求變的PC硬件廠商，為何盯上顯示器市場？

酷冷至尊、恩杰、微星，這些品牌大家想必都不陌生，PC DIY愛好者甚至可以如數(shù)家珍般說出這些品牌的主要產(chǎn)品。比如酷冷至尊及恩杰都以機(jī)箱和散熱設(shè)備為主，同時(shí)業(yè)務(wù)范圍還設(shè)計(jì)電源及其它一些PC周邊外設(shè)產(chǎn)品，微星則與前幾家不同，主要以顯卡及主板等PC核心硬件為主，前兩年才開始進(jìn)入散熱、機(jī)箱等外設(shè)領(lǐng)域。

有意思的是，這些品牌最近兩年都不約而同的盯上了PC硬件市場的一個(gè)版塊——顯示器，這個(gè)競爭本就激烈的市場迎來了更多的參賽者。硬件廠商的入場，會為顯示器市場帶來怎樣的改變呢？他們的產(chǎn)品又能否在這個(gè)市場中取得優(yōu)勢并獲得消費(fèi)者的好評？外設(shè)廠商又為何紛紛入局這個(gè)激烈的市場？

PC硬件廠商真的懂顯示器市場嗎？

我們先來看看這幾個(gè)外設(shè)硬件廠商推出的產(chǎn)品，目前產(chǎn)品線最豐富的是微星，考慮到微星的筆記本電腦業(yè)務(wù)，其在顯示器業(yè)務(wù)上發(fā)展迅速并不讓人覺得驚訝，畢竟顯示器的面板供應(yīng)商與筆記本電腦的面板供應(yīng)商基本相同，背后的顯示技術(shù)也是共通的。

在微星的京東自營店里，顯示器品類下已經(jīng)有超過三十款產(chǎn)品，除了電競顯示器外還有不少面向普通用戶的家用顯示器，品類覆蓋齊全，基本上涵蓋了游戲玩家的各個(gè)需求。有面向高端玩家的4K 144Hz HDR600高端電競顯示器，有面向主流玩家的2K 165Hz快速液晶IPS電競顯示器，同時(shí)還根據(jù)功能與參數(shù)細(xì)分出多款產(chǎn)品，光2K分辨率一個(gè)分辨率選項(xiàng)就有6款不同的產(chǎn)品。

圖源：京東

單從產(chǎn)品線來看，微星不愧是多年的老牌硬件廠商，即使進(jìn)入顯示器市場的時(shí)間并不長，但是產(chǎn)品的更新速度以及品類覆蓋都宛如一位“老司機(jī)”，單就品類來說與一些傳統(tǒng)顯示器廠商對比也不遑多讓。

對比微星的全面出擊，恩杰和酷冷至尊的顯示器產(chǎn)品線則十分符合初涉市場時(shí)的表現(xiàn)，恩杰目前僅推出了兩款顯示器，分別是Canvas 27QHD 和 32QHD Curved，從命名上我們就可以很簡單地了解到兩款顯示器的基本信息，分辨率均為2K，只不過一款是27英寸，一款則是32英寸。

圖源：恩杰

在設(shè)計(jì)上，恩杰的顯示器均保持品牌一貫的簡約式設(shè)計(jì)，單從外觀來說很難看出是一款為游戲玩家設(shè)計(jì)的電競顯示器，更像是為企業(yè)或設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備的專業(yè)端產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品均支持165Hz刷新率，支持HDR10，其中32英寸的版本為曲面顯示屏，亮度等方面的參數(shù)則十分一般。

兩款顯示器的售價(jià)分別是359.99美元起和429.99美元起，單從產(chǎn)品角度來說，恩杰的顯示器競爭力并不高，最大的亮點(diǎn)就是外觀設(shè)計(jì)，對于想要購買一臺電競顯示器但是又不喜歡電競顯示器外觀的朋友來說，恩杰的兩款顯示器確實(shí)讓人感覺眼前一亮。

某種程度上，恩杰在顯示器市場的策略與其在主板市場的策略幾乎相同，推出的產(chǎn)品基本上都是針對少數(shù)有特殊外觀需求的用戶，而且溢價(jià)十分嚴(yán)重。

酷冷至尊則與恩杰完全不同，雖然此次推出的產(chǎn)品只有四款，但是覆蓋的品類卻很廣，主打高端娛樂要求的Tempest GP27U MiniLED，使用的是最近風(fēng)頭正勁的miniLED面板，支持4K 160Hz HDMI2.1、90W充電等多項(xiàng)功能。

