蘋果應(yīng)用商店多項(xiàng)目價(jià)格上調(diào)的背后原因

美國蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示，從10月5日起，全球多個(gè)國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購項(xiàng)目價(jià)格將上調(diào)。此次漲價(jià)背后的原因是什么？

此次蘋果漲價(jià)涉及從歐洲到亞洲的全球28個(gè)國家和地區(qū)，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。也就是說，這些地區(qū)的消費(fèi)者，在蘋果手機(jī)的應(yīng)用商店上購買或者訂閱付費(fèi)軟件的價(jià)格會(huì)比以前更高。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Apptopia公布的報(bào)告，其實(shí)從去年7月開始，蘋果的應(yīng)用商店就已經(jīng)漲價(jià)了不少。截至2022年7月，蘋果應(yīng)用內(nèi)購買的平均價(jià)格同比去年上漲了大約40%，而同一時(shí)期，谷歌商店應(yīng)用內(nèi)購買價(jià)格只上漲了9%。

關(guān)于此次漲價(jià)的背后原因，蘋果官方并沒有給出詳細(xì)解釋，但是不少分析師認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因，一是美元走強(qiáng)，蘋果用漲價(jià)來抵消當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元的疲軟；二是蘋果的營收結(jié)構(gòu)在由硬件轉(zhuǎn)向軟件。

匯率方面，今年以來，隨著美聯(lián)儲(chǔ)的不斷加息，美元指數(shù)較年初已經(jīng)累計(jì)上漲超過18%，達(dá)到近20年來的高位。

同時(shí)由于蘋果公司的收入有超過一半是來自美洲地區(qū)以外的市場(chǎng)，這意味著強(qiáng)勢(shì)美元對(duì)蘋果的盈利弊大于利。此次漲價(jià)的國家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區(qū)，例如歐元和日元。

對(duì)于應(yīng)用商店的漲價(jià)，許多歐洲蘋果用戶感到非常不滿。來自德國法蘭克福的IT從業(yè)人員馬庫斯對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示：“在漲價(jià)方面，歐洲總是名列前茅。蘋果各種硬件以及軟件，歐元區(qū)的價(jià)格總要比其他地區(qū)貴不少。一方面是因?yàn)闅W洲稅收高，另一方面是因?yàn)闅W元匯率下降。歐洲物價(jià)大漲，我正在減少購物。蘋果應(yīng)用漲價(jià)后我也會(huì)減少購買次數(shù)。”

除歐元區(qū)外，日本用戶也將深受本次應(yīng)用商店漲價(jià)的影響。2022年初至今，日元兌美元匯率貶值已超20%。據(jù)日本時(shí)事通訊社報(bào)道，日本蘋果應(yīng)用商店中收費(fèi)軟件價(jià)格平均上漲了近3成，反映了外匯市場(chǎng)上美元升值和日元貶值趨勢(shì)正不斷加大的現(xiàn)象。

編輯：黃飛