爆火的“悅己經(jīng)濟(jì)”是什么？美容護(hù)理行業(yè)要面臨優(yōu)勝劣汰困局了

隨著 Z 世代逐漸掌握消費(fèi)決策權(quán)，他們呈現(xiàn)出最重要的消費(fèi)標(biāo)簽，就是悅己：即購(gòu)物時(shí)在最大能力范圍內(nèi)取悅自我。這種消費(fèi)行為，就構(gòu)成了近期爆火的“悅己經(jīng)濟(jì)”。

比如，牙刷的核心需求是清潔牙齒，而隨著科技發(fā)展，人們提出了“電動(dòng)智能+美白+口腔護(hù)理報(bào)告”的升級(jí)需求，造型設(shè)計(jì)、色彩搭配也是花樣百出。

這種自帶“高貴”基因的消費(fèi)理念，使得美容護(hù)理行業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰的危局；同時(shí)，也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

（本文所指的美容護(hù)理行業(yè)，主要為電動(dòng)牙刷、美容儀、按摩儀、可視化黑頭儀等個(gè)體清潔護(hù)理小家電）

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，全球個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)，從 2014 年的 192 億美元增至 2019 年的 253 億美元，2022 年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到297 億美元（約2073億人民幣）。

美容護(hù)理品牌要想在行業(yè)發(fā)展中，占據(jù)一席之地，必須靠過(guò)硬的技術(shù)作為增長(zhǎng)新動(dòng)能：

美容護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程，是醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、微生物學(xué)、材料學(xué)、環(huán)境科學(xué)等學(xué)科技術(shù)碰撞融合的過(guò)程。未來(lái)美容護(hù)理品牌仍需持續(xù)挖掘技術(shù)潛力，以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效、質(zhì)量和安全系數(shù)的全面突破。

通過(guò)智能化、個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性

增加投資數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)線上體驗(yàn)、隱私保障能力的提升，以提升消費(fèi)者信任度

不斷細(xì)分產(chǎn)品品類，加快產(chǎn)品迭代速度，精準(zhǔn)切入消費(fèi)者美容護(hù)理場(chǎng)景中的使用痛點(diǎn)

為了助力美容護(hù)理企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)數(shù)智化升級(jí)，全球化 IoT 開(kāi)發(fā)平臺(tái)服務(wù)商涂鴉智能（NYSE：TUYA，HKEX：2391），全新推出美容護(hù)理產(chǎn)品解決方案。覆蓋美容儀、按摩儀、可視化皮膚和口腔清潔、美發(fā)護(hù)理、修毛脫毛等智能產(chǎn)品，種類十分豐富。

該方案以用戶為中心，用 IoT 方式賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，包括有趣味的互動(dòng)功能、效果反饋報(bào)告、數(shù)據(jù)記錄、耗材使用提醒及復(fù)購(gòu)閉環(huán)的打造。除此之外，涂鴉智能還提供半定制化公版面板，低成本，低門檻，助力美容護(hù)理企業(yè)快速免費(fèi)打造有品牌特性的專屬智能 App。

一.智能口腔護(hù)理解決方案

第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告顯示，2018年我國(guó)全民口腔患病率高達(dá)96.7%，口腔問(wèn)題成為了困擾人們最大的問(wèn)題。

涂鴉智能推出智能口腔護(hù)理解決方案，覆蓋電動(dòng)牙刷、可視化口腔清潔系列（沖牙器、潔牙器、內(nèi)窺鏡）。根據(jù)口腔問(wèn)題，結(jié)合用戶飲食習(xí)慣、使用場(chǎng)景，可為你量身定制最適合的口腔護(hù)理方案。

如智能牙刷公版方案，支持你根據(jù)個(gè)人習(xí)慣，自定義切換刷牙模式和強(qiáng)度。并細(xì)致記錄每次刷牙時(shí)間、覆蓋率和均勻度，為你的牙齒護(hù)理進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)分。

通過(guò)姿態(tài)傳感器，它能時(shí)刻助你調(diào)整刷牙姿勢(shì)。比如：刷牙力度過(guò)大，它就能智能語(yǔ)音提示減輕力度；通過(guò)監(jiān)測(cè)刷牙角度，讓你隨時(shí)保持正確的清潔姿勢(shì)。

結(jié)合高清可視化口腔清潔系列，讓你的口腔情況一覽無(wú)余。它支持查看多種視角并拍攝照片，方便你高效清潔口腔盲區(qū)。

一旦出現(xiàn)口腔問(wèn)題，它將智能為你推薦附近醫(yī)院。傳送圖片、輸入文字，即可輕松實(shí)現(xiàn)線上診治，節(jié)省醫(yī)院排隊(duì)、掛號(hào)時(shí)間及診療費(fèi)用。

該方案功能強(qiáng)大，成功幫助研發(fā)能力有限的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)電動(dòng)牙刷的智能化升級(jí)。從僅有3種刷牙力度，到豐富的32種；從4種美牙模式，升級(jí)到20多套方案，在同質(zhì)化嚴(yán)重的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。

二.智能美發(fā)護(hù)理解決方案

36氪研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，各類美容個(gè)護(hù)小家電中，最受消費(fèi)者歡迎的是直發(fā)器、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品。

而作為悅己經(jīng)濟(jì)的主力軍，年輕女性十分關(guān)注美發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的科技感。

