如何應(yīng)對？全球PC市場迎來歷史最大下滑

電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/吳子鵬）當(dāng)前，即便不是科技行業(yè)從業(yè)者也都知道全球PC市場進(jìn)入了寒冬。那么，這一次的寒氣到底有多冷呢？如果按照Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在今年的第三季度，全球PC市場迎來了近二十幾年來的最大下滑，這是一次歷史性的產(chǎn)業(yè)衰退。

當(dāng)然，由于各家統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計口徑不同，因此數(shù)據(jù)方面也會出現(xiàn)一些差異。在Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，雖然整體市場萎靡不振，不過蘋果公司的PC產(chǎn)業(yè)卻逆勢增長，單季度出貨量從2022年Q3的786.3萬臺，增長到了2023年Q3的799.3萬臺，并且由于整體市場衰退，蘋果PC業(yè)務(wù)市占比從去年的9.3%上升到了今年的11.5%。

此外，整體市場的不景氣，不僅讓品牌商感受到了寒意，產(chǎn)業(yè)鏈也不好過，都在積極應(yīng)對以求度過這個歷史性的寒冬。

三份分析報告均現(xiàn)“消極”數(shù)據(jù)

我們先分別看一下三份數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告。首先是Gartner的，該機(jī)構(gòu)目前對外公開的是一份初步數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，全球PC市場出貨量在今年Q3出現(xiàn)了自上世紀(jì)90年代中期以來最大的一次降幅，達(dá)到了19.5%。總體出貨量從2021年Q3的8445萬臺降為2022年Q3的6800萬臺。

在Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2022年Q3全球PC市場TOP5依次為聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩，市占比分別為25.2%、18.7%、17.7%、8.5%和6.6%。和其他兩份數(shù)據(jù)有所差異的是，在Gartner的初步數(shù)據(jù)里，全球PC市場以及各主要品牌都出現(xiàn)了下滑，這里面當(dāng)然也包括蘋果公司。

在整體市場方面，IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和Gartner并無太大的區(qū)別，此中差異是一些具體數(shù)值有所不同。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年Q3全球PC市場繼續(xù)下滑，市場總體出貨量為7430萬臺，相較于2021年Q3，市場在需求降溫和供應(yīng)不平衡等消極因素的影響下，同比下滑了15%。

在IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2022年Q3全球PC市場TOP5也是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩這幾家。在市占比方面，聯(lián)想以22.7%排名市場第一，然后惠普、戴爾、蘋果和華碩的市占比依次是17.1%、16.1%、13.5%和7.5%。

從上圖能夠看到，在IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，蘋果公司是市場上的最大驚喜，盡管整體需求出現(xiàn)了衰退，不過在此過程中，蘋果還是通過蠶食其他公司的市場取得了正增長。在出貨量方面，蘋果公司2022年Q3一共出貨1006萬臺，比2021年Q3的717.4萬臺多出了288.6萬臺，同比增長40.2%。不得不說，在IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，蘋果公司取得了非常大的增長，成為市場上唯一的例外。

最后是Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該公司將PC中的筆記本電腦和臺式機(jī)進(jìn)行了分開統(tǒng)計。其中2022年Q3倒退比較大的是筆記本電腦，出貨量為5470萬臺，同比下滑19%；臺式機(jī)在這一季度的出貨量為1470萬臺，同比下降11%。能夠看出，目前PC主要還是以筆記本電腦為主，出貨量占據(jù)更大的比例，因此筆記本電腦的大幅下滑導(dǎo)致整體市場也不景氣，因而出現(xiàn)了18%的同比下降。

和IDC的數(shù)據(jù)走勢較為相同的是，Canalys的數(shù)據(jù)也指出，蘋果公司是市場上的唯一亮點，該公司出貨量從786.3萬臺小幅提升到了799.3萬臺，銷量小幅提升，在整體市場下滑的情況下，市占比也相應(yīng)地提高了。

綜合而言，在Gartner、IDC和Canalys的數(shù)據(jù)報告中，全球PC市場在2022年Q3都出現(xiàn)了歷史性的衰退，降幅最小的也在15%。同時，三家機(jī)構(gòu)的分析師也都給出了市場下滑的一部分原因，包括高通脹、利率上升、物流障礙、渠道庫存膨脹等。

