手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷開始：曲面屏“殺入”千元機(jī)

從曲面屏手機(jī)誕生之初，受限于高昂的成本和技術(shù)難度，曲面屏手機(jī)一直都是高端旗艦產(chǎn)品的代表。

而現(xiàn)在，6年時(shí)間，曲面屏技術(shù)正逐漸從“旗艦”下探到千元機(jī)行列。

在近兩年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)布的絕大多數(shù)頂級(jí)旗艦的超大杯如：華為Mate 50 Pro、小米12S Ultra、vivo X90 Pro+、OPPO Find X5 Pro等等，均采用了曲面屏設(shè)計(jì)。

圖源：品玩 LU攝

曲面屏對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，能帶給用戶操作和體驗(yàn)提升微乎其微，廠商真正在意的是旗艦機(jī)的“顏值”。曲面的造型可以將中框進(jìn)一步向后壓縮，在正面視覺上縮窄邊框的厚度，從而實(shí)現(xiàn)“無(wú)邊框”的既視感。

久而久之，曲面屏就成為了高端的代名詞。

前兩年，中端旗艦為了能夠在質(zhì)感上達(dá)到旗艦級(jí)別，同樣采用了曲面屏技術(shù)，比如受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)的OPPO Reno系列，雖然在性能上有所欠缺，可在其出色的“顏值”加持下，仍舊俘獲了不少“對(duì)性能需求不高”的用戶。

但隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷焦灼，如今這一情況出現(xiàn)了新的變化。

曲面屏殺入“千元機(jī)”市場(chǎng)

在2022年9月15日，榮耀發(fā)布了售價(jià)為1499的千元機(jī)：榮耀X40（驍龍695、6GB+128GB）。除了低廉的售價(jià)，最重要的是這款手機(jī)在使用超窄邊框的前提下，還采用了曲面屏設(shè)計(jì)，打響了千元機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷戰(zhàn)爭(zhēng)”的第一槍。

榮耀X40這塊屏幕大小為6.67英寸，分辨率為2400x1080，支持10.7億色、300Hz觸控采樣率、120Hz刷新率、1920Hz PWM調(diào)光、全局激發(fā)亮度為800nit、類鉆石排列、屏占比為93.6%。

圖源：榮耀官網(wǎng)

從參數(shù)上來(lái)看，這塊屏幕在數(shù)據(jù)上并沒(méi)有出現(xiàn)大的偏科，屬于比較常見的柔性OLED曲面屏幕，與某些旗艦級(jí)屏幕的唯一的區(qū)別就是這塊屏幕是一塊國(guó)產(chǎn)屏，由維信諾提供。

無(wú)獨(dú)有偶，在11月17日，realme 回歸了自家的數(shù)字系列：realme 10系列，其中realme 10 Pro+售價(jià)1699元（天璣1080、8GB+128GB）。同樣在低售價(jià)的前提下，搭載了一塊曲面屏幕。

realme 10 Pro+的屏幕尺寸為6.7英寸，分辨率為2412x1080、支持10.7億色顯示、120Hz刷新率、2160Hz PWM調(diào)光、300Hz觸控采樣率、全局激發(fā)亮度800nit、類鉆石排列、屏占比為93.65%。

圖源：realme官網(wǎng)

參數(shù)上realme所搭載的這塊屏幕相比榮耀X40要高上一點(diǎn)點(diǎn)，總結(jié)下來(lái)就是：有提升，但不多。根據(jù)realme官方說(shuō)法， 這塊屏是花費(fèi)了“億元”與國(guó)產(chǎn)面板廠商天馬定制的屏幕，所以才能實(shí)現(xiàn)低成本下的高素質(zhì)。

除了realme以外，作為老大哥的OPPO也有一款手機(jī)采用了這塊屏幕：OPPO A1 Pro，售價(jià)1799元（驍龍695、8GB+128GB），整體屏幕參數(shù)與realme 10 Pro+幾乎一致，想必是在今后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，OPPO系的性價(jià)比機(jī)型將會(huì)大量的搭載這款屏幕。

圖源：OPPO官網(wǎng)

在列舉了以上三個(gè)例子后，我們從以下幾個(gè)方面來(lái)聊聊對(duì)于“千元機(jī)曲面屏”的看法。

國(guó)產(chǎn)面板真的夠成熟嗎？

千元機(jī)領(lǐng)域能夠大批量的加入原本“價(jià)格高昂”的曲面屏，從一定程度上代表著國(guó)內(nèi)面板廠商產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

從我們近期產(chǎn)品的評(píng)測(cè)來(lái)看，天馬與維信諾生產(chǎn)的屏幕在日常使用上幾乎沒(méi)有太大缺點(diǎn)，甚至一些高端旗艦上也能看到國(guó)產(chǎn)屏幕的影子，比如榮耀Magic 4、榮耀折疊屏手機(jī) Magic V，甚至華為的頂級(jí)旗艦Mate 50都采用了國(guó)產(chǎn)屏幕，有消息稱在明年發(fā)布的Google Pixel 8系列上，屏幕的供應(yīng)商列表中也有國(guó)產(chǎn)面板廠商的身影。

