在此就不贅述了。最后則是售價問題,傳統(tǒng)的機械鎖價格通常在數(shù)十元到上百元不等,貴的可能也就200元左右,而智能門鎖的價格動輒數(shù)千元,高價成為阻礙智能門鎖普及的重要因素。
對于原廠而言,在如今智能門鎖在功能上越來越趨同化,想要脫穎而出,依靠技術突破顯然不太現(xiàn)實,而降價是最快的。當然,另一方面也在于智能門鎖經(jīng)過多年的發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴大、技術迭代升級、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸、原材料成本降低等因素,都成為廠商敢于降價的底氣。
從2018年開始,隨著小米、360等性價比廠商開始入局智能家居市場,也將智能門鎖的價格逐步從上千元的高位帶了下來,到了2019年,行業(yè)內(nèi)更是一度出現(xiàn)了所謂的“千鎖大戰(zhàn)”。甚至直到如今,這種競爭態(tài)勢都仍為結束,比如海爾、小米等廠商仍在不斷地推出數(shù)百元的智能門鎖產(chǎn)品。
據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月,在智能門鎖線上市場中,1000元以下產(chǎn)品銷量占比排名第一,達到46.2%,其次為1000-2000元價格的產(chǎn)品,為35.3%。低價市場的繁盛,也讓許多大品牌都想要躋身其中,如小米、凱迪仕、TCL、樂視等。
不過低價產(chǎn)品盡管推動了滲透率的提升,但不可避免造成了市場的混亂。就如同當年的手機市場一樣,隨著品牌機價格的不斷降低,讓許多山寨手機失去了生存空間,如今這種情況在智能門鎖市場中正在復現(xiàn)。
當然,由于智能門鎖的本身更換周期更長,所以讓許多白牌產(chǎn)品得到了更長的調整時間。為了對抗大品牌的低價產(chǎn)品,不少白牌產(chǎn)品開始實施更低價的策略,甚至一度將價格降至了300元以下。
之所以價格能夠降至如此之低,一方面采用了通用模板,節(jié)省研發(fā)費用,另一方面在鎖體結構上進行了大量地節(jié)省,并且?guī)缀鯖]有售后服務。這導致購買這些的產(chǎn)品很有可能出現(xiàn)質量問題,但因為沒有售后,又導致用戶體驗非常差,從而讓消費者對智能門鎖敬而遠之。
在低價競爭的情況下,這種情況幾乎很難避免。想要改變,只能讓消費者明白,唯有大廠品牌才有相對較好的質量保證以及完善的售后服務。
但需要注意的是,智能門鎖盡管本質是鎖,但實際已成為一種智能電子產(chǎn)品,目前國家對于智能門鎖的保修期規(guī)定為一年,而國內(nèi)主流廠商的智能門鎖三包期限通常為三年,當年也會有一些企業(yè)為了促銷,打出了5年乃至終身質保的口號,但5年的質保是否真能履行,還是一個未知數(shù)。
說到底,智能門鎖也還是一把鎖,不過是一把更方便的鎖。如今的價格已經(jīng)從高位回落,讓更多消費者能夠接觸使用,但消費者對于鎖壽命的使用習慣并沒有改變,如今使用5年乃至10年以上的鎖大有人在,降價的智能門鎖固然是件好事,但怎么讓消費者用的更舒心、更放心更是一件大事。
從滲透率來看,智能門鎖當前已經(jīng)算智能家居單品中滲透率較高的產(chǎn)品了,但在2020年滲透率僅為7%,2021年滲透率仍不足10%,即便到今年,預計滲透率也僅在10%-15%左右。對比全球市場中,如日本的80%、韓國的60%以及歐美地區(qū)的25%,中國智能門鎖市場仍有巨大的發(fā)展空間。
智能門鎖如此好用,滲透率較低的原因主要在于幾點,一是安裝困難,相比過去的機械鎖,智能門鎖的安裝顯然更加煩瑣,當然大多數(shù)品牌已經(jīng)可以在線預約上門安裝,但相比過去顯然還是要更麻煩。