涂鴉智能推出智能美發(fā)護(hù)理解決方案，根據(jù)用戶發(fā)質(zhì)狀態(tài)，可智能推薦美發(fā)模式和教程，并實(shí)時(shí)追蹤護(hù)發(fā)效果，提升用戶信任度。

消費(fèi)者不了解產(chǎn)品的時(shí)候，細(xì)致貼心的使用教程，最能提升好感度。該方案支持通過(guò) App 觀看直播或錄播的美發(fā)教程，在線預(yù)約直播課程，將有美發(fā)主播手把手在線指導(dǎo)，助你更快上手美發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。

（新手教程及模式設(shè)置）

它搭載無(wú)極調(diào)溫功能，精確到1℃，貼合你的個(gè)性化需求。比如：針對(duì)不同發(fā)質(zhì)，可貼心設(shè)定不同美發(fā)模式，一鍵啟動(dòng)，呵護(hù)你的秀發(fā)，使用更簡(jiǎn)單。

該方案支持一臺(tái)設(shè)備全家共享，在 App 界面添加多個(gè)用戶，即可智能記憶每個(gè)用戶的發(fā)質(zhì)，并在使用時(shí)主動(dòng)調(diào)整好美發(fā)模式，功能自由靈活，高效滿足用戶的多樣化需求。

三.智能修毛護(hù)理解決方案

隨著悅己經(jīng)濟(jì)興起，各種家用脫毛儀廣告營(yíng)銷大行其道。越來(lái)越多年輕人開(kāi)始追求“無(wú)毛化”，家用脫毛儀也逐漸成為消費(fèi)賽道的新寵。

涂鴉智能推出智能修毛護(hù)理解決方案，覆蓋智能脫毛儀和智能剃須刀兩種修毛產(chǎn)品。根據(jù)你的毛發(fā)類型，可智能分析毛發(fā)生長(zhǎng)周期，個(gè)性化定制相應(yīng)的護(hù)理計(jì)劃，貼心又省心。

①三種模式，照顧不同脫毛需求

身體每個(gè)部位毛發(fā)特征不同，比如：直細(xì)卷翹、濃密程度、毛囊深淺均有差異。

該方案搭載的專業(yè)脫毛功能可以為不同部位定制專屬模式，包含強(qiáng)力、柔和和維護(hù)三種。針對(duì)不同部位毛發(fā)可實(shí)現(xiàn)智能分區(qū)，主動(dòng)調(diào)整相應(yīng)模式。即使是敏感區(qū)也無(wú)需擔(dān)憂因?yàn)榱Χ炔环軗p傷。

②記錄數(shù)據(jù)，助你科學(xué)脫毛

該方案的數(shù)據(jù)記錄功能，可支持每次脫毛后，都能及時(shí)同步App，方便你日后隨時(shí)查看脫毛“日記”，日記主要包含以下幾項(xiàng)數(shù)據(jù)：

? 脫毛周期分為對(duì)抗期、抑制期和休眠期，App 可根據(jù)不同周期推送脫毛提醒，避免遺忘；

? 它會(huì)定期推送問(wèn)卷回訪，記錄脫毛蛻變之路，助你形成個(gè)人毛發(fā)周期管理，一步步見(jiàn)證肌膚“蛻變”之路。

數(shù)據(jù)記錄全面、人性化，相比普通脫毛儀，可有效提升用戶體驗(yàn)。

該方案對(duì)接靈活，公版 App 免開(kāi)發(fā)，云服務(wù)穩(wěn)定可靠，全球皆可使用。

四.智能美容護(hù)理解決方案

愛(ài)美之心，人皆有之。消費(fèi)水平的持續(xù)提升支撐起了美容行業(yè)的高速發(fā)展。

CVSource 投中數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年醫(yī)療美容的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò) 2600億元。而家用美容護(hù)理產(chǎn)品因?yàn)楸銛y、價(jià)格比美容院低，逐漸獲得年輕一族的青睞。

涂鴉智能推出智能美容護(hù)理解決方案，可根據(jù)膚質(zhì)狀況，為你個(gè)性化定制護(hù)膚計(jì)劃，并通過(guò) App 定時(shí)提醒你進(jìn)行護(hù)膚。

結(jié)合環(huán)境溫度和濕度變化，它還能智能更新護(hù)膚計(jì)劃并推送提醒。讓你一年四季，都能維持水潤(rùn)健康的狀態(tài)。

針對(duì)各類膚質(zhì)，該方案提供相應(yīng)護(hù)膚教程，面對(duì)皮膚問(wèn)題，不用再到處查資料，有方向的護(hù)膚，讓護(hù)膚成效更顯著。

該方案搭載數(shù)據(jù)記錄功能和問(wèn)卷回訪，時(shí)刻見(jiàn)證你的變美過(guò)程。

美容護(hù)理小家電的高端化風(fēng)潮越來(lái)越盛行，在Z世代消費(fèi)者“品質(zhì)為王”和“顏值至上”理念的轉(zhuǎn)變上，具有科技感、設(shè)計(jì)感、個(gè)性化使用體驗(yàn)的產(chǎn)品將更有發(fā)展前景。面對(duì)這一廣闊的市場(chǎng)，涂鴉智能愿與您攜手共赴！

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審核編輯 黃昊宇