榮耀 Magic V圖源：品玩 lzh攝

在此前千元機(jī)價(jià)位智能手機(jī)普遍搭載LCD屏幕，雖說(shuō)“LCD永不為奴”，但在高刷新率、低功耗、輕薄等技術(shù)推動(dòng)下，AMOLED柔性屏幕必然會(huì)成為未來(lái)千元手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵，也將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)面板廠商加速發(fā)展。

根據(jù)CINNO Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球市場(chǎng)AMOLED智能手機(jī)面板出貨量約1.4億片，其中韓國(guó)地區(qū)份額占比69.6%，國(guó)內(nèi)廠商出貨份額占比30.4%，國(guó)內(nèi)占比相比去年同期的20.4%增加10.1％，首次超越三成，份額增長(zhǎng)迅速。

圖源：CINNO Research

其中，京東方（BOE）位居全球第二、國(guó)內(nèi)第一，市場(chǎng)份額達(dá)到12.7%。維信諾（Visionox）位居全球第四，國(guó)內(nèi)第二，市場(chǎng)份額為6.6%。

從出貨量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)面板廠商雖然還在趕超階段，但在技術(shù)和生產(chǎn)等方面，已經(jīng)走向成熟，并且有足夠的資格去贏得國(guó)際市場(chǎng)的青睞。

手機(jī)廠商的“焦慮”逐漸加重

除了供應(yīng)鏈的成熟，市場(chǎng)大環(huán)境的緊張情緒也是導(dǎo)致廠商不斷內(nèi)卷的原因。

在雙十一期間，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商紛紛對(duì)自家旗艦級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，并且幅度非常之大，甚至自恃清高的蘋果也想用優(yōu)惠券來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

據(jù)Strategy Analytics的最新研究報(bào)告顯示，今年中國(guó)雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部，同比下降35%。

圖源：Strategy Analytics

以銷量計(jì)算，蘋果手機(jī)“雙十一”期間銷量近350萬(wàn)部，同比下降27%，份額達(dá)到39%。小米手機(jī)僅次于蘋果，以31%份額位居第二。第三是榮耀手機(jī)，份額為8%。

這樣的數(shù)據(jù)更是讓手機(jī)廠商格外“焦慮”。

在雙十一期間，我曾寫過(guò)篇文章《賣不動(dòng)的手機(jī)，都賭在了“雙十一”》（點(diǎn)擊下圖即可跳轉(zhuǎn)），在文章結(jié)尾我曾下過(guò)一個(gè)結(jié)論，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)廠商會(huì)采用“加量不加價(jià)”的方式來(lái)刺激旗艦手機(jī)的銷量。

但我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，先打頭陣的并非旗艦手機(jī)，而是中低端產(chǎn)品。

OPPO 和 realme都將兩款“加量不加價(jià)”的產(chǎn)品“捂”到了雙十一后。鑒于兩款新機(jī)的價(jià)格和性價(jià)比，我認(rèn)為即便是放在雙十一期間廠商也很難做出優(yōu)惠。

值得一提的是OPPO A1 Pro這款產(chǎn)品，在線上幾乎沒(méi)有做過(guò)任何宣發(fā)，很明顯就能看出這是一款專屬的“線下機(jī)”。

線下機(jī)+性價(jià)比+旗艦級(jí)外觀，或許我們可以簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)一下，在線上成績(jī)不佳的OPPO，會(huì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線下市場(chǎng)？

對(duì)于大多數(shù)不了解手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，得益于夠用的性能，中低端產(chǎn)品與旗艦產(chǎn)品之間的差距在不斷縮小，哪怕外觀上的接近，也會(huì)不斷刺激中低端產(chǎn)品的銷量。

目前為止，我身邊已經(jīng)有一些朋友在感慨這兩款手機(jī)的性價(jià)比“突破天際”，并且準(zhǔn)備為父母換一個(gè)“更有面子”的新機(jī)了。

消費(fèi)者會(huì)更“青睞”曲面屏嗎？

從以往手機(jī)品牌的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，低端機(jī)采用直屏策略，而中高端產(chǎn)品則采用直屏+曲屏的產(chǎn)品策略，這表明了曲面屏的使用體驗(yàn)并非完美。

首先，曲面屏是Android手機(jī)區(qū)別于iPhone最明顯的部分，夸張一點(diǎn)的說(shuō)法是Android廠商走出了自己的道路，但不得不承認(rèn)，曲面屏仍舊有著很多劣勢(shì)。