PC市場寒意已傳播到產(chǎn)業(yè)上游

在產(chǎn)業(yè)不景氣時，產(chǎn)業(yè)鏈上的公司在未來規(guī)劃方面也會相對謹(jǐn)慎，甚至出現(xiàn)斷臂止損的情況。正如Canalys高級分析師伊山?杜特（Ishan Dutt）講到的，“在經(jīng)歷了今年上半年的放緩之后，個人電腦市場如今出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的同比下滑。出貨量情況惡化不僅影響了品牌商，對供應(yīng)鏈上的既得利益者也造成了沖擊，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀令人擔(dān)憂?！?/p>

從產(chǎn)業(yè)鏈分布來看，PC產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游分別是零部件供應(yīng)商、品牌商和服務(wù)商。其中，零部件供應(yīng)商又可以繼續(xù)細(xì)化為主板、處理器、內(nèi)存和配套芯片供應(yīng)商。

根據(jù)最新的媒體報道，在全球PC市場持續(xù)下滑且不見好轉(zhuǎn)跡象的情況下，作為PC主要處理器供應(yīng)商的英特爾和AMD受到了一定程度的影響。先看英特爾，目前有多家外媒都報道稱，英特爾將在第三季度財務(wù)報告發(fā)布的前后宣布大規(guī)模的裁員計劃，可能會波及數(shù)千人，這也是2016年之后，英特爾近幾年最大的一次規(guī)模性裁員。

截止到今年7月份，英特爾的員工總數(shù)為11.37萬，如果裁員規(guī)模超過6000人，比例就將超過5%。有外媒報道稱，此次英特爾裁員的主要部門是銷售和營銷部門，這兩個部門的裁員比例可能超過20%。目前來看，裁員將是英特爾進(jìn)一步降低開支的一項操作。在該公司Q2財報電話會議上，英特爾首席執(zhí)行官帕特·格爾辛格表示，“2022年，我們同樣在降低核心開支，在今年下半年將尋求采取額外行動?！?/p>

作為英特爾的老對手，AMD曾在市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Mercury Research 的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)取得31.4%的市占比份額，環(huán)比增加 3.7%，同比增加 8.9%。這也就意味著，英特爾的市占比首次跌破7成。然而即便是這樣士氣如虹的AMD也抵不過大環(huán)境的不景氣，該公司股價在近期發(fā)生了超過10%的暴跌。AMD首席執(zhí)行官蘇姿豐在一份聲明中提到，“雖然我們的產(chǎn)品組合仍然非常強(qiáng)勁，但宏觀經(jīng)濟(jì)條件導(dǎo)致個人電腦需求低于預(yù)期，并且整個個人電腦供應(yīng)鏈的庫存大幅調(diào)整?！?/p>

在其他芯片方面，由于PC市場不景氣，英偉達(dá)游戲顯卡銷售遇冷，該公司的游戲業(yè)務(wù)主要向消費(fèi)者銷售用于游戲顯卡的GPU產(chǎn)品，在第二財季的營收同比減少33%；目前存儲芯片大廠美光則是面臨著PC和移動市場的雙降，該公司曾表示，整個PC行業(yè)的下滑才剛剛開始，內(nèi)存供大于求是不可避免的事情；而作為一線的主板大廠，華碩和技嘉紛紛預(yù)測稱，2022年銷量相比2021年將下降25%左右。

總結(jié)一句話，目前PC市場的寒意已經(jīng)傳到了產(chǎn)業(yè)鏈的每一個角落。

寫在最后

目前的PC市場可謂是寒風(fēng)凜冽，并且短期內(nèi)幾乎看不到底。在這種情況下，廠商都將被迫做出反應(yīng)。作為全球處理器供應(yīng)第一大的公司，英特爾此時無論有怎樣的目標(biāo)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，肯定都無法抵消PC市場歷史性衰退帶來的沖擊，那么裁員就是在所難免的。而產(chǎn)業(yè)鏈上面的其他公司，則將更多的精力開始傾注到汽車以及數(shù)據(jù)中心等業(yè)務(wù)上，即便經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，但是這些市場的增速依然是迅猛的，并且市場容量也足夠大。

不過，正所謂隔行如隔山，每一個行業(yè)都有自己的競爭規(guī)則，大廠跨界也需要克服短時間內(nèi)的水土不服。