電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/黃山明)近些年,智能家居市場(chǎng)正在成為眾多廠商競(jìng)相追逐的賽道,尤其是在智能手機(jī)開(kāi)始陷入瓶頸期后,尋求在智能家居市場(chǎng)中進(jìn)行突破更是許多玩家的共識(shí)。而有著“物聯(lián)網(wǎng)家電第一股”的云米,卻在這塊高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中突然掉隊(duì),背后到底發(fā)生了什么?不可否認(rèn)的是,智能家居雖然重點(diǎn)在智能,但家居的重點(diǎn)則是在“家”上,這意味著即便是智能家居也與房地產(chǎn)發(fā)展密切相關(guān)。但近幾年,房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展并不景氣,這在一定程度上影響到了下游的整個(gè)行業(yè)的需求,比如不少智能家居企業(yè)今年的營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的回落。比如小米今年前兩個(gè)季度的IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收增速分別為6.8%、4.5%,遠(yuǎn)低于去年全年的26.1%;海爾智家今年前三季度的營(yíng)收增速則為8.91%,也不及去年同期的20.4%。可見(jiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣,加上通貨膨脹等因素對(duì)市場(chǎng)的確造成了一定的影響。但這其中,云米的跌幅額外突出,從近日公布的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看,凈營(yíng)收達(dá)到6.86億元,而上年同期為10.57億元,同比下滑高達(dá)35%;凈虧損為7960萬(wàn)元,同比擴(kuò)大2.7倍。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2022年前三季度,受房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡影響,智能家居相關(guān)產(chǎn)品規(guī)模驟降,智能門鎖售出86.4萬(wàn)套,同比下降42.7%,智能開(kāi)關(guān)為21.2萬(wàn)臺(tái),同比下降33.2%,智能家居系統(tǒng)售出14.3萬(wàn)套,同比下降25%。不過(guò)另一方面,由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣,也推動(dòng)了房地產(chǎn)毛坯房向精裝房的轉(zhuǎn)變,從而使得智能家居配置率有了明顯上升。比如智能門鎖、智能開(kāi)關(guān)、智能家居系統(tǒng)配置率已經(jīng)達(dá)到了79.7%、19.5%、13.2%,相較去年同期有了明顯上升。整體看,2022年全球智能家居的家庭滲透率將達(dá)到14.2%,預(yù)計(jì)到2026年將增至25.0%,市場(chǎng)規(guī)模將增至1.4萬(wàn)億元。市場(chǎng)的不景氣影響到了廠商的表現(xiàn),但云米如此大跌也讓人意外。利潤(rùn)與營(yíng)收的持續(xù)下跌讓云米在股市上的表現(xiàn)不佳,截至美東時(shí)間11月25日收盤,云米股價(jià)僅為0.8美元,總市值為5548萬(wàn)美元。相較2021年2月19日的高位18.99美元/股已跌超九成,跌幅達(dá)到95.79%。而云米從2018年意氣風(fēng)發(fā)的在納斯達(dá)克敲鐘,號(hào)稱“家庭聯(lián)網(wǎng)第一股”,并率先在業(yè)內(nèi)喊出全屋智能口號(hào),到如今市值暴跌95%,這背后又有哪些原因?2014年,云米正式成立,作為一家最初靠給小米代工凈水器起家的廠商,慢慢開(kāi)始入局到智能家居行業(yè)當(dāng)中。到了2016年,云米開(kāi)始轉(zhuǎn)型全屋智能家電,產(chǎn)品開(kāi)始涉及洗碗機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、凈水器等。2018年,云米赴納斯達(dá)克上市,從創(chuàng)立到上市,僅用了4年時(shí)間,可以被稱為是智能家居市場(chǎng)中的一匹黑馬。專注于全屋智能的云米更是堅(jiān)定的產(chǎn)品派,云米CEO陳小平曾表示,云米是堅(jiān)定學(xué)習(xí)蘋果的“產(chǎn)品主義”,與蘋果、特斯拉一樣,同屬產(chǎn)品派。而華為、谷歌這種為系統(tǒng)派,屬于不同路徑構(gòu)建家的未來(lái)。云米以產(chǎn)品為導(dǎo)向,依托強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ),從而構(gòu)建智能實(shí)用的場(chǎng)景。而想要做好產(chǎn)品,研發(fā)的投入必不可少,尤其是智能家居這種消費(fèi)電子類的快消品,需要有不斷的新品推出。但云米在2016-2021年公司的研發(fā)費(fèi)用率為9.58%、6.99%、4.84%、4.41%、4.57%和5.88%,呈總體下滑的趨勢(shì);而營(yíng)銷費(fèi)用是6.71%、10.88%、14.80%、11.38%、10.25%和14.16%,卻呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。在研發(fā)投入不斷下滑的情況下,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力自然不足,如今的營(yíng)收下滑也是其中的一個(gè)體現(xiàn)。作為一個(gè)業(yè)內(nèi)的玩家,自然也知道這點(diǎn),不過(guò)在“去小米化”的大前提下,云米還是選擇了這條道路。作為一家獨(dú)立的智能家居企業(yè),與小米既有合作又有競(jìng)爭(zhēng)的情況下,雙方分手似乎成為了必然。2016年,云米總營(yíng)收中,小米銷售所占收入達(dá)到95.9%,幾乎認(rèn)為是小米的代工廠,而到了2021年,小米在云米營(yíng)收中的占比降低到了43.3%,可見(jiàn)云米的堅(jiān)決。并且也在與云米希望能夠建立自己的全屋智能體系,如果背靠小米,可能為小米米家做嫁衣,這是云米不希望的。而云米的興起顯然是離不開(kāi)小米生態(tài)的支持,壯大后實(shí)施“去小米化”,也需要承擔(dān)失去小米生態(tài)的代價(jià),尤其在全屋智能戰(zhàn)略下,云米建立了豐富的產(chǎn)品線,如洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水器、電飯煲等。但這里有個(gè)問(wèn)題,云米本身并沒(méi)有在消費(fèi)群體中構(gòu)建出強(qiáng)大的生態(tài)體系與知名度,即便是營(yíng)銷費(fèi)用不斷上升,也收效甚微。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,云米的冰箱、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等線上市占率普遍不到1%,在各細(xì)分領(lǐng)域都是陪跑選手。這導(dǎo)致沒(méi)有在細(xì)分領(lǐng)域占有一席之地的云米,更是難以完成自己的全屋智能布局。同時(shí)由于研發(fā)投入減少,導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越低,陷入惡性循環(huán)。陳小平想要學(xué)習(xí)蘋果、特斯拉,但蘋果有自己的HomeKit與iOS系統(tǒng),特斯拉也有自己的全球知名度與數(shù)據(jù)閉環(huán),而云米目前還有較大差距。Matter1.0的發(fā)布,或許能夠讓云米有一定的生存空間,能夠讓個(gè)別單品存活在Matter生態(tài)體系中。但在未來(lái),隨著Matter的不斷成熟,消費(fèi)者只會(huì)更注重產(chǎn)品本身的性能與質(zhì)量,重營(yíng)銷而輕研發(fā)的云米,屆時(shí)又該如何競(jìng)爭(zhēng)呢?聲明:本文由電子發(fā)燒友原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明以上來(lái)源。如需入群交流,請(qǐng)?zhí)砑游⑿舉lecfans999,投稿爆料采訪需求,請(qǐng)發(fā)郵箱huangjingjing@elecfans.com。
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原文標(biāo)題:云米的全屋智能家居夢(mèng),還差了什么?
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