第二是售后問題,傳統(tǒng)機械鎖故障大多是機械故障,普通的修鎖師傅很難針對這種鎖體進行維修,智能等待原廠的售后人員前來解決問題,這就需要廠商在每個地區(qū)都建立好完備且能快速響應的售后站點。
第三則是故障率與安全性,這方面此前電子發(fā)燒友網(wǎng)已經(jīng)有多篇報道,在此就不贅述了。最后則是售價問題,傳統(tǒng)的機械鎖價格通常在數(shù)十元到上百元不等,貴的可能也就200元左右,而智能門鎖的價格動輒數(shù)千元,高價成為阻礙智能門鎖普及的重要因素。
對于原廠而言,在如今智能門鎖在功能上越來越趨同化,想要脫穎而出,依靠技術突破顯然不太現(xiàn)實,而降價是最快的。當然,另一方面也在于智能門鎖經(jīng)過多年的發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴大、技術迭代升級、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸、原材料成本降低等因素,都成為廠商敢于降價的底氣。
從2018年開始,隨著小米、360等性價比廠商開始入局智能家居市場,也將智能門鎖的價格逐步從上千元的高位帶了下來,到了2019年,行業(yè)內(nèi)更是一度出現(xiàn)了所謂的“千鎖大戰(zhàn)”。甚至直到如今,這種競爭態(tài)勢都仍為結束,比如海爾、小米等廠商仍在不斷地推出數(shù)百元的智能門鎖產(chǎn)品。
據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月,在智能門鎖線上市場中,1000元以下產(chǎn)品銷量占比排名第一,達到46.2%,其次為1000-2000元價格的產(chǎn)品,為35.3%。低價市場的繁盛,也讓許多大品牌都想要躋身其中,如小米、凱迪仕、TCL、樂視等。
不過低價產(chǎn)品盡管推動了滲透率的提升,但不可避免造成了市場的混亂。就如同當年的手機市場一樣,隨著品牌機價格的不斷降低,讓許多山寨手機失去了生存空間,如今這種情況在智能門鎖市場中正在復現(xiàn)。
當然,由于智能門鎖的本身更換周期更長,所以讓許多白牌產(chǎn)品得到了更長的調整時間。為了對抗大品牌的低價產(chǎn)品,不少白牌產(chǎn)品開始實施更低價的策略,甚至一度將價格降至了300元以下。
之所以價格能夠降至如此之低,一方面采用了通用模板,節(jié)省研發(fā)費用,另一方面在鎖體結構上進行了大量地節(jié)省,并且?guī)缀鯖]有售后服務。這導致購買這些的產(chǎn)品很有可能出現(xiàn)質量問題,但因為沒有售后,又導致用戶體驗非常差,從而讓消費者對智能門鎖敬而遠之。
在低價競爭的情況下,這種情況幾乎很難避免。想要改變,只能讓消費者明白,唯有大廠品牌才有相對較好的質量保證以及完善的售后服務。
但需要注意的是,智能門鎖盡管本質是鎖,但實際已成為一種智能電子產(chǎn)品,目前國家對于智能門鎖的保修期規(guī)定為一年,而國內(nèi)主流廠商的智能門鎖三包期限通常為三年,當年也會有一些企業(yè)為了促銷,打出了5年乃至終身質保的口號,但5年的質保是否真能履行,還是一個未知數(shù)。
說到底,智能門鎖也還是一把鎖,不過是一把更方便的鎖。如今的價格已經(jīng)從高位回落,讓更多消費者能夠接觸使用,但消費者對于鎖壽命的使用習慣并沒有改變,如今使用5年乃至10年以上的鎖大有人在,降價的智能門鎖固然是件好事,但怎么讓消費者用的更舒心、更放心更是一件大事。
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