由于早期技術(shù)不夠成熟時(shí)期，曲屏?xí)诓煌嵌认鲁霈F(xiàn)“綠邊”，導(dǎo)致畫面出現(xiàn)偏色等情況，影響觀感。

其次就是對(duì)畫面的“閹割”，此前手機(jī)追求近乎直角的曲面屏幕，甚至衍生出了88°超曲面的瀑布屏：取消側(cè)邊實(shí)體按鍵，手機(jī)側(cè)邊完全由屏幕取代。但這樣帶來(lái)的問(wèn)題就是應(yīng)用側(cè)邊的內(nèi)容要對(duì)機(jī)型進(jìn)行適配，否則會(huì)有一部分被折疊，具體的內(nèi)容可以點(diǎn)擊下圖，閱讀我們2020年發(fā)布的文章《別在曲面屏上下功夫了，真的不好用》中了解更多。

也正是因?yàn)槿绱耍?a href="http://www.ttokpm.com/tags/三星/" target="_blank">三星為首的 廠商逐漸改進(jìn)了這一情況，將大曲率曲面變?yōu)榱四壳暗摹拔⑶妗保@些問(wèn)題才得以緩解。

最后就是誤觸問(wèn)題，這一問(wèn)題即便在所謂“微曲面”屏幕上仍舊頻繁出現(xiàn)，比如當(dāng)拍照時(shí)、滑動(dòng)頁(yè)面時(shí)，虎口處都會(huì)頻繁進(jìn)行誤觸（絕不是因?yàn)槲沂峙郑?，雖然各大手機(jī)廠商已經(jīng)推出了各種防誤觸算法，但效果甚微。而瘋狂的誤觸，也變相導(dǎo)致了其缺失游戲?qū)傩裕層螒蛉巳悍浅５钟|曲面屏。這也是大多數(shù)游戲手機(jī)都是直屏的原因。

如果將以上缺點(diǎn)帶入到千元機(jī)市場(chǎng)，那情況又會(huì)出現(xiàn)新的變化。

首先是預(yù)算不足的學(xué)生群體，由于對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品有著足夠的認(rèn)知，千元機(jī)加入曲面屏有足夠的理由刺激他們更換新機(jī)。

但使用千元機(jī)的學(xué)生群體，只是少數(shù)，更大的基數(shù)還是下沉和老年市場(chǎng)。

下沉市場(chǎng)由于對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，在這一基礎(chǔ)上，上述缺點(diǎn)會(huì)被用戶放大。

最直觀的就是誤觸情況，這兩類群體在日常使用手機(jī)上就已經(jīng)存在基礎(chǔ)困難和理解問(wèn)題，如果再加上莫名其妙的誤觸情況，無(wú)疑會(huì)增加他們的學(xué)習(xí)成本和繁瑣程度，從這一點(diǎn)上來(lái)看，得不償失。

手機(jī)廠商考慮了性價(jià)比、加強(qiáng)了觀感體驗(yàn)、滿足了產(chǎn)品上的需求，但唯獨(dú)沒(méi)有去理解真正消費(fèi)者的使用感受。曲面屏擠進(jìn)千元機(jī)市場(chǎng)，短期內(nèi)會(huì)影響產(chǎn)品銷量，但在未來(lái)，曲面屏不會(huì)成為千元機(jī)用戶的首選。

刺激市場(chǎng)，讓千元機(jī)更具競(jìng)爭(zhēng)力

在結(jié)論上，我想從兩個(gè)方面去分析千元機(jī)的曲面屏策略。

從產(chǎn)品上來(lái)看，曲面屏加入千元機(jī)對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是注入一劑活水，國(guó)產(chǎn)面板素質(zhì)過(guò)關(guān)，并且在基礎(chǔ)處理器性能足夠的前提上，千元機(jī)將會(huì)更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不斷“內(nèi)卷”的手機(jī)廠商會(huì)讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，提供了更多的“退一步”選擇。但對(duì)于想買給中老年用戶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我建議先觀望一下狀態(tài)，畢竟買給父母和老人，還是要以實(shí)用性為主。

其次我們?cè)賮?lái)聊聊手機(jī)廠商的“破冰”對(duì)策。

如今手機(jī)廠商選擇從中低端市場(chǎng)入手，選擇以性價(jià)比的方式直接切入市場(chǎng)，不斷刺激市場(chǎng)，在我看來(lái)這一策略是可行的。

早在2021年中旬，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰就曾分享過(guò)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量情況：線上銷量占比30%、線下市場(chǎng)占比70%，其中縣鄉(xiāng)市場(chǎng)占比45%，雖然只看線下市場(chǎng)（暫無(wú)學(xué)生千元機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)）沒(méi)有多少參考性，但單從數(shù)據(jù)上也能看出中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)巨大。

但突進(jìn)下沉市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)只能解一時(shí)之渴，下沉市場(chǎng)換機(jī)周期長(zhǎng)、利潤(rùn)低，只能成為暫時(shí)維穩(wěn)的基礎(chǔ)策略，如何在未來(lái)一兩年內(nèi)尋找到新的市場(chǎng)突破點(diǎn)，才是手機(jī)市場(chǎng)“破冰”的關(guān)鍵。