Q3全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)6%，蘋(píng)果第一，小米、boAt再陷市占率之爭(zhēng)

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布了2022 年第三季度全球真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)報(bào)告，TWS耳機(jī)依舊是全球個(gè)人智能音頻設(shè)備（TWS耳機(jī)、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)、無(wú)線(xiàn)頭戴式耳機(jī)）中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的設(shè)備品類(lèi)。報(bào)告顯示Q3全球真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到了7690萬(wàn)部。

細(xì)分來(lái)看廠(chǎng)商情況，排名第一的廠(chǎng)商依舊是蘋(píng)果，市場(chǎng)份額達(dá)到31%，同比增長(zhǎng)34%。排名第二的是三星，市場(chǎng)份額為10%，同比下降15%。boAt以5%的市場(chǎng)份額超越小米，成為該季度排名第三的廠(chǎng)商，同比增長(zhǎng)50%，和蘋(píng)果成為該季度唯一兩家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠(chǎng)商。小米在該季度同比下降最為明顯，同比下降達(dá)到31%，市場(chǎng)份額僅為4%。排名第五的是Skullcandy，市場(chǎng)份額為3%。



通過(guò)TWS耳機(jī)全球市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)幅度變化情況，能夠感受到TWS耳機(jī)整體市場(chǎng)也受到消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩的影響，今年Q1的同比增長(zhǎng)為17%，達(dá)到 6820 萬(wàn)部；第二季度同比增長(zhǎng)下降到8%，銷(xiāo)量為6300萬(wàn)部，如今Q3的同比增長(zhǎng)僅為6%，銷(xiāo)量有所上升，為7690萬(wàn)部。

該季度蘋(píng)果依舊占據(jù)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額，成為T(mén)WS耳機(jī)市場(chǎng)的大玩家。在整體消費(fèi)市場(chǎng)需求下滑時(shí)，蘋(píng)果依舊面臨著壓力，而新品的推出在一定程度上為其帶來(lái)了增長(zhǎng)動(dòng)力。今年9月，蘋(píng)果發(fā)布AirPods Pro2，新品搭載全新的H2芯片，“個(gè)性化空間音頻”功能能夠根據(jù)頭型和耳朵形狀有不同的表現(xiàn)，降噪性能大幅度提升，續(xù)航達(dá)到30小時(shí)。AirPods Pro2的發(fā)布為蘋(píng)果穩(wěn)固了高端市場(chǎng)的地位。

回顧Q1與Q2的全球排名前五的廠(chǎng)商，Q1的排名是蘋(píng)果、小米、三星、Skullcandy、Edifier，Q2的排名是蘋(píng)果、三星、小米、boAt、Skullcandy。在這三個(gè)季度里，變化最明顯的是boAt。

深圳品牌廠(chǎng)商漫步者Edifier退居Q2、Q3的全球前五榜單，boAt從今年Q2開(kāi)始擠進(jìn)前五行列，并且排名從Q2的第四，到Q3超越小米，成為第三名。就在Q2，小米占據(jù)5.3%的市場(chǎng)份額，與boAt相差0.1%的市場(chǎng)份額，今年Q3，小米增長(zhǎng)乏力，被boAt追上。如今，小米與Skullcandy相差1%的市場(chǎng)份額，不得不說(shuō)，Q4的排名是否會(huì)有新的變動(dòng)，還得看小米未來(lái)的增長(zhǎng)形勢(shì)如何。

boAt是印度本土廠(chǎng)商，得益于boAt在印度市場(chǎng)出貨量的快速增長(zhǎng)，幫助其提高了在全球市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。Canalys數(shù)據(jù)顯示，boAt占據(jù)了TWS耳機(jī)印度市場(chǎng)43%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)達(dá)到50%。boAt的產(chǎn)品策略主打平民價(jià)位，這很適合印度等中低端市場(chǎng)。不過(guò)Canalys觀(guān)察到，boAt的增長(zhǎng)速度已經(jīng)有所放緩。如今，低中高端市場(chǎng)的品牌廠(chǎng)商都需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在新的增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)之前，多家品牌廠(chǎng)商為了保證出貨量通常會(huì)采取折扣策略，這在今年的消費(fèi)電子市場(chǎng)表現(xiàn)得最為明顯。Canalys表示，在今年第三季度，索尼、Jabra、JBL等傳統(tǒng)音頻廠(chǎng)家在海外線(xiàn)上市場(chǎng)采用折扣定價(jià)策略，以此保證出貨量級(jí)。但這對(duì)原本具備高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的廠(chǎng)商帶來(lái)了沖擊，這或許也是小米在包括非洲、亞太地區(qū)等多個(gè)海外市場(chǎng)也出現(xiàn)了出貨量同比下滑的原因。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)音頻廠(chǎng)商和手機(jī)廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。例如三星的Galaxy高端系列也調(diào)整了價(jià)格，包括折扣和綁定等新的銷(xiāo)售策略，試圖保住市場(chǎng)占有率。vivo、OPPO等品牌廠(chǎng)商不斷升級(jí)TWS耳機(jī)的音頻體驗(yàn)，并且試圖進(jìn)入傳統(tǒng)音頻廠(chǎng)商最為擅長(zhǎng)的游戲領(lǐng)域。

為了提高在游戲細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，vivo、OPPO在近期發(fā)布了新品vivo TWS 3、OPPO Enco R Pro均提升了音頻體驗(yàn)。其中vivo TWS 3系列搭載高通S5QCC5171芯片、獨(dú)立DAC芯片、DSP模塊，帶來(lái)全鏈路CD級(jí)無(wú)損音頻傳輸，游戲低延遲達(dá)到55ms。

現(xiàn)階段，一場(chǎng)市場(chǎng)份額保衛(wèi)戰(zhàn)正在手機(jī)品牌廠(chǎng)商與傳統(tǒng)音頻廠(chǎng)商之間展開(kāi)。今年的整體表現(xiàn)還得看Q4的市場(chǎng)情況。隨著索尼、Jabra、JBL等廠(chǎng)商折扣策略的實(shí)施，小米、vivo、OPPO等手機(jī)品牌廠(chǎng)商更具競(jìng)爭(zhēng)力的芯片推出，市場(chǎng)排名又是否會(huì)出現(xiàn)變化，值得期待。