圖源：酷冷至尊

其余三款則分別選擇了23英寸、27英寸和34英寸等三種不同的尺寸，基本上涵蓋了熱銷的顯示器尺寸。其中，23英寸的GM238-FFS為1080P，支持144Hz，27英寸的GM27-CQS則是2K曲面屏，支持170Hz和0.5ms快速響應(yīng)，最大的GM34-CWQ ARGB則是“準(zhǔn)4K”分辨率，支持量子點(diǎn)、144Hz和0.5ms響應(yīng)。

另外，四款顯示器在亮度、色準(zhǔn)等參數(shù)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，酷冷至尊顯然是有備而來的，真的打算深耕顯示器領(lǐng)域，將其打造成未來的新業(yè)務(wù)核心。所以，在價(jià)格上酷冷至尊也是頗為厚道，GP27U 4799元、GM238-FFS 1099元、GM34-CWQ ARGB 3299元、GM27-CQS 1699元，基本上對標(biāo)同等級的二三線品牌定價(jià)，以酷冷至尊的品牌加持，競爭力并不小。

顯示器市場雖然魚龍混雜，但是在一些用心的老牌廠商看來，想要找出PC玩家喜歡的產(chǎn)品類型并不困難，難的是如何讓自己的產(chǎn)品成為玩家的備選，并且提供優(yōu)于其它品牌的體驗(yàn)。

如何打進(jìn)顯示器市場？

如果說恩杰進(jìn)入顯示器市場類似于玩票性質(zhì)的一次產(chǎn)品更新，那么微星和酷冷至尊則是打算深耕新市場的兩個(gè)品牌，那么他們又要如何在強(qiáng)敵環(huán)繞且競爭激烈的顯示器市場中站穩(wěn)腳跟呢？

首先來看看微星，除了品類齊全的產(chǎn)品陣列外，微星還為顯示器產(chǎn)品提供了完善的售后服務(wù)，其中家用產(chǎn)品線提供了遠(yuǎn)超同行的6年不限次上門服務(wù)，這個(gè)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)甚至超過了自家的電競顯示器產(chǎn)品。而且，這個(gè)售后標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了家用產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品，包括一系列售價(jià)不到千元的入門級顯示器。

圖源：京東

雖然顯示器的故障率并不高，而且意外損壞并不在售后保障范圍內(nèi)，但是目前來看微星依然是業(yè)內(nèi)唯一給入門級顯示器提供六年不限次上門服務(wù)的廠商，即使是以售后聞名的戴爾也只有三年質(zhì)保，想要延長質(zhì)保需要用戶額外付費(fèi)。

超長的售后在中低端產(chǎn)品線里是十分誘人的，畢竟在面板參數(shù)相差無幾的情況下，消費(fèi)者往往會更傾向于售后服務(wù)更好的產(chǎn)品。對于微星來說，普通顯示器的低故障率是其敢于承諾六年質(zhì)保的原因，在故障率更高的電競顯示器上（高刷、高亮度帶來的高溫會使得顯示器提前老化）則是與同行相同的3年上門質(zhì)保。

另一方面，微星顯示器也在價(jià)格上對標(biāo)二三線廠商，一手低價(jià)一手質(zhì)保，這就是微星進(jìn)軍顯示器市場的兩把“武器”。從目前的評價(jià)以及網(wǎng)上的評論來看效果相當(dāng)不錯(cuò)，已經(jīng)在PC DIY群體中有著不低的曝光度，并且推薦量也明顯增加。

假以時(shí)日，微星顯示器的業(yè)務(wù)應(yīng)該可以很快趕上宏碁等較早進(jìn)入顯示器市場的PC廠商，擁有一定的市場份額。

那么酷冷至尊呢？單就目前發(fā)布的四款產(chǎn)品來看，其走的路線與微星比較相似，同時(shí)布局低中高端市場，針對不同需求的玩家推出對應(yīng)產(chǎn)品，后續(xù)或許也會增加家用產(chǎn)品線，做到全品類的覆蓋。

不過，相較于在顯示器市場有著一定積累的微星，酷冷至尊在顯示器行業(yè)則是一個(gè)完全的“新手”，基本上只能仰仗于代工廠的團(tuán)隊(duì)為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品，簡單來說就是“公?！?。當(dāng)然，公模并不代表著“垃圾”，如果酷冷至尊降低利潤預(yù)期，用低價(jià)打入市場，那么還是可以比較輕松地在顯示器市場分到一些蛋糕的。

目前酷冷至尊的顯示器產(chǎn)品線上架時(shí)間還不長，而且挑的是雙十一之后的時(shí)間段上線，其產(chǎn)品策略和銷售策略還有待觀察，如果雙十二降價(jià)促銷的話，基本上就可以確定是以“性價(jià)比”為主要路線的策略。

顯示器市場的新戰(zhàn)國時(shí)代

顯示器市場在過去兩年里吸引了許多品牌的目光，除了傳統(tǒng)的三星、LG、明基、AOC等廠商還涌現(xiàn)出大量的新品牌，其中不少都是顯示器代工廠的自主品牌。代工廠入局，最直接的影響就是顯示器價(jià)格開始斷層式下跌，兩年前的2K 144Hz顯示器均價(jià)還在2000以上，今年雙十一期間已經(jīng)降低到1000元左右，降價(jià)幅度驚人。

雖然從產(chǎn)品性能和品牌實(shí)力來說，這些新興的品牌都比不上傳統(tǒng)大廠，但是超低的價(jià)格還是讓不少預(yù)算有限的玩家倒戈，就算顯示器的調(diào)校比不上大廠，但是參數(shù)帶來的優(yōu)勢還是可以讓玩家得到更好地體驗(yàn)。

不過，外設(shè)硬件廠商進(jìn)軍顯示器市場，某種程度上來說也是無奈之舉，畢竟進(jìn)入一個(gè)新的市場不僅意味著大量資金、人力的投入，而且還需要協(xié)調(diào)全新的供應(yīng)鏈或是生產(chǎn)線，為了節(jié)省這部分開支，大多數(shù)廠商都會選擇直接走代工路線，品牌團(tuán)隊(duì)僅負(fù)責(zé)外觀設(shè)計(jì)和性能方案設(shè)計(jì)，其余全部交給代工廠的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

從目前已知的信息來看，微星等廠商對接了多個(gè)代工廠，不同的產(chǎn)品系列會選擇不同的代工廠，比如對性能要求較高的中高端系列，微星選擇了AOC作為代工方，家用及低端產(chǎn)品線則是其它廠商負(fù)責(zé)。

所以，雖然看似品牌增加了不少，實(shí)際上還是幾個(gè)代工廠之間的對抗，而代工廠增加出貨的背后則是近年來國內(nèi)的顯示面板產(chǎn)量不停攀升，生產(chǎn)出來的面板在2022年撞上了PC市場的“寒冬”，連續(xù)三個(gè)季度的出貨量銳減使得PC市場對顯示面板的需求降到新低，開始低價(jià)清理面板庫存。

PC硬件牽一發(fā)而動(dòng)全身，所以影響往往是相互的，PC需求的銳減直接讓外設(shè)硬件廠商的盈利大減，迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)。而顯示面板廠商的低價(jià)清倉則是一個(gè)很好的機(jī)會，讓外設(shè)硬件廠商能夠以更低的資金成本去涉足這個(gè)新的市場，加上代工廠之間的競爭導(dǎo)致代工價(jià)格下降，使得外設(shè)廠商紛紛選擇在此時(shí)進(jìn)入顯示器市場。

對于消費(fèi)者來說，市場競爭激烈的好處是顯而易見的，各家廠商在參數(shù)、性能和售后上內(nèi)卷也就相當(dāng)于給消費(fèi)者讓利。

總結(jié)

對于PC外設(shè)廠商來說，最近幾年確實(shí)不好過，微星至少還有筆記本電腦和顯卡業(yè)務(wù)的支撐，酷冷至尊等主要依靠機(jī)電散熱市場的品牌基本都勒緊褲帶過日子，普通PC市場的萎靡直接影響到他們的產(chǎn)品銷量，迫使他們離開舒適圈進(jìn)入新的市場。

礦潮的影響比很多人預(yù)想的要更加深遠(yuǎn)，不僅讓整個(gè)PC市場進(jìn)入一個(gè)低迷的狀態(tài)，而且還直接降低了用戶存量，直接影響到PC外設(shè)廠商。另一方面，國內(nèi)的機(jī)電廠商（機(jī)箱、電源）也在虎視眈眈，以低價(jià)優(yōu)勢從傳統(tǒng)機(jī)電品牌手上搶走了不少的用戶。

某種程度上，酷冷至尊等機(jī)電大牌正處于內(nèi)憂外患的狀態(tài)，內(nèi)有PC需求的銳減，外有不少新興品牌以價(jià)格戰(zhàn)的方式搶奪市場，雖然從設(shè)計(jì)來看傳統(tǒng)廠商依然占有絕對優(yōu)勢，但是機(jī)箱設(shè)計(jì)并非高精尖領(lǐng)域，很多品牌缺少的只是些許經(jīng)驗(yàn)。

求變的PC硬件廠商環(huán)顧整個(gè)PC市場，顯卡門檻過高，CPU更是不用想，那么僅剩的選擇就是顯示器市場了。